Audit de contenidos SEO - Webpositer Academy #DoYouSEO.pdf

Aprende a realizar un análisis del contenido SEO interno de una página web.

Optimiza tus contenidos de forma efectiva, priorizando tus acciones y creando negocio para tu cliente.

1. Analiza tus
contenidos SEO -
Prioriza tus acciones
Sergio Cordero

2. ¿QUIÉN SOY?
MÁSTER DE
CRO
Sergio Cordero
SEO Specialist en Globant Create Studio

Alumno de la 6ª edición del Máster SEO Avanzado de Webpositer
Academy.

Mi carrera profesional:

●Empecé haciendo SEO amateur en 2018
●Pasé a hacer SEO profesional en 2022
●SEO Specialist en Globant Create Studio

/in/sergio-cordero-egea/

/in/sergio-cordero-egea/ @sergio_corderoo

3. ANALIZA TUS CONTENIDOS SEO - PRIORIZA TUS ACCIONES
MÁSTER DE
CRO
GOOGLE Y LA EVOLUCIÓN DE LOS CONTENIDOS
¿De qué va esta charla?
PASO A PASO PARA EL ANÁLISIS DEL CONTENIDO
PRIORIZA TUS ACCIONES

4. 1.Google y la
evolución de los
contenidos

5. MÁSTER DE
CRO
GOOGLE Y LA EVOLUCIÓN DE LOS CONTENIDOS
Los inicios de Google
En sus inicios Google procesaba cadenas de texto que el usuario introducía en el buscador.

●No proporcionaba resultados óptimos para el usuario

●El TOP 10 de las SERPs estaba lleno de contenidos de baja calidad

○Contenido copiado

○Abuso de publicidad

○Contenido con alto nivel de SPAM


Fuente imagen: Wayback Machine (Google España en 2008).

6. MÁSTER DE
CRO
GOOGLE Y LA EVOLUCIÓN DE LOS CONTENIDOS
La picardía de los SEOS
Nuestro trabajo es posicionar keywords y URLs, y para ello
buscábamos el talón de Aquiles de Google, para sacar partido a
nuestras acciones.

Se hacía abuso de:

●Keyword Stuffing

○Meter la keyword principal a mansalva hacía que Google
nos interpretara como relevantes para dicha keyword.

●Ocultación de contenido mediante CSS u otras prácticas

○Algo muy clásico era escribir en color blanco sobre
fondo blanco y abusar de encabezados H con la keyword
principal


Fuente imagen: Web posicionada en el top 20 de Google con modificaciones en el código que resaltan la keyword “Cerrajeros”

7. MÁSTER DE
CRO
GOOGLE Y LA EVOLUCIÓN DE LOS CONTENIDOS
La llegada de Google Panda
En febrero de 2011 aparece Google Panda y el trabajo SEO de mala
calidad empezó a sufrir las consecuencias.

Los objetivos de Google Panda en un simple vistazo:

●Bajar posiciones a sitios de baja calidad

●Enterrar sitios que abusan de publicidad y no ofrecen los
estándares de calidad

●Mejorar el posicionamiento a sitios web que ofrecen una buena
experiencia de usuario

Google Panda se incorporó dentro del algoritmo en 2016.



Fuente imagen: tenor.com
Más info sobre Google Panda

8. MÁSTER DE
CRO
GOOGLE Y LA EVOLUCIÓN DE LOS CONTENIDOS
La actualidad de los contenidos
En la actualidad, Google sigue evolucionando para que el usuario reciba la mejor respuesta en
base a la query que este introduzca en el buscador.

Para ello ha sido capaz de llegar al punto en el que:

●Interpreta la intención de búsqueda del usuario

●Entiende entidades

●La semántica del contenido se vuelve la verdadera protagonista

Y para terminar, aparece el famoso Helpful Content Update.

9. MÁSTER DE
CRO
GOOGLE Y LA EVOLUCIÓN DE LOS CONTENIDOS
El resumen del Helpful Content Update
Con los cambios de algoritmo centrados en el contenido, la cosa se
pone interesante y donde antes se penalizaban partes concretas de
una web, ahora pasan a afectar a todo un site.

Los puntos clave de estas actualizaciones de algoritmo son:

●Sistema automático

●Contenido de poco valor

●Afecta a todo tu site


Fuente imagen: developers.google.com
Documentación oficial de Helpful Content Update

10. GOOGLE Y LA EVOLUCIÓN DE LOS CONTENIDOS
Haz las cosas bien
MÁSTER DE
CRO
Cuida tu contenido y lo que no sirva
tíralo a la basura

11. 2.Paso a paso para
el análisis del
contenido

12. MÁSTER DE
CRO
PASO A PASO PARA EL ANÁLISIS DEL CONTENIDO
La segmentación es clave
Dividir tus contenidos en tipologías que sigan un patrón te ayudará a tener una visión más
clara de lo que está sucediendo en tu proyecto.

Algunas ideas para segmentar tus contenidos:

●Keywords de marca / no marca

●Nº de palabras en el contenido

●Title y meta description largas y/o vacías

● % de duplicidad

13. MÁSTER DE
CRO
PASO A PASO PARA EL ANÁLISIS DEL CONTENIDO
Tu kit de herramientas
No existe análisis sin un mínimo de herramientas que deberías aprender a manejar como
consultor SEO profesional:

1.Screaming Frog: Para crawlear el sitio web objetivo y extraer los datos necesarios

2.Google Sheets: Para exportar los datos, modelarlos y cruzarlos en caso necesario

3.Google Search Console: Para conocer la tipología de keywords por las que posiciona el
negocio

4.Looker Studio: Para visualizar los datos, interpretarlos y sacar insights

14. MÁSTER DE
CRO
PASO A PASO PARA EL ANÁLISIS DEL CONTENIDO
Paso 1: Configura de Screaming Frog
1 2
3
Inspecciona el código
Excluye etiquetas HTML, IDs y clases CSS
que afecten a tu análisis
Selecciona el umbral del porcentaje que
determine el contenido duplicado

15. MÁSTER DE
CRO
PASO A PASO PARA EL ANÁLISIS DEL CONTENIDO
Paso 2: Exporta los datos
1
Configura el análisis de rastreo
2
3
4
Asegúrate de marcar los semiduplicados
Inicia el análisis
Exporta a un Google Sheets

16. MÁSTER DE
CRO
PASO A PASO PARA EL ANÁLISIS DEL CONTENIDO
Paso 3: Segmenta por tipología de URLs
Segmento de URLs por directorio
Crear segmentos: https://rubenranking.com/casos-estudio/crear-segmentos-aplicarlos-estrategia-seo/

17. MÁSTER DE
CRO
PASO A PASO PARA EL ANÁLISIS DEL CONTENIDO
Paso 4: Segmenta enfocándote en SEO On Page
Segmento de SEO On Page básico
recomendado
Fórmula Title: =SI(L:L="";"Sin Title";SI(O:O > 580;"Title Largo";SI(L:L=W:W;"Igual que H1";"Con Title")))
Fórmula Meta description: =SI(P:P="";"Sin Meta description";SI(S:S > 990;"Meta description Larga";"Con Meta description"))
Fórmula H1: =SI(Y(V:V<>"";X:X<>"");"Doble H1";SI(Y(V:V="";X:X="");"Sin H1";"H1 OK"))
Documentación función “SI”: https://support.google.com/docs/answer/3093364?hl=es

18. MÁSTER DE
CRO
PASO A PASO PARA EL ANÁLISIS DEL CONTENIDO
Paso 5: Segmenta por contenido
Segmento por tipo de contenido y
duplicidad
Fórmula Extensión de contenido: =SI(AO:AO<100;"< 100 palabras";SI(Y(AO:AO>=100;AO:AO<=300);"100 - 300 palabras";SI(Y(AO:AO>=300;AO:AO<=600);"300 - 600 palabras";SI(Y(AO:AO>=600;AO:AO<=1000);"600 - 1000 palabras";"+ 1000 palabras"))))
Fórmula % Duplicidad: =SI(Y(BH:BH>=70;BH:BH<=79);"> 70% Duplicidad";SI(Y(BH:BH>=80;BH:BH<=89);"> 80% Duplicidad";SI(Y(BH:BH>=90;BH:BH<=99);"> 90% Duplicidad";SI(BH:BH=100;"100% Duplicidad";""))))

19. MÁSTER DE
CRO
PASO A PASO PARA EL ANÁLISIS DEL CONTENIDO
Paso 6: Segmenta las keywords
Para segmentar las keywords y poder cruzarlas con las URLs en las que posicionan, necesitas
Search Analytics for Sheets:
1
Descarga el complemento para Google
Sheets

20. MÁSTER DE
CRO
PASO A PASO PARA EL ANÁLISIS DEL CONTENIDO
Paso 6: Segmenta las keywords
Configúralo de modo que puedas cruzar keywords con URLs y segmenta:
2 3
Segmentos para las keywords
Cruzo los datos con los segmentos de
URLs por directorio

21. MÁSTER DE
CRO
PASO A PASO PARA EL ANÁLISIS DEL CONTENIDO
Paso 7: Looker Studio para visualizar los datos
Para ello tan solo necesitas 2 conectores nativos de Looker Studio y 3 fuentes de datos:


Conectores nativos

22. PASO A PASO PARA EL ANÁLISIS DEL CONTENIDO
3 fuentes de datos para un análisis al detalle
MÁSTER DE
CRO
Solo necesitas la hoja del Crawl y la de
Keywords para un análisis profesional

23. 3.Prioriza tus
acciones

24. MÁSTER DE
CRO
PRIORIZA TUS ACCIONES
Insights en base a tus keywords
Gracias a este panel voy a poder resolver muchas preguntas que me
ayudarán a tomar mejores decisiones:

●Cuántas keywords tengo en total y su posicionamiento

●Voy a poder dividirlas entre marca y no marca

●También sabré en qué segmentos se encuentran

●Podré analizar si la semántica de un cluster concreto es
correcta

A simple vista se observa que las keywords que más clics e
impresiones reciben son de marca.

Lo peor es que se reparten en varias de las segmentaciones, lo que
da a entender que Google no entiende el proyecto ni la intención de
búsqueda, sufriendo canibalizaciones.

25. MÁSTER DE
CRO
PRIORIZA TUS ACCIONES
Insights en base a tus keywords
¿Y si conectamos también Google Search Console?
Keywords con muchas impresiones:
Aprovéchalas siempre que tenga sentido

26. MÁSTER DE
CRO
PRIORIZA TUS ACCIONES
Insights en el SEO On Page
Segmentos que me ayudan a identificar
fallos en los Titles
Agrupo por los segmentos de URLs para
averiguar el grado de afectación
Gracias a las tablas puedo ir bajar más e
identificar las URLs con problemas
Agrupo por Tops para identificar fallos en
los snippets de primera página

27. MÁSTER DE
CRO
PRIORIZA TUS ACCIONES
Insights en el SEO On Page
Segmentos que me ayudan a identificar
fallos en las descriptions
Agrupo por los segmentos de URLs para
averiguar el grado de afectación
Gracias a las tablas puedo ir bajar más e
identificar las URLs con problemas
Agrupo por Tops para ver si es posible
optimizar metas que mejoren el CTR

28. MÁSTER DE
CRO
PRIORIZA TUS ACCIONES
Insights en el SEO On Page
Segmentos que me ayudan a identificar
fallos en los encabezados
Agrupo por los segmentos de URLs para
averiguar el grado de afectación
Gracias a las tablas puedo ir bajar más e
identificar las URLs con problemas
Agrupo por Tops para verificar que mis
H1 son correctos

29. MÁSTER DE
CRO
PRIORIZA TUS ACCIONES
Insights en la extensión de contenido
Segmento por cantidad de palabras
para localizar el contenido pobre
Identifico que casi todo el contenido
pobre es el que más enlazado recibe
Creo otros 3 segmentos que me permiten
ser más preciso en el problema

30. MÁSTER DE
CRO
PRIORIZA TUS ACCIONES
Insights en la duplicidad de contenido
Segmento por % de duplicidad para
entender el problema
Identifico el 30% del site tiene URLs
muy similares entre sí
Creo otros 3 segmentos que me permiten
ser más preciso en el problema

31. MÁSTER DE
CRO
PRIORIZA TUS ACCIONES
Los datos son tu aliado
1.Con 2 únicas fuentes de datos podemos interpretar cuál es la problemática real del
contenido interno de nuestro proyecto

2.Las URLs con más clics están canibalizando, ya que lo único que recibe clics son
keywords que contienen la propia marca

3.Los segmentos prioritarios tienen problemas básicos SEO On page

4.Posibilidades de mejorar los snippets y mejorar el CTR

5.El 90% del contenido del proyecto está entre 0 y 300 palabras

6.El 30% del proyecto tiene más de un 90% de similaridad entre sí

¿Qué hemos aprendido?

32. PRIORIZA TUS ACCIONES
Los datos son tu guión
MÁSTER DE
CRO
Los datos son el guión de tu película,
ahora eres tú quien debe dirigirla

33. CRÉDITOS
●Álex Novoa: Del que me he inspirado para diseñar este dashboard, recogiendo partes de
su modelo de auditoría que puedes encontrar en este vídeo.

●JJ Reinolds: Del cual he sacado la gráfica de oportunidades de palabras clave. La
puedes ver aquí.

34. ¡GRACIAS!