MEDIOS DE PUBLICIDAD. - Capacitacion Medios clase 2

Medios de Publicidad

1. MEDIOS PublicitariOS

2. ANUNCIANTE EL ANUNCIANTE ES LA PERSONA NATURAL O JURIDICA INTERESADA EN REALIZAR LA PUBLICIDAD Empresa privada Institución sin fines de lucro Empresa pública

3. Empresa Privada - Nuevos usos para productos ya existentes. - Imagen de marca - Atraer público al PDV - Nuevos clientes. - Modificar hábitos o costumbres. - Fidelización – Engagement - Decisión de compra.

4. Institución s/fines de lucro Imagen corporativa. Captación de capital/donativos/socios Hábitos y costumbres sociales. Sensibilizar, concientizar Solicitar ayuda de urgencia

5. Institución Pública Conocimiento y cumplimiento de las leyes. Modificar comportamiento y actitudes. Mejorar su imagen corporativa. Dar notoriedad a determinada institución. Promocionar servicios Obtener fondos Favorecer la actividad económica.

6. AGENCIA - Departamento de Investigación - Departamento de Cuentas - Departamento Creativo - Departamento de Medios - Departamento de Tráfico - Departamento de Administración - Departamento de Nuevos Negocios

7. Medios de Comunicación 1️⃣ Medios 2️⃣ Soporte 3️⃣Formato

8. Medios Publicitarios Masivos Convencionales Prensa - Diarios o Periódicos Prensa – Revistas Radio Televisión Cine Publicidad Exterior Internet Ventajas Inconvenientes

9. Formato Televisión Spots publicitarios (15, 30 o 60 segundos) • Product placement (inserción de marca en programas/series) •Infomerciales •Patrocinios de programas Radio • Cuñas radiales (10, 20, 30 segundos) •Menciones en vivo •Programas patrocinados •Jingles Prensa escrita (periódicos - diarios) •Anuncios clasificados •Páginas completas o medias páginas •Publirreportajes •Suplementos especiales Revistas •Páginas completas / dobles •Artículos patrocinados • Encarts publicitarios •Portadas o contraportadas Publicidad Exterior •Vallas fijas y espectaculares •Mobiliario urbano (paradas de bus, cabinas telefónicas) •Carteles luminosos •Transporte público (buses, taxis, metro)   Cine •Spots antes de la función •Patrocinios de estrenos • Sampling o activaciones dentro del cine

10. H erramientas analíticas digitales como: Google Analytics y AdEspresso E nfoques como: mark eting mix modeling y los seguimientos (trackings) publicitarios . Métricas: Tasa de clics (CTR), coste por clic (CPC), y la tasa de conversión , además de medir la atención y la memoria de marca a través de encuestas . Actualmente como se mide la eficacia publicitaria ?

11. Medios Publicitarios Selectivos Marketing Digital Anuncios en redes sociales (Facebook, Instagram, TikTok , LinkedIn, YouTube) Display Ads en webs y apps Stories , Reels , Shorts patrocinados SEM (Google Ads ) Email Marketing Newsletters Emails promocionales Automatizaciones (carritos abandonados, bienvenida, fidelización) Marketing de Influencers Posts patrocinados Historias y videos colaborativos Unboxings / reseñas de producto Retos y challenges Activaciones BTL / Experienciales Sampling en puntos de venta Street marketing Ferias y exposiciones Eventos corporativos o promocionales Marketing Directo Catálogos físicos o digitales Flyers personalizados Promociones por SMS o WhatsApp Business Ambient Marketing Intervención de espacios urbanos (murales, instalaciones creativas) Publicidad en lugares inesperados (escaleras, ascensores, baños)

12. Convencionales grandes medios tradicionales, con formatos estandarizados. No convencionales creativos, cercanos, digitales y experienciales, con formatos flexibles.

13. RECEPTOR Comportamiento del consumidor La complejidad que implica el ser humano, y el contexto en el que se mueve y desarrolla, dificulta en gran medida el conocimiento «a ciencia cierta» del comportamiento de compra y/o consumo que este va a tener respecto a un determinado producto/servicio o marca.

14. RECEPTOR Comportamiento del consumidor La complejidad que implica el ser humano, y el contexto en el que se mueve y desarrolla, dificulta en gran medida el conocimiento «a ciencia cierta» del comportamiento de compra y/o consumo que este va a tener respecto a un determinado producto/servicio o marca.