el logo

definición, conceptos y ejemplos de logo, cómo se hace un logo?

1. El Logo

2. LA MARCA La marca es un signo distintivo de un producto o servicio en el mercado. Es una construcción simbólica creada dentro de las mentes de las personas y consiste en toda la información y expectativas asociadas con el producto o servicio . Es un reflejo, en el limite de la calidad y el prestigio del producto y de la empresa. La originalidad temática y formal, el valor simbólico, y la fuerza de impacto visual y emocional, contribuyen a la constante de re-impregnación de la marca en la memoria colectiva (Recordación).

3. LA MARCA Clasificación en el contexto comercial 1 . Denominación o Razón Social: Se convierte en la marca de la empresa y su función es distinguir producciones, y posesiones. Ej : UNA FABRICA EMBOTELLADORA 2. Marca de Producto : Se adhiere y lo acompaña en el ciclo del producto. Ej. COCA COLA

4. LA MARCA La marca constituye un sistema de atributos • Atributo de "Firma": Valoración de marca sombrilla. La empresa diversifica y se extiende amparando sus productos y servicios. Ej : UN BANCO •Atributo " personalismo”. Cuando el nombre de la marca es el nombre de una persona reconocida dentro de un sector o especialidad. Ej , UN CANTANTE •Atributo de procedencia: referido al origen. •Atributo psicológico: Antigüedad, modernidad

5. IDENTIDAD DE MARCA NOMBRE O FONOTIPO: Constituido por la parte de la marca que se puede pronunciar. Es la identidad verbal de la marca.   LOGOTIPO : Es la representación gráfica del nombre, la grafía propia con la que éste se escribe.   ISOTIPO O IMAGOTIPO: Es la representación grafica de un objeto, que es un signo- icono GAMA CROMÁTICA o CROMATISMO: empleo y distribución de los colores. DISEÑO GRAFICO O GRAFISMO: Son los dibujos, ilustraciones, no pronunciables, que forman parte de la identidad visual de marca A la totalidad de la marca, cuando consta de los tres elementos anteriormente nombrados, también se le denomina logosímbolo . Puede que quizás el nombre de la marca sea la parte más importante de la misma puesto que es por esa denominación por la cual va a preguntar el consumidor a la hora de la compra.  

6. logotipo imagotipo logosímbolo

7. EL LOGO Naturaleza Grafica y Lingüística , debido al procedimiento de representación que toma el objeto en lo visual y en cuanto a su significado. Indica una asociación de ideas que tiene el receptor sobre el objeto. P osee un significado determinado, y que a su vez permite llevar una cadena de significados. Y el segundo es estético , de la forma que tome el logotipo .

8. EL LOGO Las marcas son aquellos mensajes abreviados que permiten a la población -entre otros aspectos- identificar productos, servicios, agrupaciones, personas y organizaciones.

9. SIMBOLO Símbolo Vocablo que proviene del latín symbolum , el que a su vez deriva del griego simbolon - simbolon . R epresentación gráfica mediante un elemento generalmente icónico que adquiere su carácter simbólico una vez que nos trae a la mente algo más allá del significado de lo que vemos. Su forma puede ser abstracta, verbal , como un monograma o un anagrama.

10. SIMBOLO Monograma Esta palabra proviene del griego monos - monos, prefijo cuyo significado es único o uno sólo y del griego gramma - gramma , letra o escrito . Se refiere a una cifra que como abreviatura se emplea en sellos y marcas. Corresponde a una variante del logotipo en la que son utilizadas una inicial o varias iniciales entrelazando los rasgos de unas letras con otras para formar un signo fundido en una sola unidad, lo que en ocasiones dificulta el orden de la lectura de las iniciales con las que está integrado. Esta forma de marca era utilizada en la antigüedad y aún ahora para herrar al ganado, marcando así la identidad del propietario. Hoy en día, el monograma es utilizado como signo personal y como marca de empresas o grupos, siendo muy común su forma de aplicación como distintivo en productos duraderos.

11. SIMBOLO Anagrama Voz proveniente del latín anagramma , que a su vez deriva del griego anagrama - anagrama . Transposición de las letras de una palabra o frase, de la que resulta otra palabra o sentencia distinta, por ejemplo de amor - roma, o viceversa, y el segundo se refiere a un símbolo o emblema, especialmente el constituido por letras. El anagrama como parte del diseño de una marca, emplea letras o sílabas del nombre de la entidad que representa en forma “ logotipada ”, o contracciones que facilitan la denominación cuando ésta es demasiado extensa o difícil de aplicar gráficamente, por ejemplo Telmex, Ecopetrol, Bancolombia…

12. SIMBOLO Sigla Esta denominación proviene del latín sigla que significa cifra o abreviatura . Es una palabra formada por el conjunto de letras iniciales de una expresión compleja. La sigla a diferencia del anagrama no tiene articulación fonética, por lo que se tiene que leer letra por letra, por ejemplo: IBM -International Business Machine, BBV -Banco Bilbao Vizcaya RCN- Radio Cadena Nacional …

13. SIMBOLO Inicial Proviene del latín initialis , que significa lo que pertenece o es relativo al origen o principio de las cosas . En el caso de una marca verbal, se refiere a la primera letra de una palabra o nombre de una persona, entidad o empresa, la cual se utiliza a modo de síntesis para identificar rápidamente la unidad de que se trate. En su forma logotipada suele generalmente estar acompañada del nombre de la identidad que representa.

14. SIMBOLO Firma Se refiere al nombre, apellido, título o distintivo que una persona escribe de propia mano para dar autenticidad a un determinado producto . E s aplicada en la actualidad en productos de gran exclusividad como la ropa, los perfumes o los zapatos, derivando en algunos casos en formas no necesariamente manuscritas y asumiéndose más como logotipos que como firmas.

15. SIMBOLO Pictograma Marca diseñada en forma iconográfica cuyo término proviene del latín pictum , pintar, y del griego gramma - gramma , signo, escrito o letra. Es una forma de escritura que emplea figuras o símbolos producto de la síntesis de los objetos y formas de la realidad cotidiana. Los pictogramas pueden ir de la representación casi realista de los objetos hasta la abstracción de conceptos no figurativos, llegando incluso a la representación arbitraria. Independientemente de la forma que adopta un pictograma, este se puede aplicar a una marca y adquirir un valor simbólico, todo ello en función del uso que se le dé al signo representado.

16. PARA TENER EN CUENTA AL CREAR UN LOGO El cliente o consumidor final debe sentirse identificado con el logo Buscar la diferenciación. Lograr la compatibilidad nombre-logotipo. Evitar la saturación de iconos y gráficos. Tomar una decisión racional estudiando cada elemento del logotipo en detalle. Transmitir emociones. Analizar los colores vs. presupuesto, Todo color, 2-3 Colores, 2 Colores, Escala de grises, Blanco y Negro Verificar las aplicaciones y uso del logotipo. Utilizar un nombre descriptivo. Comunicar una experiencia gráfica, evocando ciertos sentimientos de positivismo, optimismo, innovación, trascendencia, mejora, etc.

17. PARA TENER EN CUENTA AL CREAR UN LOGO Muchas veces es tentador tener un diseño de logo que se vea a la moda en el momento, pero el problema es que ése logo pasará de moda rápidamente. Esto lleva a que el logotipo tenga que ser constantemente rediseñado . Simple : Algo complicado o profundo no es apropiado para la identidad de la marca. Práctica: va de la mano de la simplicidad. El logo debe ser apropiado para ser utilizado en todo tipo de medios: TV, impresos, uniformes, etc. Consistente: un buen proceso de creación de marcas debe ser reflejado en cada una de las piezas de comunicación hechas por la compañía. Nunca verá un color rosa o naranja en una Coca-Cola, un tipo de letra diferente en McDonald’s, etc. Único: no tiene caso tener una imagen excelente o un nombre sobresaliente si se ve muy similar al de alguien más. Memorable: si se aplican los puntos anteriores, probablemente la marca será memorable. McDonald’s utiliza la combinación rojo/ amarillo, la "M" en forma de arcos, la figura de Ronald, etc .

18. PARA TENER EN CUENTA AL CREAR UN LOGO Muchas veces es tentador tener un diseño de logo que se vea a la moda en el momento, pero el problema es que ése logo pasará de moda rápidamente. Esto lleva a que el logotipo tenga que ser constantemente rediseñado . Un reflejo: debe reflejar los valores y objetivos de la empresa. Si la compañía representa calidad, entonces los colores, estilo y fotografía deben reflejar esto también. Adaptable: debe adaptarse al mercado meta. No muy moderno para consumidores conservadores, no muy conservador para mercados modernos. Sustentable: contemporáneo , pero algo clásico. Una gran cantidad de marcas actualiza sus logotipos cada 20 años. Es por esto que es importante tener un concepto que no se vuelva obsoleto en poco tiempo. Una identidad corporativa bien realizada no es un simple logotipo. Es necesario mantener una coherencia visual en todas las comunicaciones que una empresa realiza; folletos, papelería, páginas web, etc. La identidad corporativa de una empresa es su carta de presentación, su cara frente al público.  

19. Logotipos con significados ocultos C uando se crea un logotipo, se debe tomar en consideracóon el objeto de la empresa, nombre y demás elementos que nos proporcione el cliente y con ellos hacer un grafismo o pictograma alusivo o que tenga relación con la empresa, sin embargo en ocasiones se crean logotipos que poco o nada tienen que ver con la empresa y son aceptados solo porque son atractivos visualmente. Otras de las veces los logotipos esconden algún elemento o tienen un significado oculto que solo después de un detallado análisis podemos ver o en muchos casos solo si nos lo dicen lo encontramos

20. Logotipos con significados ocultos C uando se crea un logotipo, se debe tomar en consideracóon el objeto de la empresa, nombre y demás elementos que nos proporcione el cliente y con ellos hacer un grafismo o pictograma alusivo o que tenga relación con la empresa, sin embargo en ocasiones se crean logotipos que poco o nada tienen que ver con la empresa y son aceptados solo porque son atractivos visualmente. Otras de las veces los logotipos esconden algún elemento o tienen un significado oculto que solo después de un detallado análisis podemos ver o en muchos casos solo si nos lo dicen lo encontramos

21. Logotipos con significados ocultos •Creado por Theodor Tobler y su primo, Emil Baumann •No viene en la tradicional forma de tableta, más bien presenta una forma triangular. Se pensó en algún momento que esto se debía a que estaba inspirado en el Monte Cervino, mundialmente conocido por su forma piramidal. Un nieto de Tobler asegura que su abuelo era mason y que para ese grupo la forma triangular representa la llama. • Torrone significa turrone en italiano. •La silueta de un oso dentro del monte pues es el animal heráldico de la ciudad de Berna de donde era originario el creador del dulce.

22. Logotipos con significados ocultos

23. Logotipos con significados ocultos

24. A diseñar!