2 Teorías de la Moda.pptx

Teorias de la moda

1. Teorías de la Moda

2. ¿CÓMO FUNCIONA LA MODA?

3. I. Teoría de la moda de Kotler El estilo es una expresión distinta nacida en un dominio particular. Los estilos son unidades orgánicas y responden a un “ciclo de vida” y éste fluctúa constantemente. La MODA es un estilo dominante en un momento determinado. Posee un carácter distintivo y por ello interesa a consumidores líderes . Luego deviene un periodo de emulación por parte de los seguidores: se masifica. Finalmente llega a un periodo de decadencia.

4. NUEVO ESTILO CONSUMIDORES LIDERES MASIFICACIÓN DECADENCIA

5. CLASES DE ÉLITE CLASES BAJAS Trickle Down II. Imitación y Diferenciación Las clases de élite construyen rasgos de diferenciación que luego son imitados por clases subsecuentes

6. III. Teoría de Selección Colectiva La moda surge por gustos similares en la gente. La moda es un proceso que incluye distintas áreas de la vida de una SOCIEDAD. Responde a las necesidades vestimentarias de un grupo social definido. Lo que da validez a un nuevo estilo es su grado de aceptación colectiva SOCIEDAD MODA

7. La SOCIEDAD valida un estilo al aceptarlo en colectivo

8. IV. Liderazgo de la moda multicultural La moda surge en distintos grupos de una sociedad. A través de tribus urbanas o subculturas . Estas se constituyen como líderes en la moda. El estilo de estas subculturas debe ser visible dentro de la sociedad SOCIEDAD Emo Grunge Hippies Darks Rastafari Hip Hop Hipster

9. Punks Darks o góticos

10. V. Esquema de los cinco pasos Responde a los siguientes pasos: 1 Invención : Creación, papel del diseñador. 2 Introducción : Presentación de la propuesta. Desfiles. 3 Liderazgo de la Moda : Conquista de los pioneros o innovadores. 4 Visibilidad social y moda : Venta, distribución, intento de comercialización en masa. 5 Imitación y/o disminución de la visibilidad : Decadencia.