Los 10 mandamientos del creativo

1. -pág. 1-
¡Hola!

2. -pág. 2-
¡Hola!
Me llamo
Ángel Heredia

3. -pág. 3-
¡Hola!
Me llamo
Ángel Heredia
Y en ocasiones
me presento
como “creativo”.

4. -pág. 4-
¿“Creativo”?

5. -pág. 5-
¿“Creativo”?
¿Saben cómo se llaman a sí mismos las personas
que piensan los anuncios de televisión?
“Creativos”

6. -pág. 6-
¿“Creativo”?
¿Saben cómo se llaman a sí mismos las personas
que piensan los anuncios de televisión?
“Creativos”
¿No es extraño tener como profesión semejante adjetivo?
“Soy creativo”

7. -pág. 7-
¿“Creativo”?
¿Saben cómo se llaman a sí mismos las personas
que piensan los anuncios de televisión?
“Creativos”
¿No es extraño tener como profesión semejante adjetivo?
“Soy creativo”
¿Qué tal si primero me cuentas un par de ideas
y después te digo yo si eres o no eres “creativo”?

8. -pág. 8-
¿“Creativo”?
¿Saben cómo se llaman a sí mismos las personas
que piensan los anuncios de televisión?
“Creativos”
¿No es extraño tener como profesión semejante adjetivo?
“Soy creativo”
¿Qué tal si primero me cuentas un par de ideas
y después te digo yo si eres o no eres “creativo”?
¿Y si un día no se te ocurre nada?
Ese día, ¿de qué trabajaste? ¿de “pensativo”?

9. -pág. 9-
¿“Creativo”?
¿Saben cómo se llaman a sí mismos las personas
que piensan los anuncios de televisión?
“Creativos”
¿No es extraño tener como profesión semejante adjetivo?
“Soy creativo”
¿Qué tal si primero me cuentas un par de ideas
y después te digo yo si eres o no eres “creativo”?
¿Y si un día no se te ocurre nada?
Ese día, ¿de qué trabajaste? ¿de “pensativo”?
“Soy creativo”
Es como decir “soy genial”... ¿No es muy soberbio?

10. -pág. 10-
¿“Creativo”?
¿Saben cómo se llaman a sí mismos las personas
que piensan los anuncios de televisión?
“Creativos”
¿No es extraño tener como profesión semejante adjetivo?
“Soy creativo”
¿Qué tal si primero me cuentas un par de ideas
y después te digo yo si eres o no eres “creativo”?
¿Y si un día no se te ocurre nada?
Ese día, ¿de qué trabajaste? ¿de “pensativo”?
“Soy creativo”
Es como decir “soy genial”... ¿No es muy soberbio?
…………………………………………………………………… .
Extracto de un monólogo de Martín Mercado
(Creativo de Young&Rubicam):

11. -pág. 11-
¿“Creativo”?

12. -pág. 12-
¿“Creativo”?

13. -pág. 13-
Entonces, ¿qué “estimula la capacidad de creación, invención, etc”?

14. -pág. 14-
Bueno…
A veces,
nada resulta
tan
estimulante
como un
NO.

15. -pág. 15-
NO, NO, NO, NO, NO,
NO, NO, NO, NO y NO
Los 10 mandamientos del creativo
Universidad de Oviedo
(9 de noviembre de 2011)

16. -pág. 16-
NO, NO, NO, NO, NO,
NO, NO, NO, NO y NO
Los 10 mandamientos del creativo
Universidad de Oviedo
(9 de noviembre de 2011)

17. -pág. 17-
NO, NO, NO, NO, NO,
NO, NO, NO, NO y NO
Los 1 0 m and am ie ntos d e l cre ativo
#1
NO
te creas
un artista.
“Mierda de artista”. Piero Manzoni. (1961)

18. -pág. 18-
NO, NO, NO, NO, NO,
NO, NO, NO, NO y NO
Los 1 0 m and am ie ntos d e l cre ativo
#1
NO
te creas
un artista.
No esperes
(casi) nunca tener
total libertad creativa.

19. -pág. 19-
NO, NO, NO, NO, NO,
NO, NO, NO, NO y NO
Los 1 0 m and am ie ntos d e l cre ativo
#1
NO
te creas
un artista.
Por muy grandes que
sean tus expectativas
como creativo…

20. -pág. 20-
NO, NO, NO, NO, NO,
NO, NO, NO, NO y NO
Los 1 0 m and am ie ntos d e l cre ativo
#1
NO
te creas
un artista.
… te pagarán
por crear campañas
como ésta.

21. -pág. 21-
NO, NO, NO, NO, NO,
NO, NO, NO, NO y NO
Los 1 0 m and am ie ntos d e l cre ativo
#1
NO
te creas
un artista.
Porque eres
un (honrado)
mercenario,
al servicio de
Su Majestad El Cliente.

22. -pág. 22-
NO, NO, NO, NO, NO,
NO, NO, NO, NO y NO
Los 1 0 m and am ie ntos d e l cre ativo
#2
NO
descubras
la pólvora.
(Ta to inventao)

23. -pág. 23-
NO, NO, NO, NO, NO,
NO, NO, NO, NO y NO
Los 1 0 m and am ie ntos d e l cre ativo
#2
NO
descubras
la pólvora.
2009

24. -pág. 24-
NO, NO, NO, NO, NO,
NO, NO, NO, NO y NO
Los 1 0 m and am ie ntos d e l cre ativo
#2
NO
descubras
la pólvora.
Alguien puede
haberlo hecho antes.
2008

25. -pág. 25-
NO, NO, NO, NO, NO,
NO, NO, NO, NO y NO
Los 1 0 m and am ie ntos d e l cre ativo
#2
NO
descubras
la pólvora.
Alguien puede
haberlo hecho antes.

26. -pág. 26-
NO, NO, NO, NO, NO,
NO, NO, NO, NO y NO
Los 1 0 m and am ie ntos d e l cre ativo
#2
NO
descubras
la pólvora.
Pregúntale antes
al Doctor Google.

27. -pág. 27-
NO, NO, NO, NO, NO,
NO, NO, NO, NO y NO
Los 1 0 m and am ie ntos d e l cre ativo
#3
NO copies.
(Esto ya deberías
haberlo aprendido
en el colegio)

28. -pág. 28-
NO, NO, NO, NO, NO,
NO, NO, NO, NO y NO
Los 1 0 m and am ie ntos d e l cre ativo
#3
NO copies.
2007 (Anuncio: Sony Digital Camera DSC-T2)

29. -pág. 29-
NO, NO, NO, NO, NO,
NO, NO, NO, NO y NO
Los 1 0 m and am ie ntos d e l cre ativo
#3
NO copies.
2006 (Anuncio: Apple iPod Nano 2G)

30. -pág. 30-
NO, NO, NO, NO, NO,
NO, NO, NO, NO y NO
Los 1 0 m and am ie ntos d e l cre ativo
#3
NO copies.
Se pilla antes
a un plagiario
que a un cojo.

31. -pág. 31-
NO, NO, NO, NO, NO,
NO, NO, NO, NO y NO
Los 1 0 m and am ie ntos d e l cre ativo
#4
NO tengas
prejuicios.
Si hubiese preguntado a los clientes qué
necesitaban, me habrían respondido
“caballos más rápidos”.

32. -pág. 32-
NO, NO, NO, NO, NO,
NO, NO, NO, NO y NO
Los 1 0 m and am ie ntos d e l cre ativo
#4
NO tengas
prejuicios.
Si hubiese preguntado a los clientes qué
necesitaban, me habrían respondido
“caballos más rápidos”.
Henry Ford

33. -pág. 33-
NO, NO, NO, NO, NO,
NO, NO, NO, NO y NO
Los 1 0 m and am ie ntos d e l cre ativo
#4
NO tengas
prejuicios.

34. -pág. 34-
NO, NO, NO, NO, NO,
NO, NO, NO, NO y NO
Los 1 0 m and am ie ntos d e l cre ativo
#4
NO tengas
prejuicios.
Think different!

35. -pág. 35-
NO, NO, NO, NO, NO,
NO, NO, NO, NO y NO
Los 1 0 m and am ie ntos d e l cre ativo
#4
NO tengas
prejuicios.
Think different, again!

36. -pág. 36-
NO, NO, NO, NO, NO,
NO, NO, NO, NO y NO
Los 1 0 m and am ie ntos d e l cre ativo
#5
NO seas
perezoso.

37. -pág. 37-
NO, NO, NO, NO, NO,
NO, NO, NO, NO y NO
Los 1 0 m and am ie ntos d e l cre ativo
#5
NO seas
perezoso.
Cúrratelo un poco más.

38. -pág. 38-
NO, NO, NO, NO, NO,
NO, NO, NO, NO y NO
Los 1 0 m and am ie ntos d e l cre ativo
#5
NO seas
perezoso.
La excelencia
está en los detalles.

39. -pág. 39-
NO, NO, NO, NO, NO,
NO, NO, NO, NO y NO
Los 1 0 m and am ie ntos d e l cre ativo
#6
NO
tan rápido.

40. -pág. 40-
NO, NO, NO, NO, NO,
NO, NO, NO, NO y NO
Los 1 0 m and am ie ntos d e l cre ativo
#6
NO
tan rápido.

41. -pág. 41-
NO, NO, NO, NO, NO,
NO, NO, NO, NO y NO
Los 1 0 m and am ie ntos d e l cre ativo
#6
NO
tan rápido.
Vale, peroo…
¿Seguro que no
puedes mejorarlo?
Boceto para NEWMAN Logo (2011). Ángel Heredia

42. -pág. 42-
NO, NO, NO, NO, NO,
NO, NO, NO, NO y NO
Los 1 0 m and am ie ntos d e l cre ativo
#6
NO
tan rápido.
(Casi)
todo es mejorable.
NEWMAN Logo (1969). Raymond Loewy

43. -pág. 43-
NO, NO, NO, NO, NO,
NO, NO, NO, NO y NO
Los 1 0 m and am ie ntos d e l cre ativo
#7
NO estés
tan seguro.

44. -pág. 44-
NO, NO, NO, NO, NO,
NO, NO, NO, NO y NO
Los 1 0 m and am ie ntos d e l cre ativo
#7
NO estés
tan seguro.

45. -pág. 45-
NO, NO, NO, NO, NO,
NO, NO, NO, NO y NO
Los 1 0 m and am ie ntos d e l cre ativo
#7
NO estés
tan seguro.
Acepta las críticas.

46. -pág. 46-
NO, NO, NO, NO, NO,
NO, NO, NO, NO y NO
Los 1 0 m and am ie ntos d e l cre ativo
#8
NO
te quedes
atrás.

47. -pág. 47-
NO, NO, NO, NO, NO,
NO, NO, NO, NO y NO
Los 1 0 m and am ie ntos d e l cre ativo
#8
NO
te quedes
atrás.
“Morph (Aardman), 1977 Peter Lord (Aardman), 1953 -

48. -pág. 48-
NO, NO, NO, NO, NO,
NO, NO, NO, NO y NO
Los 1 0 m and am ie ntos d e l cre ativo
#8
NO
te quedes
atrás.
Siempre puedes
–y debes– seguir
aprendiendo.
Peter Lord (Aardman), 1953 -“3D Animation”, 2001

49. -pág. 49-
NO, NO, NO, NO, NO,
NO, NO, NO, NO y NO
Los 1 0 m and am ie ntos d e l cre ativo
#9
NO
te rindas.

50. -pág. 50-
NO, NO, NO, NO, NO,
NO, NO, NO, NO y NO
Los 1 0 m and am ie ntos d e l cre ativo
#9
NO
te rindas.
LoveMarks

51. -pág. 51-
NO, NO, NO, NO, NO,
NO, NO, NO, NO y NO
Los 1 0 m and am ie ntos d e l cre ativo
#9
NO
te rindas.
Harley-Davidson Motorcycles. Fundada en 1903

52. -pág. 52-
NO, NO, NO, NO, NO,
NO, NO, NO, NO y NO
Los 1 0 m and am ie ntos d e l cre ativo
#9
NO
te rindas.
Derrota tras derrota
hasta la victoria final.
Indian. 1907
Harley-Davidson.1903

53. -pág. 53-
NO, NO, NO, NO, NO,
NO, NO, NO, NO y NO
Los 1 0 m and am ie ntos d e l cre ativo
#9
NO
te rindas.
Derrota tras derrota
hasta la victoria final.
Indian. 1907
Harley-Davidson.1903

54. -pág. 54-
NO, NO, NO, NO, NO,
NO, NO, NO, NO y NO
Los 1 0 m and am ie ntos d e l cre ativo
#9
NO
te rindas.
Derrota tras derrota
hasta la victoria final.
BMW militar. 1939
Harley-Davidson militar. 1941

55. -pág. 55-
NO, NO, NO, NO, NO,
NO, NO, NO, NO y NO
Los 1 0 m and am ie ntos d e l cre ativo
#9
NO
te rindas.
Derrota tras derrota
hasta la victoria final.
BMW militar. 1939
Harley-Davidson militar. 1941

56. -pág. 56-
NO, NO, NO, NO, NO,
NO, NO, NO, NO y NO
Los 1 0 m and am ie ntos d e l cre ativo
#9
NO
te rindas.
Derrota tras derrota
hasta la victoria final.
Lambretta scooter. 1957
Harley-Davidson scooter. 1960

57. -pág. 57-
NO, NO, NO, NO, NO,
NO, NO, NO, NO y NO
Los 1 0 m and am ie ntos d e l cre ativo
#9
NO
te rindas.
Derrota tras derrota
hasta la victoria final.
Lambretta scooter. 1957
Harley-Davidson scooter. 1960

58. -pág. 58-
NO, NO, NO, NO, NO,
NO, NO, NO, NO y NO
Los 1 0 m and am ie ntos d e l cre ativo
#9
NO
te rindas.
Derrota tras derrota
hasta la victoria final.
Honda CB 750. 1968
Harley-Davidson 750. 1968

59. -pág. 59-
NO, NO, NO, NO, NO,
NO, NO, NO, NO y NO
Los 1 0 m and am ie ntos d e l cre ativo
#9
NO
te rindas.
Derrota tras derrota
hasta la victoria final.
Honda CB 750. 1968
Harley-Davidson 750. 1968

60. -pág. 60-
NO, NO, NO, NO, NO,
NO, NO, NO, NO y NO
Los 1 0 m and am ie ntos d e l cre ativo
#9
NO
te rindas.
Derrota tras derrota
hasta la victoria final.
“Easy rider”. Dennis Hopper. 1969

61. -pág. 61-
NO, NO, NO, NO, NO,
NO, NO, NO, NO y NO
Los 1 0 m and am ie ntos d e l cre ativo
#9
NO
te rindas.
Derrota tras derrota
hasta la victoria final.
Suzuki Katana 750. 1980

62. -pág. 62-
NO, NO, NO, NO, NO,
NO, NO, NO, NO y NO
Los 1 0 m and am ie ntos d e l cre ativo
#9
NO
te rindas.
Derrota tras derrota
hasta la victoria final.
Suzuki Katana 750. 1980
Harley Davidson Wide Glide. 1980

63. -pág. 63-
NO, NO, NO, NO, NO,
NO, NO, NO, NO y NO
Los 1 0 m and am ie ntos d e l cre ativo
#9
NO
te rindas.
Derrota tras derrota
hasta la victoria final.
Suzuki Katana 750. 1980
Harley Davidson Wide Glide. 1980

64. -pág. 64-
NO, NO, NO, NO, NO,
NO, NO, NO, NO y NO
Los 1 0 m and am ie ntos d e l cre ativo
#9
NO
te rindas.
Derrota tras derrota
hasta la victoria final.
Suzuki GSR 750. 2011
Suzuki Katana 750. 1980

65. -pág. 65-
NO, NO, NO, NO, NO,
NO, NO, NO, NO y NO
Los 1 0 m and am ie ntos d e l cre ativo
#9
NO
te rindas.
Derrota tras derrota
hasta la victoria final.
Harley Davidson Wide Glide. 2011
Harley Davidson Wide Glide. 1980

66. -pág. 66-
NO, NO, NO, NO, NO,
NO, NO, NO, NO y NO
Los 1 0 m and am ie ntos d e l cre ativo
#9
NO
te rindas.
Derrota tras derrota
hasta la victoria final.
Harley Davidson Wide Glide. 2011
Harley Davidson Wide Glide. 1980

67. -pág. 67-
NO, NO, NO, NO, NO,
NO, NO, NO, NO y NO
Los 1 0 m and am ie ntos d e l cre ativo
#9
NO
te rindas.
Derrota tras derrota
hasta la victoria final.
Suzuki Intruder. 1991
Harley Davidson Wide Glide. 1980

68. -pág. 68-
NO, NO, NO, NO, NO,
NO, NO, NO, NO y NO
Los 1 0 m and am ie ntos d e l cre ativo
#9
NO
te rindas.
Derrota tras derrota
hasta la victoria final.

69. -pág. 69-
NO, NO, NO, NO, NO,
NO, NO, NO, NO y NO
Los 1 0 m and am ie ntos d e l cre ativo
#9
NO
te rindas.
Derrota tras derrota
hasta la victoria final.

70. -pág. 70-
NO, NO, NO, NO, NO,
NO, NO, NO, NO y NO
Los 1 0 m and am ie ntos d e l cre ativo
#9
NO
te rindas.
Sé fiel a tu estilo
(si crees en él, claro).
“Los Garriris”. Mariscal. 1976

71. -pág. 71-
NO, NO, NO, NO, NO,
NO, NO, NO, NO y NO
Los 1 0 m and am ie ntos d e l cre ativo
#9
NO
te rindas.
Sé fiel a tu estilo
(si crees en él, claro).

72. -pág. 72-
NO, NO, NO, NO, NO,
NO, NO, NO, NO y NO
Los 1 0 m and am ie ntos d e l cre ativo
#10
NO
esperes
milagros.
El cumplimiento de
estos 10 Mandamientos
no garantiza alcanzar
el cielo creativo.

73. -pág. 73-
NO, NO, NO, NO, NO,
NO, NO, NO, NO y NO
Los 1 0 m and am ie ntos d e l cre ativo
¿Reeepetimos?

74. -pág. 74-
NO, NO, NO, NO, NO,
NO, NO, NO, NO y NO
Los 1 0 m and am ie ntos d e l cre ativo
NO, NO, NO, NO, NO,
NO, NO, NO, NO y NO
Los 10 mandamientos del creativo

75. -pág. 75-
NO, NO, NO, NO, NO,
NO, NO, NO, NO y NO
Los 1 0 m and am ie ntos d e l cre ativo
#1
NO
te creas
un artista.
Logotipo 30 Aniversario Asociación de Artistas Visuales de Cataluña.
(Antoni Tapies, 2010)

76. -pág. 76-
#2
NO
descubras
la pólvora.
NO, NO, NO, NO, NO,
NO, NO, NO, NO y NO
Los 1 0 m and am ie ntos d e l cre ativo

77. -pág. 77-
#3
NO copies.
NO, NO, NO, NO, NO,
NO, NO, NO, NO y NO
Los 1 0 m and am ie ntos d e l cre ativo

78. -pág. 78-
#4
NO tengas
prejuicios.
NO, NO, NO, NO, NO,
NO, NO, NO, NO y NO
Los 1 0 m and am ie ntos d e l cre ativo

79. -pág. 79-
#5
NO seas
perezoso.
NO, NO, NO, NO, NO,
NO, NO, NO, NO y NO
Los 1 0 m and am ie ntos d e l cre ativo

80. -pág. 80-
#6
NO
tan rápido.
NO, NO, NO, NO, NO,
NO, NO, NO, NO y NO
Los 1 0 m and am ie ntos d e l cre ativo
2000 2001

81. -pág. 81-
#7
NO estés
tan seguro.
NO, NO, NO, NO, NO,
NO, NO, NO, NO y NO
Los 1 0 m and am ie ntos d e l cre ativo

82. -pág. 82-
#8
NO
te quedes
atrás.
NO, NO, NO, NO, NO,
NO, NO, NO, NO y NO
Los 1 0 m and am ie ntos d e l cre ativo

83. -pág. 83-
#9
NO
te rindas.
NO, NO, NO, NO, NO,
NO, NO, NO, NO y NO
Los 1 0 m and am ie ntos d e l cre ativo

84. -pág. 84-
#10
NO
esperes
milagros.
Procura que las musas
te pillen siempre
trabajando.
NO, NO, NO, NO, NO,
NO, NO, NO, NO y NO
Los 1 0 m and am ie ntos d e l cre ativo

85. -pág. 85-
NO, NO, NO, NO, NO,
NO, NO, NO, NO y NO
Los 1 0 m and am ie ntos d e l cre ativo
Gracias.

86. -pág. 86-
NO, NO, NO, NO, NO,
NO, NO, NO, NO y NO
Los 1 0 m and am ie ntos d e l cre ativo
Gracias.
¿Alguna pregunta?