Identidade Visual Design UFRGS - O Processo

Esta apresentação mostra todo o processo de desenvolvimento da nova identidade visual institucional dos cursos de graduação e pós-graduação de Design da UFRGS.
Esta apresentação foi feita na manhã do dia 23 de abril de 2014, no auditório da Faculdade de Arquitetura da UFRGS e disponibilizada para compartilhamento pelos professores Fabiano Sherer e Priscila Zavaldil.

1. Processo de Desenvolvimento da
Identidade Visual de Marca

2. Coordenação
Prof. Dr. Fábio Teixeira
Responsáveis
Fabiano Scherer e Priscila Zavadil
Professores Colaboradores
Airton Cattani, Eduardo Cardoso,
Janaína Moroni, Maria do Carmo Curtis,
Mario Fontanive, Régio Silva, Sérgio
Santos, Suely Fragoso e Tania Silva.
Colaboradores Cade Gestão
2011/2012
Bolsista NDGA
Henrique Monteiro
EQUIPE

3. METODOLOGIA
PESQUISA
CONCEITO
DESENHO
PONTOS DE
CONTATO

4. FASE 1
PESQUISA
Docentes, discentes e
público externo

5. PESQUISA
métodos
Entrevistas em
Profundidade
com a Coordenação dos
Cursos de Graduação e Pós-
Graduação
Aplicação de Questionários
> para alunos de graduação
> para docentes
> para alunos da pós-graduação,
com perguntas abertas
> comunidade externa
Documental
Reuniões em grupo
com docentes de graduação
e pós-graduação
Análise Semântica
com a comunidade da
pós-graduação
Análise de Similares Novas rodadas de discussão

6. PESQUISA
saída
Valores, metas e
posicionamento dos
cursos.
Imagem percebida
e esperada da
instituição.

7. PESQUISA
resumo das principais informações
Estabeler uma cultura metodológica na produção do Design.
Busca por um ensino de excelência baseado em rigor
metodológico e na integração do projeto com as
possibilidades de produção.
integração: criação + produção
Proposição

8. Oferecer formação acadêmica e profissional em Design
com excelência no ensino público superior.
Estabelecer e difundir o rigor metodológico em Design.
O curso visa mudar a imagem do Design de ser apenas
um complemento estético dos produtos (industriais,
gráficos ou virtuais) para uma forma de pensamento que
estabelece uma metodologia na integração entre projeto
e produção.
Missão
Posicionamento
PESQUISA

9. Oferecer uma formação profissional de base sólida a fim
de que os egressos se integrem efetivamente no processo
produtivo e difundam uma nova cultura baseada
no conhecimento, no rigor técnico e metodológico,
com vistas ao desenvolvimento de produtos de
melhor qualidade e conectados aos conceitos de
sustentabilidade ambiental, social e econômica.
Metas
com relação ao
mercado
PESQUISA

10. Contribuir para a mudança da imagem do designer
pela sociedade, uma vez que os egressos serão
difusores de uma cultura positiva e transformadora da
realidade.
Mudar a imagem do Design, passando da idéia de ser
apenas um complemento estético para a idéia de ser
uma forma de projetar que integra conceito e produção.
Metas
com relação à
sociedade
PESQUISA

11. Articular ensino, pesquisa e extensão, integrando o
curso de Design com empresas e organizações, para
promover uma troca entre o pensamento acadêmico e as
necessidades do mercado.
Consolidar os cursos de Design - Graduação e Pós-
Graduação - na Universidade, em termos políticos
(reconhecimento interno) e físicos (espaço físico).
Metas
com relação às
empresas
com relação à
UFRGS
PESQUISA

12. Ser uma referência de excelência no ensino em Design,
em âmbito regional e nacional.
Em cinco anos, ser referência em graduação em Design
no país.
Em dez anos, referência nacional em pós-graduação.
Formação sólida em Metodologia e Tecnologia.
Credibilidade institucional da UFRGS.
Visão
Vantagem/
diferencial dos
cursos
PESQUISA

13. Mensagem
principal dos
cursos
excelência
metodologia
tecnologia
PESQUISA

14. PESQUISA: SIMILARES | RESUMO

15. PESQUISA: SIMILARES | RESUMO

16. PESQUISA: SIMILARES | RESUMO

17. PESQUISA: SIMILARES | RESUMO

18. PESQUISA: SIMILARES | RESUMO

19. PESQUISA: QUESTIONÁRIOS | RESUMO
Aplicação de Questionários
> para alunos de graduação
> para docentes
> para alunos da pós-graduação,
com perguntas abertas
> comunidade externa
Aplicado em 2011/2
Foram obtidas 72
respostas

20. alunos graduação
diferencial Design UFRGS
PESQUISA: QUESTIONÁRIOS | RESUMO

21. alunos graduação
aspectos positivos dos cursos
PESQUISA: QUESTIONÁRIOS | RESUMO

22. alunos graduação
fator de escolha Design UFRGS
PESQUISA: QUESTIONÁRIOS | RESUMO

23. professores
diferencial Design UFRGS
PESQUISA: QUESTIONÁRIOS | RESUMO

24. professores
pontos positivos
PESQUISA: QUESTIONÁRIOS | RESUMO

25. professores
imagem atual
PESQUISA: QUESTIONÁRIOS | RESUMO

26. professores
imagem esperada
PESQUISA: QUESTIONÁRIOS | RESUMO

27. seriedade
processo
pluralidade
criatividade
inovação
método
artefatos
interdisciplinaridade
experimentação
cientificidade
conhecimento
Pós-graduação
Termos que devem representar a pesquisa em Design
PESQUISA: QUESTIONÁRIOS | RESUMO

28. pioneirismo
qualidade
interface
inovaçãoprocessos
serviço
materiais tecnologia
conhecimento
Pós-graduação
Termos que representam o PgDesign
PESQUISA: QUESTIONÁRIOS | RESUMO

29. pós-graduação
Uma instituição de ensino e pesquisa em design deve
possuir uma imagem de marca...
sólida, robusta
estável
séria, polida
tecnológica
tradicional, clássica
intensa, vibrante
concisa, minimalista
PESQUISA: ANÁLISE SEMÂNTICA

30. FASE 1: PESQUISA
Entrevistas em Profundidade
com a Coordenação dos Cursos de
Graduação e Pós-Graduação
Aplicação de Questionários
> para alunos de graduação
> para docentes
> para alunos da pós-graduação
> comunidade externa
Documental
Reuniões em grupo
com docentes de graduação e pós-graduação
Análise Semântica
com a comunidade da pós-graduação
Análise de Similares
Novas rodadas de discussão
Objetivos da Identidade
Institucional
Posicionamento da
Instituição
Imagem Esperada
Linguagem

31. FASE 2
CONCEITO
Definição do
posicionamento e
linguagem visual
Valores da instituição
Atributos da marca

39. Formas
Puras, simples, de fácil identificação;
Continuidade (fluidez, sequência);
Movimento;
Tendência ao geométrico;
Representações icônicas ou simbólicas;
Uso de poucos elementos gráficos;
Recursos como uso de construção e desconstrução do símbolo/
logotipo; ideia de planos, volumes;
Sistemas - identidades cambiantes (mudanças no símbolo ou
por meio de sistemas de apoio).
Definição de posicionamento e linguagem
CONCEITUAÇÃO: RESUMO

40. Tipografia
Tipografia com pouco ou nenhum contraste entre os
traços, espessura normal (ou leve), formas humanistas ou
geométricas, tipos contemporâneos/pós-modernos, sem serifa.
Cores
Cores neutras em contraste com cores saturadas, intensas
e quentes (na própria assinatura visual ou apenas nas
aplicações).
Definição de posicionamento e linguagem
CONCEITUAÇÃO: RESUMO

44. Definição de posicionamento e linguagem
CONCEITUAÇÃO: RESUMO
O que deve ser percebido por meio da linguagem
(enquanto significados)?
Contemporaneidade, dinamismo, credibilidade.
Qual o “tom” da linguagem a ser utilizado?
Informal, não no sentido de algo lúdico ou divertido, mas sim
de uma linguagem jovial.
Posicionamento/mensagem chave:
Excelência e metodologia
Interface entre pessoas e tecnologia;
Entre criação e produção.

45. Valores
CONCEITUAÇÃO: RESUMO
cientificidade e metodologia
EXCELÊNCIA

46. Valores
CONCEITUAÇÃO: RESUMO
INOVAÇÃO

47. Valores
CONCEITUAÇÃO: RESUMO
CRIATIVIDADE

48. Valores
CONCEITUAÇÃO: RESUMO
INTERDISCIPLINARIDADE

49. Valores
CONCEITUAÇÃO: RESUMO
ADAPTAÇÃO
*o conjunto de meios planejadamente dispostos, físicos ou lógicos, com vista a fazer a
adaptação entre dois sistemas para se obter um certo fim, cujo resultado possui partes
comuns aos dois sistemas, ou seja, o objeto final possui características dos dois sistemas.
no sentido de INTERFACE* entre pessoas e tecnologia

50. CONTEMPORÂNEA
Atributos da marca
CONCEITUAÇÃO: RESUMO

51. JOVEM+INFORMAL
Atributos da marca
CONCEITUAÇÃO: RESUMO

52. SIMPLES+INTENSA
Atributos da marca
CONCEITUAÇÃO: RESUMO

53. DINÂMICA
Atributos da marca
CONCEITUAÇÃO: RESUMO

54. FASE 3
DESENHO
DA IDENTIDADE VISUAL

55. Geração de Ideias:
conceitos visuais para
a identidade
Reuniões em grupo
com docentes e
representantes
CADE (2012)
DESENHO

56. DESENHO
Geração de
alternativas pela
equipe responsável

57. UFRGS
DESIGN
UFRGS
DESIGN
UFRGS
DESIGN
UFRGS
DESIGN
UFRGS
DESIGN
UFRGS
DESIGN
DESIGN UFRG S
DESIGN UFRG S
UFRGS
DESIGN
UFRGS
DESIGN
UFRGS
DESIGN
UFRGS
DESIGN
UFRGS
DESIG N
UFRGS
DESIGN
UFRGS
DESIGN
UFRGS
DESIGN
UFRGS
DESIGN
UFRGS
DESIGN
DESIGNUFRGS
DESIGN UFRGS
UFRGS
DESIGN
UFRGS
DESIGN
UFRGS
DESIGN
UFRGS
DESIGNTestes:
configuração
símbolo+
tipografia;
escala
>
Pré-seleção de
05 alternativas:
reunião com
docentes

58. Refinamento de
02 propostas >
avaliação por docentes/
epecialistas

59. DESENHO
Critérios de avaliação das propostas finais (20 avaliações)
Requisitos Técnicos/
atributos formais
Legibilidade
Originalidade
Contemporaneidade
Pregnância
Identifica-se com o contexto
Atributos da Marca/
significação
Cientificidade e metodologia
Inovação e criatividade
Interdisciplinaridade
Adaptação / Interface
Transformação
Dinamismo
Credibilidade
Continuidade
Construção/Desconstrução

60. UFRGS
DESENHO: SELEÇÃO FINAL

61. UFRGS
R18
R9
30˚
+DU
Conceitos:
> CIENTIFICIDADE e METODOLOGIA, aliados à
INOVAÇÃO, CRIATIVIDADE e INTERDISCIPLIN-
ARIDADE.
> ADAPTAÇÃO, INTERSTÍCIO, INTERFACE entre
PESSOAS e TECNOLOGIA, entre CRIAÇÃO e
PRODUÇÃO.
> Com base nessa mensagem principal a ser
transmitida, os atributos que a identidade
deve evidenciar são: contemporaneidade,
dinamismo, credibilidade, intensidade, simpli-
cidade e informalidade.
> Formas que traduzam CONTINUIDADE,
MOVIMENTO e a relação de SISTEMAS, de
CONSTRUÇÃO e DESCONSTRÇÃO, no sentido
de trazer uma linguagem atual, que através
de suas formas representassem a questão de
interstício e de transformação e interface.

62. UFRGS
15X
5X
1,5X
DESENHO: GEOMETRIZAÇÃO

63. Programa de Pós-Graduação
UFRGS
15X
5X
1,5X
1,5X

64. UFRGS
15X
5X
1,5X
1,5X
Graduação
UFRGS
Graduação | Pro duto
UFRGS
Graduação | Vi sual

65. 15X
5X
1,5X
UFRGS

66. Graduação
15X
5X
1,5X
Graduação | Pro duto
Graduação | Visual

67. Programa de Pós-Graduação
15X
5X
1,5X

68. DESENHO: VERSÕES
ASSINATURA PRINCIPAL

69. DESENHO: VERSÕES
ASSINATURA GRADUAÇÃO

70. DESENHO: VERSÕES
ASSINATURA GRADUAÇÃO

71. DESENHO: VERSÕES
ASSINATURA PÓS-GRADUAÇÃO

72. DESENHO:
ÁREA DE PROTEÇÃO

73. FASE 4
PADRÕES DE
PROJETO &
PONTOS DE
CONTATO

74. PALETA DE CORES

75. TIPOGRAFIA
NOTO SANS

76. SISTEMAS DE APOIO

89. GRAFISMOS:
SÍMBOLO COMO MÁSCARA E SANGRADO

99. CONTINUIDADE
Execução das aplicações
principais
Finalização do Manual de
Identidade
Disponibilização dos
arquivos da marca para
uso da comunidade do
Design UFRGS

100. UFRGS