El Storytelling en la campaña de Coca Cola 2009

Comunicación presentada en la Conferencia Internacional sobre Relato Digital.
Marzo de 2012 en Valencia (España)

1. La convergencia entre Storytelling y narración transmediática en publicidad El caso de Coca Cola y su campaña “Destapa la felicidad” (2009) Eva Herrero. Congreso Storytelling Valencia, 2012

2. Las marcas en las redes sociales Observatorio redes sociales 3ª oleada. Febrero 2011/ Fuente: the cocktail analysis

3. Adiós al MK tradicional… “ Olvídense del marketing tradicional de posicionamiento y los enfoques centrados en la marca hemos entrado en la era del relato, donde el mayor desafío al que se enfrentan las empresas es al modo de comunicar su historia …” (William Ryan , APPLE)

4. El Marketing contemporáneo Producto Logotipo Logotipo Story Imagen de la marca Historia de marca RELATO CONEXIÓN ÉXITO

5. Modelo tradicional

6. Modelo actual

7. Objeto de estudio La campaña de publicidad de Coca Cola “Destapa la felicidad” Objetivos: 1 . Describir las formas de narración transmediática en la campaña. 2. Encontrar elementos propios del Storytelling .

8. Modelo de partida story

9. STORYTELLING DE LA CAMPAÑA Spot de 90” para televisión

10. ¿Qué elementos del Storytelling pensáis que hay en la campaña?

11. La narración transmediática Una historia transmediática se desarrolla a través de múltiples plataformas mediáticas. Cada nuevo texto hace una contribución específica y valiosa a la totalidad . La historia puede presentarse en televisión en forma de Spot o bien como una experiencia virtual en la web (Jenkins, 2006).

12. Narración transmediática http://www.institutodelafelicidad.com/ La web destapa la felicidad Instituto de la felicidad

13. El relato es difundido por tv, blogs y periódicos Blog 1 Cinco Días Blog 2 El mundo

14. ¿Qué elementos de la narración transmediática habéis visto en la campaña?

15. Conclusiones Coca Cola ha adaptado su campaña “destapa la felicidad” a las necesidades de la Web 2.0 a través del STORYTELLING y La NARRACIÓN TRANSMEDIÁTICA. La compañía ha logrado fomentar la participación y la interacción de los usuarios a través de sus diferentes site y de las redes sociales. Ha conseguido adaptar su mensaje a las múltiples plataformas mediáticas disponibles en la actualidad.

16. Bibliografía Contacto Jenkins, H. (2006). Convergence Culture. Nueva York: New York University. Salmon, C. (2008). Storytelling . La máquina de fabricar historias y formatear las mentes. Barcelona: Ediciones Península. Mail: [email protected] Twitter : @ evaherrero About me: about.me / evaherrero