KFC "Rostic" История развития бренда.pptx

KFC-История развития бренда:

-КТО ТАКОЙ ПОЛКОВНИК?
-РОЖДЕНИЕ ЛЕГЕНДЫ
-СЕКРЕТНОЕ ОРУЖИЕ
-ПЕРВАЯ ФРАНШИЗА
-ЭВОЛЮЦИЯ ЛОГОТИПА
-1950-60-Е: ИМЯ КАК ЛОГОТИП.
-1970-80-Е: РАСЦВЕТ ПЕРСОНАЛИЗАЦИИ.
-1991 - НАШИ ДНИ: СИЛУЭТ КАК ИКОНА
-КРИЗИС И РЕБРЕНДИНГ
-РЕКЛАМА 20 ВЕКА: ЮМОР И НОСТАЛЬГИЯ
-ПОЗИЦИЯ НА РЫНКЕ
-СОВРЕМЕННЫЕ ТЕХНОЛОГИИ: DIGITAL-ЮМОР
-Современные технологии: AR и Геймификация
-СОВРЕМЕННЫЕ ТЕХНОЛОГИИ: ПЕРСОНАЛИЗАЦИЯ
-ВЫВОД: ВЕЧНЫЙ ПОЛКОВНИК
-ВОПРОС ДЛЯ АУДИТОРИИ
-СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ

1. KFC История развития бренда

2. КТО ТАКОЙ ПОЛКОВНИК? Харланд Сандерс — живая легенда. Его образ (борода, костюм, бабочка) создал не имидж, а  архетип «Заботливого родителя» . Доверие, качество, домашняя еда. Это основа психологического позиционирования.

3. мотеля Sanders Court & Café РОЖДЕНИЕ ЛЕГЕНДЫ 1939 год. Не ресторан, а мотель. Психология малого бизнеса: Сандерс лично готовил для гостей.  Личный контакт  и  исключительный вкус  как главный инструмент продвижения. Реклама через сарафанное радио.

4. СЕКРЕТНОЕ ОРУЖИЕ 11 трав и специй: создание «священного грааля» Это не просто рецепт. Это  миф , окутанный тайной. Психологический эффект дефицита и исключительности: рецепт хранится в сейфе! Это создает ажиотаж и ощущение причастности к чему-то особому.

5. ПЕРВАЯ ФРАНШИЗА 1952 год. Рождение франшизы. Первый партнер заплатил 4 цента с каждой проданной курицы. Психология доверия:  Сандерс лично контролировал качество. Его образ стал гарантией.

6. ЭВОЛЮЦИЯ ЛОГОТИПА

7. 1950-60-Е: ИМЯ КАК ЛОГОТИП. Узнаваемость строилась на  имени создателя . «Kentucky Fried Chicken» — прямое указание на продукт и его происхождение. Четко и ясно.

8. 1970-80-Е: РАСЦВЕТ ПЕРСОНАЛИЗАЦИИ. Логотип — портрет улыбающегося Полковника.  Психология:  дружелюбие, гостеприимство, персонификация бренда. Мы покупаем не у корпорации, а у «доброго полковника».

9. 1991 - НАШИ ДНИ: СИЛУЭТ КАК ИКОНА Упрощение до абсолютно узнаваемого силуэта.  Красный цвет  — энергия, аппетит. Психология: на подсознательном уровне мы узнаем бренд за доли секунды.

10. КРИЗИС И РЕБРЕНДИНГ 1990-е: Атака на жареное. Общественность против «fried» (жареного).  Психологический кризис восприятия.  Решение: смена названия на аббревиатуру KFC. Уход от негативной ассоциации, сохранение узнаваемости.

11. AWESOME KFC РЕКЛАМА 20 ВЕКА: ЮМОР И НОСТАЛЬГИЯ «Готовы к кентуккийской жареной курочке?» Реклама делала ставку на  семейные ценности  и  юмор . Слоган стал частью поп-культуры. Психология: создание теплых эмоциональных ассоциаций с брендом.

12. ПОЗИЦИЯ НА РЫНКЕ Не бургер, не пицца — а курица! Уникальное торговое предложение (УТП):  экспертиза в курице . Психология: занятие своей, отдельной ниши в сознании потребителя. Они — лучшие в своем деле.

13. СОВРЕМЕННЫЕ ТЕХНОЛОГИИ: DIGITAL- ЮМОР Ребяческий и дерзкий голос бренда. KFC в соцсетях — это смело, саркастично, иногда дерзко.  Психология:  бренд говорит на языке молодежи, создает виральный контент и ощущение «своего парня».

14. Современные технологии: AR и Геймификация Вовлечение через игру. Дополненная реальность (AR), мобильные игры. Психология: не просто показать продукт, а  дать опыт взаимодействия  с брендом. Это запоминается в 10 раз лучше.

15. СОВРЕМЕННЫЕ ТЕХНОЛОГИИ: ПЕРСОНАЛИЗАЦИЯ Big Data и любовь к клиенту. Приложения и программы лояльности собирают данные о предпочтениях. Психология: создание иллюзии  индивидуальной заботы  о каждом клиенте. «Они знают, что я люблю».

16. KFC ВЫВОД: ВЕЧНЫЙ ПОЛКОВНИК История KFC — это история гениального использования  психологии архетипов  (Мудрец, Заботливый родитель) и  эмоционального branding . Бренд смог эволюционировать, сохранив свою душу — легенду о Полковнике и его секретном рецепте.

17. ВОПРОС ДЛЯ АУДИТОРИИ П очему образ «доброго полковника» до сих пор работает в 21 веке, в эпоху цифровых технологий?

18. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ