Linguagem das Cores - Aula 5

1. UFPE • CAA • NÚCLEO DE DESIGN
SIGNIFICADOS
DAS CORES
José Pirauá

2. UFPE • CAA • NÚCLEO DE DESIGN
EXERCÍCIO•Na imagem a seguir, não leia as
palavras, leia as cores que foram
usadas nas palavras.

3. UFPE • CAA • NÚCLEO DE DESIGN
AMARELO AZUL LARANJA
PRETO VERMELHO VERDE
VIOLETA AMARELO AZUL
LARANJA VERDE PRETO
AZUL VERMELHO VIOLETA
VERDE AZUL LARANJA

4. UFPE • CAA • NÚCLEO DE DESIGN
NOMENCLATURA
•Os significados das cores estão
atrelados a signos verbais
•Os signos verbais abrangem uma gama
de variados matizes próximos
•A variação pode causar diferentes
interpretações

5. UFPE • CAA • NÚCLEO DE DESIGN
A INTERPRETAÇÃO
DA COR PODE SER
UMA REFERÊNCIA

6. UFPE • CAA • NÚCLEO DE DESIGN
REFERÊNCIAS
COR OBJETO SIGNIFICADO
Branco Vestido de noiva Pureza
Preto Noite Desconhecido
Cinza Fumaça Tristeza
Vermelho Sangue Excitação

7. UFPE • CAA • NÚCLEO DE DESIGN
CORES TAMBÉM
SÃO ASSOCIADAS
A EMOÇÕES

8. UFPE • CAA • NÚCLEO DE DESIGN
EMOÇÕES
•A situação ficou preta
•Ele sorriu amarelo
•Ela ficou branco de medo
•A imprensa marrom inventa notícias
•Estou verde de fome

9. UFPE • CAA • NÚCLEO DE DESIGN
EXERCÍCIO
•Crie uma ilustração (em 20 minutos)
para a expressão “sorriso amarelo”

10. UFPE • CAA • NÚCLEO DE DESIGN
O SIGNIFICADO
DE UMA COR
PODE SER UMA
CONVENÇÃO

11. UFPE • CAA • NÚCLEO DE DESIGN
CONVENÇÕES
COR SIGNIFICADO
Amarelo Atenção
Vermelho Pare
Verde Siga

12. UFPE • CAA • NÚCLEO DE DESIGN
PESO
•As cores influem na avaliação do peso
-Cores escuras parecem pesadas
-Cores claras parecem leves

13. UFPE • CAA • NÚCLEO DE DESIGN
MODESTO FARINA
•Experimento com 7 recipientes iguais,
tampados e pintados
•Peso informado: 50 a 300g
•Sem tocar nos objetos, as pessoas
deram pesos diferentes
-Todos tinham o mesmo peso

14. UFPE • CAA • NÚCLEO DE DESIGN
EXISTEM
SIGNIFICADOS
UNIVERSAIS?

15. UFPE • CAA • NÚCLEO DE DESIGN
BRANCO
•Associação material
-batismo, casamento, cisne, lírio, neve
nuvens, areia
•Associação afetiva
-limpeza, bem, otimismo, paz, pureza,
inocência, alma, harmonia, divindade
•Um quarto totalmente branco faz bem?

16. UFPE • CAA • NÚCLEO DE DESIGN
PRETO
•Associação material
-sombra, noite, enterro, sujeira
•Associação afetiva
-mal, pessimismo, miséria, dor, negação,
seriedade, elegância, nobreza

17. UFPE • CAA • NÚCLEO DE DESIGN
CINZA
•Associação material
-pó, ratos, neblina, cimento, fumaça
•Associação afetiva
-tédio, tristeza, velhice, sabedoria, pena,
passado, decadência

18. UFPE • CAA • NÚCLEO DE DESIGN
VERMELHO
•Associação material
-rubi, cereja, maçã, fogo, sangue, lábios,
feridas
•Associação afetiva
-força, paixão, intensidade, vulgaridade,
excitação, ira, ação, sensualidade, calor,
violência, coragem, extroversão

19. UFPE • CAA • NÚCLEO DE DESIGN
LARANJA
•Associação material
-calor, outono, fogo, alvorada, crepúsculo
•Associação afetiva
-desejo, euforia, criatividade, alegria,
advertência, tentação, prazer

20. UFPE • CAA • NÚCLEO DE DESIGN
AMARELO
•Associação material
-Girassol, argila, palha, topázio, verão, sol
•Associação afetiva
-iluminação, alegria, orgulho, egoísmo,
espontaneidade, euforia, originalidade,
expectativa

21. UFPE • CAA • NÚCLEO DE DESIGN
VERDE
•Associação material
-plantas, primavera, mar, tapete de jogos
•Associação afetiva
-bem-estar, saúde, tranquilidade, segurança,
equilíbrio, esperança, juventude, descanso,
ciúme, tolerância

22. UFPE • CAA • NÚCLEO DE DESIGN
AZUL
•Associação material
-gelo, mar, céu, água
•Associação afetiva
-espaço, intelectualidade, profundidade,
infinito, meditação, introversão, fidelidade,
confiança

23. UFPE • CAA • NÚCLEO DE DESIGN
VIOLETA
•Associação material
-enterro, alquimia, manto, igreja
•Associação afetiva
-engano, miséria, calma, autocontrole,
dignidade, mistério, misticismo, grandeza

24. UFPE • CAA • NÚCLEO DE DESIGN
MARROM
•Associação material
-terra, lama, outono, madeira
•Associação afetiva
-pesar, melancolia, resistência, vigor

25. UFPE • CAA • NÚCLEO DE DESIGN
COMO ESCOLHER
QUE COR USAR?

26. UFPE • CAA • NÚCLEO DE DESIGN
CRITÉRIOS
•Cultura
•Viabilidade técnica
•Concorrência
•Faixa etária

27. UFPE • CAA • NÚCLEO DE DESIGN
IDADE
•Devido a mudanças fisiológicas,
preferimos diferentes cores no decorrer
de nossa vida
-Na infância, preferimos tons vibrantes e
avermelhados
-A partir dos 50 anos, preferimos tons
escuros e azulados

28. UFPE • CAA • NÚCLEO DE DESIGN
O QUE SIGNIFICA
O VERMELHO
DA COCA-COLA?

29. UFPE • CAA • NÚCLEO DE DESIGN
EXERCÍCIO
•Crie duas capas de disco usando
vermelho. Em uma o vermelho deve
significar raiva, na outra deve significar
sensualidade.

30. UFPE • CAA • NÚCLEO DE DESIGN
TRABALHO
•Cartaz para exposição das obras de
Wassily Kandinsky
•Etapas
-Briefing: 17 de abril
-Análise de similares: 24 de abril
-Resultado e apresentação: 8 de maio

31. UFPE • CAA • NÚCLEO DE DESIGN
BRIEFING
•Traz informações básicas para a
execução de um trabalho
•Orienta o trabalho a ser realizado
•Deve ser simples e objetivo

32. UFPE • CAA • NÚCLEO DE DESIGN
DICAS
•Seja claro e preciso (não enrole)
•Defina de forma clara e precisa os
objetivos
•Investigue bem o cliente e seu público

33. UFPE • CAA • NÚCLEO DE DESIGN
INFORMAÇÕES
•Objetivo do projeto (problema)
•Público-alvo
•Concorrência direta e indireta
•Diferencial a ser explorado
•Prazos de entrega