Clase Estrategias basicas de medios para compra.pptx

diversidad de estrategias

1. Estrategia básica de los medios

2. La demanda por la eficacia, la efectividad y la creatividad en el proceso de la planeación de medios nunca había sido mayor. El constante aumento del número de medios y de las opciones promocionales, así como una fragmentación de audiencias sin precedentes se han combinado para crear una incertidumbre, tanto para los anunciantes como para los ejecutivos de medios . 2

3. Temas a discutir y analizar 3

4. Organización de la función de medios 4

5. 5 Pocas áreas del marketing y la publicidad han experimentado el cambio demostrado por la planeación de medios en la última década. La función de medios ha sido impulsada por cambios en el número de opciones de los medios, así como por los gastos crecientes en los medios y los riesgos financieros asociados con los errores de compra de dichos medios. Cuando una compañía de tamaño mediano invierte tanto como $2.4 millones de dólares en un solo spot en el Super Bowl , ¡carreras enteras dependen del resultado!

6. 6 El planeador de medios del año pasado tendrá que manejar tipos de medios que, probablemente, no existen hoy. Aún así, estos planeadores tendrán que suministrar a los clientes lógicas de compra, eficacias de presupuesto y entregar una audiencia medible en este entorno increíblemente complicado

7. La nueva función de los medios Convergencia Creatividad Interactividad 7 Optimizadores Es la mezcla de distribución, contenido o hardware, con el fin de crear sistemas de comunicación amplios. Ej. Telefonia -Cable El sistema permitirá a compradores y vendedores tratar individualmente con las comunicaciones y los productos adaptado al interés de los hogares. La experiencia en los medios se está volviendo cada vez más importante para desarrollar y evaluar oportunidades. El uso eficaz de los optimizadores requiere de la experiencia de los planeadores de medios para organizar las opciones de medios y proveer estimados de costos

8. Centrales de medios y compañías independientes de compra de medios 8 En un entorno de medios caracterizado por la convergencia y la creatividad , uno de los nuevos enfoques de la función de medios se conoce como centrales. Básicamente, las centrales se refieren al establecimiento de departamentos de medios de las agencias, como unidades independientes, apartadas de sus roles tradicionales como departamentos en las agencias de servicio completo.

9. 9 1 Dónde debe llevarse a cabo la planeación de medios ( en contraste con la compra de medios ) 2 LECTURA 1 P a ginas 207 y 208 la idea de separar la función de medios como un negocio independiente, se ha vuelto una tendencia importante durante la última década. Con el nuevo enfoque en la función de medios existen dos áreas importantes de desacuerdo: Grado de coordinación entre las estrategias creativas y de medios

10. 10 Sin embargo, una serie de factores cambiaron el rol de los medios y, paulatinamente, llevó a la era de las centrales.

11. Estrategia básica de medios Tradicionalmente, los planeadores de medios han utilizado la construcción de bloques estratégicos para desarrollar un programa de medios.

12. 12 Históricamente, el proceso publicitario comenzó con el desarrollo de amplias estrategias de marketing y publicidad, se movió hacia la ejecución creativa y, finalmente, hacia la colocación de medios, lo que a menudo se vio como nada más que un canal para mensajes creativos. Hoy en día, tal noción está cambiando en algunas maneras fundamentales:

13. Thanks! 13