Cómo aparecer en ChatGPT y en los LLMs.pdf

como aparecer en chat gpt

1. Cómo aparecer en ChatGPT
(y en otros LLMs)

2. Índice
Situación actual
Los 3 engranajes del SEO relevante para IA
Medición en este nuevo escenario
Entonces… ¿Qué hacemos?
1
2
3
4

3. Situación actual1

4. ¿Qué son los LLMs y los AI
Overviews?
LLM (Large Language Model): modelo de IA que procesa
lenguaje natural y responde preguntas basándose en datos
previos (por ejemplo, ChatGPT).

AI Overview (Google): nueva capa de respuestas generadas
por IA directamente en la SERP de Google.

?????? En este nuevo contexto, ya no solo importa que tu sitio
esté en Google. Ahora también importa que tu contenido
aparezca citado por la IA.

5. El Momento Cero de la Verdad
(ZMOT) en la era de las LLMs
¿Estás presente cuando tu target aún no te busca
directamente?

El ZMOT ocurre cuando el usuario investiga antes de tomar
contacto con tu marca.

?????? Es el momento donde se forma la primera impresión.
?????? El contenido informativo es clave para capturar esa
intención.

Si no estás ahí, no existís. Y ya no solo ocurre en Google, sino
que también en las LLMs.

6. ¿Ya se usan las LLMs para
buscar?
Sí. Y va en aumento. Pero Google sigue dominando.
� Según los datos:

●Google Search sigue siendo la mayor fuente de
tráfico orgánico.
●ChatGPT y otros LLMs crecen, especialmente en
decisiones complejas.

No reemplazan, pero sí influyen.

?????? El juego cambió: ahora hay más de un escenario donde
posicionar.

7. ¿Y qué pasa con la conversión?
El usuario que llega desde IA ya viene más calificado.
●Tiene más contexto
●Viene con mayor intención
●Confía más en la fuente
� Tasa de conversión: suele ser más alta
� Atribución: más difusa
?????? Requiere cambiar cómo medimos el impacto del
contenido
Sobre 6,5M de sesiones
Paid Search
Sobre 1,3M de sesiones
Organic Search
Sobre 30K sesiones

ChatGPT
0,8% 1,5%0,4%
Tasa de conversión a compra

8. Los 3 engranajes del SEO
relevante para IA2

9. Engranaje 1: Fundamentos
técnicos
Tu sitio tiene que poder ser “leído” por humanos, Google
y LLMs.

?????? Claves técnicas esenciales:
●Estructura lógica (headings, titles, navegación clara)
●Schema Markup para dar contexto semántico
●URLs estables y contenido fácilmente indexable
●Sitemap activo y robots.txt bien configurado
●Sitio mobile-first y rápido
●No depende de Javascript para mostrar contenido
relevante (los LLMs no lo renderizan bien)
?????? Cuanto más claro es tu sitio, más probable es que la IA lo
cite.
Engranaje 1

10. Engranaje 2: Contenido útil y
relevante
Preguntate: ¿tu contenido es lo suficientemente bueno
como para ser citado por una IA?”
Es decir, que debe ser “fácil de citar”.
Por ejemplo: artículos comparativos y rankings, preguntas y
respuestas específicas (long tail) y esquemas y datos
estructurados.
?????? En sectores como finanzas, turismo y B2B, el contenido
informativo es un activo clave para adquirir clientes.
Engranaje 2

11. Engranaje 2: Contenido útil y relevante
Resuelve preguntas
reales
1
Está actualizado y bien
estructurado


2
Tiene señales de
confiabilidad (fuentes,
profundidad, claridad)


3
El contenido que aparece en las respuestas de IA cumple 3 condiciones:

12. Resuelve preguntas
reales
1
Engranaje 2: Contenido útil y relevante
La IA no “busca”: responde.
Si tu contenido no responde preguntas concretas, no sirve.
?????? Valor para LLM: respuesta precisa + lenguaje directo.

13. Está actualizado y bien
estructurado

2
Engranaje 2: Contenido útil y relevante
La información desactualizada o mal presentada no es elegible para la IA.
Las LLMs priorizan claridad y actualidad.
?????? Valor para LLM: estructura legible + contexto temporal reciente.

14. La IA tiene un sesgo conservador: cita más ‘lo seguro’.
Conseguir enlaces y citas desde otros sitios webs es la mejor forma de
mostrarle que somos ‘lo seguro’
Tiene señales de
confiabilidad (fuentes,
profundidad, claridad)


3
Engranaje 2: Contenido útil y relevante
La IA cita solo si confía.
Necesitás fuentes, profundidad y reconocimiento temático.
?????? Valor para LLM: ser citado por otros = mayor probabilidad de ser citado por la IA.

15. Engranaje 3: Autoridad y Link
Building
La IA elige a quién cita. Y la autoridad importa.

?????? ¿Cómo se construye?
●Backlinks desde medios confiables
Presencia en sitios con autoridad temática o
sectorial
●Citaciones en contenido experto
?????? Los LLMs no muestran todos los resultados: priorizan.
Y priorizan sitios:
✅ Citados
✅ Con autoridad
✅ Bien estructurados
?????? Si nadie te enlaza, nadie te menciona, no sos relevante.
Engranaje 3

16. Si no estás cuando tu cliente busca
respuestas, no vas a estar cuando
quiera comprar

17. Medición en este nuevo
escenario3

18. Dashboard de Looker Studio
por Eleven
Como la mayoría de los dashboards de tráfico
orgánico no contemplan los usuarios que llegan al sitio
web a través de respuestas generadas por modelos
de lenguaje (como ChatGPT, Perplexity o Gemini,
armamos uno en Looker Studio), creamos este
dashboard que permite trackear el tráfico que
proviene desde LLMs y entender qué tanto impacto
está teniendo esta nueva capa de distribución de
contenido.
Escribime y te lo comparto

19. ¿Qué más debemos medir en
este nuevo escenario?
� Tráfico no es suficiente.

� Estas métricas también importan:
●¿Tu contenido aparece en AI Overviews
(SGE)?

●¿Qué medios o blogs relevantes te enlazan?

●¿Qué URLs informativas generan mayor
tiempo de lectura?

●¿Tu marca aparece como fuente en
respuestas generadas por IA?

20. ¿Con qué herramientas medir
nuestra visibilidad en ChatGPT?
No existe una herramienta equivalente a Google Search
Console, donde podamos ver con exactitud en qué prompts
o conversaciones se muestra nuestra marca.
Sin embargo, existen algunas que simulan usuarios para
estimar el nivel de visibilidad y si estamos mejorando o no.

21. Entonces…
¿Qué hacemos?4

22. ¿Cuáles son los accionables?
Revisá tu estructura
técnica
(indexabilidad,
schema, velocidad)

1
Auditá tu contenido
informativo más
leído

2
Asegurate de que tu
contenido está
optimizado para ser
citado (claridad +
confiabilidad)

3
Identificá medios
confiables de tu
industria para
conseguir backlinks


4
Segur trabajando en cuestiones técnicas y de link building conforme a las mejores prácticas, pero sumando el nuevo foco de
mejorar el proceso de redacción de contenidos para que sean útiles para los usuarios y puedan ser citados por las LLMs:
?????? Para un contenido optimizado, que responda a las búsquedas reales y que sea citable, es importante investigar qué búsquedas
está haciendo nuestro target y qué intención tiene a la hora de hacerlas. Además, revisar qué está posicionando para esas
búsquedas, para tomarlo de referencia y seguir esas buenas prácticas.

23. ¿Y después?
El SEO no murió. Evolucionó.

Hoy no se trata solo de rankear.
Se trata de aparecer en las respuestas que tu target cree confiables.
?????? Para eso necesitás:
●Contenido que enseñe
●Autoridad que respalde
●Una estructura que facilite el acceso

24. ¿Querés saber si tu sitio está listo
para competir en la era de la IA?

[email protected]
Andres Kloster
¡Hablemos!