Análisis del Discurso Publicitario

Este es el análisis del discurso publicitario, el cual es y debe ser utilizado para todo tipo de escritura con propótiso de convencer, persuadir y/o manipular al receptor del mensaje.

1. Chris Ztar
ANÁLISIS DEL DISCURSO
PUBLICITARIO

2. La publicidad es un instrumento comunicativo
para la promoción de mercancías,
contribuyendo así a facilitar la relación, entre
productores y consumidores.

3. La publicidad, como
modalidad de
comunicación pública
tiene valor de uso en
la actividad económica
de la sociedad: inducir
a comprar a los
usuarios potenciales
un determinado objeto
(mercancía) con valor
de cambio

4. El discurso
publicitario (esto es,
lo dicho y el decir de
la publicidad) pone
en práctica diversas
estrategias
encaminados a
afectar la conducta
de sus destinatarios.

5. La publicidad es un
discurso
informativo
pero también es un
discurso
persuasivo,
orientado a un
hacer creer; y
también, en fin un
discurso emotivo,
que busca hacer
sentir.

6. La publicidad es un
discurso social, y
en consecuencia el
discurso publicitario
es un espacio que
construye un
universo: ofrece
una forma de
entender y de
relacionarse con el
mundo, de ser y de
estar en él.

7. VARIABLES PARA EL
ANÁLISIS

1. Público objetivo.
El público objetivo
es el sector de la
audiencia al que va
dirigido un spot
dados los usuarios
potenciales del
producto anunciado.

8. 2. Clase de objeto
Es la identificación genérica del
producto anunciado.

9. 3. Personajes
Por personajes
entendemos aquellas
entidades que aparecen
visualizadas en el texto
publicitario como sujetos
del hacer, y en
ocasiones también como
sujetos del decir:
-sujetos sociales
empíricos
-figuras animadas
-animales
-personas famosas

10. 4. Roles
Definimos la
variable rol como la
función social
atribuida a un
personaje; esto es,
el papel que
desempeña con
respecto a otro u
otros personajes o
con respecto al
objeto publicitado.

11. En la categorización
de esta variable
existen diversas
opciones: maternales,
paternales, filiales,
domésticos,
profesionales,
didácticos, amicales ,
ficcionales, de pareja
y seductores,
incluyendo la
categoría sin rol
definido.

12. 5. Modelos de acción
Por modelos de
acción entendemos
las formas de actuar y
relacionarse con el
mundo que ejecutan
los personajes
representados en los
textos publicitarios.
Esos modelos de
acción pueden
hallarse valorizados o
desvalorizados.

13. •Estos modelos
pueden ser:
-Pasividad
-Individualidad
-Sociabilidad
-Creatividad
-Seducción
-Agresividad
-Esfuerzo

14. 6. Emotividad
La emotividad, o
contexto emotivo
propuesto, vendría a
estar conformada por
el conjunto de las
apelaciones afectivas
para suscitar en el
destinatario una
identificación de
naturaleza
eminentemente no
racional

15. 7. Giros lingüísticos
Por giros lingüísticos
entendemos aquellos
recursos de la lengua
que constituyen una
manera peculiar de
decir como estribillos,
jerga, redundancias
uso de prefijos (híper,
maxi o súper)
expresiones
malsonantes juegos
de palabras.

16. 8. Sujetos del decir
Por sujetos del decir
entendemos aquellos
sujetos como
personajes infantiles,
personajes adultos, voz
en off infantil o en
registro infantil, voz en
off adulta masculina,
voz en off adulta
femenina, famosos y
personajes animados.

17. 9. Referencia a objetos
Cantidad de productos que se
promocionan.

18. 10. Apelación expresa
al consumo.
Se da en aquellos
casos en que, ya sea
recurriendo al
discurso hablado o
escrito, los textos
publicitarios incluyen
expresiones con las
que se anima de
manera explícita a la
compra o a la
demanda del objeto
anunciado.

19. GRACIAS