Campañas publicitarias más representativas y tipos.

Campañas publicitarias más representativas y sus tipos.

1. Las mejores campañas de publicidad del
siglo XXI
UNICEF:TapProject
CoincidiendoconelDíaMundialdelAgua,en2007UNICEFlanzóestacampaña
conunmensajesimpleperomuyimportante:porcadaeurodepropinaenla
cuentadeunrestauranteunniñopodríabeberaguapotabledurante40días.
Desdeentonces,lacampañahacontinuadollegandoaalcanzarmásdedos
millonesymediodeeuros.

2. Chipotle:Vueltaalosorígenes
Sucreador,MarkCrumpacker,aseguraque“nuncaestuvopensadocomoun
anuncio”,aunquefueemitidoenlagaladelosGrammyde2012conlapegadiza
músicadelaversióndelacanción‘TheScientist’,deColdplay.
Elspot,creadoporCAAMarketing,paralacadenaderestaurantesmexicano
‘ChipotleMexicanGrill’criticabalosexcesosdelaindustriaalimentariayabogaba
porunasprácticasmássosteniblesyhumanas.Lamarcaanimabaaquelagentese
descargaralacancióneniTunes,cuyosbeneficiosibanapararalaFundaciónde
CultivoSostenibleChipotle.

3. La Cerveza Mexicana Tecatelanzo un innovador comercial de su cerveza donde se
invierte el habitual estereotipo sexista de las publicidades de bebidas alcohólicas por un
mensaje de "si no respetas a la mujer no nos de los nuestros, Tecate no es para ti".
Valer la pena mirar esta pauta que, creemos, debería marcar el rumbo.

4. Tren de Melbourne: ( Agencia creativa ) Maneras estúpidas de morir
Un tema tan, a priorido, poco creativo, como es fomentar la seguridad en los trenes
logró tener una de las campañas de publicidad más creativas del siglo. Ideada por
McCann Melbourne, la clave de su gran éxito estuvo en su música pegadiza –llegó a
estar en el top 10 de descargas en iTunes-, sus personajes de dibujos animados y el
humor negro con el que tratan el asunto de la seguridad.

5. American Legacy: Truth
Arnold Worldwidey CrispinPorter & Boguskytrabajaron codo con
codo para lanzar Truth, una campaña de marketing integrado que
fue lanzada en febrero de 2000 para concienciar sobre los peligros
del tabaco. El cliente eraAmerican Legacy, una fundación nacional de
salud que logró convencer a los adolescentes de los efectos
perjudiciales del tabaco de otra manera muy distinta a la que hasta
ahora se había visto: Enseñándoles la muerte.
El spot‘BodyBags’ ( Bolsas para cadáveres) es uno de los elementos
más reconocibles de la campaña y fue el primer ejemplo de ‘ataque
real’ a una empresa que hasta entonces había sido ‘intocable’.

6. P&G:Gracias,mamá
SeguroqueamuchoslosemocionólacampañaquelanzóProcter&Gamble(
Bienesdeconsumo)en2013.IdeadaporWieden&Kennedy,lacampañalogró
aumentaren500millonesdedólareslasventasdelacompañía.Peroloque
consiguiófueemocionar,algoquemuchasintentanynadieconsigueconalgo
especialcomoeselamorincondicionaldelaspadrespersonificadoenlos
LaagenciasacóotrasecuelaparalosJuegosdeInviernodeSochi,tambiéndelo
másemocionante.Elspot‘BestJob‘,dirigidoporAlejandroGonzálezIñárritu,es
unodelosmásrecordadosdelacampañaqueseconvirtióenunfenómenoviral
enInternet.

7. Apple: Hazte con un Mac
¿Eres de Apple o de Windows? Muchos no se habían planteado esta pregunta
hasta que en 2006, la compañía de la manzana y TBWA lanzaron esta original
campaña con un total de 66 anuncios protagonizados por un actor que recordaba
mucho a Bill Gates y a un joven del estilo de Steve Jobs, que estuvo trabajando
directamente con los creativos.
El formato, en el que uno y otro explican las características de uno y otro producto,
fue copiado por grupos religiosos, Greenpeace, músicos e incluso actores. A pesar
de que en muchas campañas de enfrentamiento no sucede así, Apple logró llevarse
el triunfo, aunque en los anuncios no siempre saliera vencedor.

8. RedBull:Stratos
ElanuncioenelqueRedBullconmemorabaelhitoconseguidoporFelix
Baumgartner(exmilitar–paracaidista)fuemuchomásqueunanuncio.Este
patrociniorompiólabarreradelmarketingycomotalestacampañanopodía
ocuparunlugarmenosdestacado.Unaportavozdelaempresadebebidas
energéticasinsisteenqueElproyectodeRedBullStratoses“primeroypor
encimadetodounamisióncientíficadocumentadapornuestrosequipos
editorialesdurantesieteaños”.
Elvídeo,lanzadoenenerode2013,consiguióenunañonadamenosque5.3
millonesdevisitas,llegandoaalcanzarlos207millones.Lacampañageneró
millonesenmediosganadosehizoquelasventascrecieranperoloqueconsiguió
porencimadetodoesquetodosleasociaranconunacontecimientohistóricosin
parangón,algoporencimadecualquiercampañapublicitaria.“Lamarcaha
cambiadolamaneradeverlaesponsorización”,aseguraNaokiIto,creativodela
agenciaParty.

9. Dove: Campaña para la belleza real
And thewinneris… ( y la ganadora es ) Sí, la campaña de Dove defendiendo la
belleza natural es quien se lleva los laureles. Lanzada en 2007 aunque ha ido
evolucionando durante el curso de casi 10 años, generó un intenso debate sobre
los estándares de belleza femeninos.
Desde el éxito del spot viral de ‘Evolution’, de Ogilvy Toronto en 2006, la
ha evolucionado y vivido en gran medida en el social media.
Los resultados de la campaña perduran a día de hoy y sus responsables
que, además de aumentar las ventas de Dove, las mujeres y hombres expuestos
la campaña se habían mostrado más interesados en comprar otros productos
la marca estaba vendiendo, algo que hace pensar que la publicidad actual está
sirviendo para que, de algún modo, los consumidores se alineen cada vez más
las marcas con cuyos valores se sienten más afines.

10. Tipos de campañas
1. De propaganda
Aquí vemos campañas de tipo no comercial: promueven ideas y/o personas. Algunos
ejemplos, son las campañas a favor y en contra del aborto, las que promueven los
derechos de la mujer, las que invitan a votar por algún partido o candidato, etc.

11. Sociales o cívicas
Estas campañas tampoco son comerciales. Su finalidad es impulsar o cambiar
comportamientos, como cuidar el medio ambiente o dejar de fumar.
Un ejemplo es esta campaña de Unicef: “Cada Vida Cuenta”, que busca mejorar las
condiciones de los recién nacidos en países de bajos recursos:

12. Institucionales
Pueden confundirse con las sociales, pero estas sí tienen un fin comercial. Su
objetivo es cultivar una buena imagen para una marca o compañía a veces a
del apoyo a buenas causas.
Un ejemplo es la campaña de P&G “El poder del agua limpia”, que incluye un
documental con NationalGeographic.

13. Industriales
Son las campañas realizadas por grupos de fabricantes o comercializadores de un
producto en común, como la industria de leche, la carne, los huevos, etc.

14. De cobranding
Implica unaalianza estratégicade dos o más nombres de marca conjuntamente
utilizados en un solo producto o servicio.
Se trata de las campañas realizadas por dos o más marcas que se complementan
entre sí y comparten un mismo público objetivo. En estas, todas las partes se ven
igualmente beneficiadas.
Un ejemplo es esta campaña en la que Kit Kat y Uber se unieron para hacer más
llevadero el pesado tráfico limeño.

15. De sponsoringo patrocinio
Son las campañas en las que una marca manifiesta su respaldo o patrocinio a un
evento, actividad, persona, etc.

16. Corporativas o de marca
Son las campañas que se realizan para exaltar los valores de una marca, con el
de fortalecer o mejorar su imagen. Buscan que el público se haga una imagen
favorable de la compañía y sus productos a largo plazo.

17. De producto
Estas se realizan para promover productos o servicios concretos.

18. Sombrilla
Es cuando en una misma campaña se abarcan diferentes productos de una
compañía bajo un solo mensaje, como en esta gran campaña de Axe“Encuentra
magia”:

19. Campañas según el ciclo de vida
De expectativa
Como su nombre lo dice, son las campañas quebuscan generar expectativa y
curiosidadantes del lanzamiento de un nuevo producto o servicio, sin revelar
mucho de este.
No deben ser demasiado largas para no aburrir al público antes de tiempo y deben
estar alineadas con la campaña de lanzamiento.

20. De lanzamiento
Anuncian la salida de un nuevo producto o servicio y, sólo en algunos casos,
precedidas por una campaña de expectativa.

21. De sostenimiento o mantenimiento
Sirven para mantener la buena salud de una marca que ya tiene presencia en el
mercado. Estas campañas son vitales para su posicionamiento.
Un maestro en campañas de sostenimiento es Coca-Cola, como puedes ver en
comercial de la campaña “Siente el sabor”:

22. De reactivación
Estas campañas sirven para darle un nuevo impulso a un producto en momentos
crisis o en temporadas importantes. Es el caso de esta exitosa campaña que
Bimbo en México con motivo del Mundial de Fútbol 2010:

23. De relanzamiento
Se trata de las campañas que se realizan cuando se cambia el logo, nombre,
empaque u otras características importantes de un producto, servicio o compañía.
Un ejemplo es esta campaña para lanzar la nueva botella de Fanta:

24. De venta fuerte
Son campañas cuyo objetivo es generar beneficios a corto plazo a través del
incremento de las ventas. Usan frases que invitan a comprar, como “Sólo por hoy”
“Pruébalo ya”.

25. https://rockcontent.com/es/blog/tipos-de-campanas-publicitarias/