História Marketing Publicitário Coca-Cola

Uma storyline dos episódios mais marcantes do marketing publicitário da Coca-Cola.
Produzida para fins acadêmicos na disciplina de Princípios da Publicidade e Propaganda

2. DJALMA CAMPOS
MATHEUS ANTÔNIO
WILLIAM SILVA

3. DE ONDE VEM A MARCA
A marca Coca-cola foi criad a por Frank Robinson,
que também desenhou à m ão o logotipo.

4. evolucao da marca
s
~

5. embalagens

6. história da
1886
Primeiras campanhas em jornais. A Coc a-Cola
era vendida como xarope energé tico,
para aliviar cansaço e dor de cabeça
Primeira divulgação da Coca-Cola
Maio de 1886

7. história da
1889
O energético para cérebro ideal.
Especializada em dor de cabeça.
Alivia cansaço físico e mental.

8. história da
1894/1900
Até 1894 a Coca-Cola era vendida
somente em copos aber tos de
237 mililitros, diretamente
em pontos comerciais.
Foi neste ano que um comercian te
chamado Joseph Bied enharn
propôs a Candler vend er a
bebida em garrafas.

9. história da
1915
Surgimento da Garrafa Contour com símbol o da marca,
que foi feita para ser reconhecida até mesmo no
escuro e quebr ada.
A garrafa diferenciada foi criada para se
destacar como única entre os concorren tes
de bebidas.
"Uma marca em si mesma”.
Propaganda da Coca-Cola já vendida
como refriger ante "A garota Coca-Cola"

10. história da
1930
O papai Noel apareceu pela primeir a vez com a Coc a-Cola, vestido
em vermelho e com b arba grisalha, o papai Noel da Coca-Cola virou
símbolo festivo que permanece até hoje.

11. história da
1940
Durante a Segunda Guerra Mundial, o então
presidente da The Coca-Cola Comp any,
Robert Woodruff, fez uma promessa às Forças
Armadas dos Estados Unidos: os sold ados
americanos teriam se mpre uma Coca-Cola
gelada por perto para matar a sede e ao preço
de 5 cents.

12. história da
1941
Assim, em 1941, a Coca-Cola fabricou em Recife
o seu primeiro refriger ante em solo brasileiro.
A capital de Pernambuco formava, junto com
Natal, o chamado “Corredor d a Vitória”,
parada obrigatória das embarcações e outros
veículos militares que rumavam para a Europa
em guerra.

13. 1941
Até então, grande parte da divulgação era feitas em rádios e jornais,
onde a Coca-Cola sempre buscava se relacionar com a cultura dos
países em que estava presente e abusando sempre de termos de energia,
alegria e convid ativos.
história da

14. história da
1942
A primeira fábrica constituída no país pela Coca-Cola
Brasil foi inaugurada em São Cristóvão, à época
um importante polo industrial do Rio de Janeiro.
Em 18 de abril de 1942, foram produzid as as primeiras
unidades — garrafinhas de 185ml, as únicas disponíveis

15. história da
1950
Lançava sua primeira divulgação em TV,
onde apresentava o refrigerante ao
público com falas parecidas com as dos
cartazes vinculados e m jornais, mas
agora buscavam comover o consumidor
através de sentimentalismo e energia,
deixando de lado o ar de requinte dos
antigos cartazes de jornal. Os primeiros
comerciais er am feitos durante e ao final
dos programas e novelas, ao vivo.

16. First Coca-Cola advertising on TV

17. história da
1955
A Coca-Cola lançou o primeiro comercia l da
marca apresentado na televisão brasileira,
intitulado “Coc a-Cola faz um bem”. O comercial
tinha como te ma o coco nord estino. O locutor
Carlos Henrique anuncia o comercia l que é
protagonizado pela cantora e atriz Dóris Monteiro.

18. Primeiro Comercia l da Coca Cola no Brasil

19. história da
1953-1957
A Coca-Cola tinha seu próprio sho w de TV
intitulado de Coke Time tinha p articipações como
Eddie Fisher; Durante o programa aconteciam
mini-novelas que tinham a no tável participação
da bebida em todas as cenas.

20. Coke Time Starring Eddie Fisher

21. história da
1950-1970
Já estava famosa globalmente. No Brasil já
haviam cerca de 6 unidades de produção e
engarrafamento. A Coca-Cola se fazia presente
em festivais esportivos e dava início aos seus
primeiros comerciais ins titucionais. Os comerciais
institucionais são uma característica de marketing
da marca desde os primeiros comerciais, pois
conecta a marca emocionalmente até as pessoas,
buscando a identificação do consumidor com
a marca.
Nosso dia a dia em Comunicação é buscar a excelência criativa
no conteúdo que a gen te produz e entregá-lo da melhor maneira
possível ao consumidor, no melhor form ato de mídia, através dos
meios que já estão na rotina das pessoas. Cumprimos ess a missão
contando histórias que se conectam e, muitas vezes, emocionam
nosso público-a lvo. É por meio dessa identificação que passamos
a mensagem da marca”, Patrícia Pieranti, gerente sênior de
Comunicação da marca Coca-Cola.

22. “Hilltop”, Remastered

23. 1970
Criação do comercia l “Isso é que é”,
propaganda brasileira de grande sucesso,
permanecendo por 5 anos no a r.

24. Coca-Cola (Isso é que é) - 1970

25. 1971
Lançamento do comercia l “Eu gostaria de comprar
uma Coca-Cola ao mundo”, consid erado por muitos,
o melhor comercia l já feito pela empresa.

26. Coca-Cola, 1971 - 'Hilltop' | ‘‘d like to buy the world a Coke"

27. 1978
Primeira participação da Coca-Cola em Copas
do Mundo como p atrocinador a oficial,
participando de todas desde então.

28. 1983
Campanhaque ficou marcada
no cenário nacional:
“Coca-Cola é isso aí”.

29. PROPAGANDA COMERCIAL COCA COLA COKE BR ASIL 1982 a 1987
Coca-Cola é isso aí BALÉ

30. 1985
Após 99 anos d e sucesso,
a Coca-Cola muda o seu sabor.

31. 1993
Primeira aparição do urso pola r,
através da campanha “Always Coca-Cola”,
com o comercia l “Northemlights”

32. 1993 Coca Cola Northern Lights commercia l

33. anos 2000
A Coca-Cola se apro xima da competição,
realizando turnês com o troféu por
diversos países, nos anos d e 2006, 2010 e 2014.

34. Diversidade e aproximação
No século XXI a Coca-Cola muda sua maneira de fazer
comercial, com a chegada da internet e das mídias sociais,
há uma grande discussão sobre diversidade e inclusão
social, por isso a Coca hoje se preocup a em fazer
propagandas com um teor m ais social e crítico, para
que seus consumidores, d e diferentes culturas, possam
se sentir representados. Como ve mos nesses exe mplos

35. Coca Cola "Taste the Feeling" Und er Pressure

36. Poolboy - Coca-Cola

37. Causas abraçadas
A Coca-Cola comp artilha a ideia de que a união e a
empatia podem mudar o mundo. E essa união é
representada com o momen to de dividir uma Coca-Cola.
O comercial “Razões para acreditar”

38. Existem razões para acreditar

39. Datas comemorativas
Em se tratando de datas comemorativas, é impossível
não lembrar da Coca-Cola, especialmente no Natal,
onde suas campanhas são esperadas ansiosamente.
No Brasil, o comercial feito na comunid ade do suspiro,
em Betânia, no interior de Piauí, é um exemplo emocionan te
que mostra porque a Coc a-Cola é a grande referência para
se fazer publicidade.

40. Acredite na magia em Suspiro, Betânia do Piauí