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ANÁLISIS DE DATOS CUALITATIVOS

1. ANÁLISIS DE DATOS CUALITATIVOS Y CUANTITATIVOS

2. Datos cualitativos vs. Datos cuantitativos Es muy fácil comprender la diferencia entre los datos cualitativos y cuantitativos. Los datos cualitativos no incluyen números en su definición de rasgos, mientras que los datos cuantitativos se tratan de números. Ejemplos: El pastel es rosa, azul y blanco (cualitativo ). 1 vaso de refresco tiene 97.5 calorías (cuantitativo).

3. ANÁLISIS DE DATOS CUALITATIVOS Los  datos cualitativos se refieren a los datos descriptivos. En estadística, los datos cualitativos también son conocidos como datos categóricos. Entonces, Los datos cualitativos son importantes para determinar la frecuencia particular de rasgos o características.

4. Métodos de recolección de datos cualitativos La recopilación de datos cualitativos es de naturaleza exploratoria, implica un análisis e investigación a profundidad. Estos son los métodos de recolección de datos cualitativos:  Entrevistas individuales .  Grupos focales .  Mantenimiento de registros .  Proceso de observación .  Estudios longitudinales .  Estudios de caso.

5. Ventajas de los datos cualitativos  Ayudan en el análisis profundo:  Los datos cualitativos recopilados proporcionan a los investigadores un análisis a profundidad de los temas tratados .  Entender lo que los clientes piensan:  Los datos cualitativos ayudan a los investigadores de mercado a comprender a sus clientes.  Datos exhaustivos:  Los datos recopilados también se pueden utilizar para realizar investigaciones en el futuro.

6. Desventajas de los datos cualitativos  Requiere de mucho tiempo:  Ya que la recopilación de datos cualitativos requiere de más tiempo, se incluyen menos personas en el estudio en comparación con una investigación de mercado cuantitativa, a menos que el tiempo y presupuesto lo permitan.  No son fáciles de generalizar:  Debido a que se estudian menos personas, es difícil generalizar los resultados de esa población.  Depende de las habilidades del investigador:  Este tipo de datos se recopila mediante entrevistas individuales, observaciones, grupos focales, etc.

7. ANÁLISIS DE DATOS CUANTITATIVOS Los métodos cuantitativos recolección de datos se utilizan para contabilizar atributos, actitudes, comportamientos y otras variables definidas con el fin de respaldar u oponerse a la hipótesis de un fenómeno específico mediante la contextualización de los datos obtenidos a través de encuestas o entrevistas. Como investigador, tienes la opción de optar por la recolección de datos en línea o utilizar los métodos tradicionales de recolección de datos a través de la investigación cuantitativa.

8. Métodos de recolección de datos cuantitativos Los datos cuantitativos comúnmente se utilizan para estudiar los eventos o niveles de la concurrencia y se recogen a través de un cuestionario estructurado que hace preguntas que comienzan por lo regular con “cuánto” o “cuántos”.

9. Muestreo probabilístico Es un método definitivo de muestreo en el que se utiliza alguna forma de selección aleatoria y permite a los investigadores hacer una declaración de probabilidad basada en datos recolectados al azar de la población objetivo. Existen tres tipos principales de muestreo probabilístico: Muestreo aleatorio simple. Muestreo sistemático. Muestreo estratificado.

10. Entrevistas Las entrevistas son una herramienta muy popular para obtener información. Sin embargo en los métodos cuantitativos de recolección de datos son más estructuradas y los investigadores sólo piden un conjunto estándar de cuestionarios y nada más que eso.   Existen tres tipos principales de entrevistas realizadas para la recolección de datos: Entrevistas telefónicas. Entrevistas cara a cara. Entrevista Personal Asistida por Computadora (CAPI ).

11. ENCUESTA Y CUESTIONARIO La técnica de encuesta es ampliamente utilizada como procedimiento de investigación, ya que permite obtener y elaborar datos de modo rápido y eficaz . 1.  La información se obtiene mediante una observación indirecta de los hechos. 2.  La encuesta permite aplicaciones masivas.

12. 3.  El interés del investigador no es el sujeto concreto que contesta el cuestionario. 4.  Permite la obtención de datos sobre una gran variedad de temas. 5.  La información se recoge de modo estandarizado mediante un cuestionario (instrucciones iguales para todos los sujetos, idéntica formulación de las preguntas, etc.), lo que faculta hacer comparaciones intragrupales .

13. CUESTIONARIO El instrumento básico utilizado en la investigación por encuesta es el cuestionario, que podemos definir como el ¨documento que recoge de forma organizada los indicadores de las variables implicadas en el objetivo de la encuesta¨.

14. Tipos de preguntas En el cuestionario se pueden encontrar distintos tipos de preguntas según la contestación que admitan del encuestado, de la naturaleza del contenido y de su función. Según la contestación que admitan del encuestado. Se pueden clasificar las preguntas en: 1.  Cerradas . 2.  De elección múltiple. 3.  Abiertas.

15. Orden y extensión del cuestionario Además de las indicaciones comentadas para la realización de las preguntas, es necesario considerar el orden en que van a ser colocadas en el cuestionario y la extensión del mismo. Se presenta en primer lugar lo referente a la ordenación