Mensagens Subliminares

1. Mensagens Subliminares Amanda Teixeira nº01 – 11º Ano K

2. O que são mensagens subliminares? “Mensagem Subliminar” é um termo utilizado para definir um tipo de mensagem que não pode ser captada directamente pelos sentidos humanos, ou seja, é uma mensagem que ultrapassa as barreiras do consciente e consiste numa tentativa de passar uma informação ou ideia. Estas mensagens são geralmente utilizadas para fins publicitários e podem ser inseridas em vários meios: vídeos, músicas, figuras e até em textos.

3. Como Funcionam? Dos órgãos sensoriais, certamente a visão é o mais solicitado e o melhor orientador do ser humano. Dentro da Comunicação Subliminar tem-se observado que as mensagens do tipo visual são as mais exploradas pelos media e as que se apresentam em maior quantidade.  Os olhos captam a imagem que é projectada na retina e enviada ao cérebro através do nervo óptico para ser processada. A  mensagem, quando passada abaixo do nível consciente, passa a ser aceite pela pessoa que a recebe pois não encontra resistência ou oposição, porque é criada por nós apenas quando estamos no estado consciente. O subconsciente é capaz de perceber uma mensagem exibida até mesmo com a duração de apenas 1/3000 de segundo, uma frase dita ou escrita de trás para frente ou uma imagem inserida n um plano de fundo dito conscientemente confuso.

4. São vastamente utilizadas nos meios de comunicação na forma de propaganda subliminar na televisão, na rádio, em jornais e em revistas. Símbolos de significados importantes são expostos em propagandas de modo a não podermos conscientemente perceber todas as consequências daquela exposição. O nosso subconsciente, no entanto, capta os seus significados e associa-os ao que estamos a ver . Exemplo disso é o apelo sexual usado nas campanhas publicitárias (belas mulheres, insinuações de sexo) de alguns produtos, é uma forma de desviar o impulso de compra do pensamento racional. Se o consumidor pensa muito, acaba por não comprar. É o estímulo aos impulsos mais básicos. Vivemos num mundo saturado de informações, por isso a probabilidade de sermos afectados inconscientemente pelas mensagens é muito grande.  

5. Quais são as consequências? Essas mensagens são-nos enviadas dissimuladamente e vão influenciar as nossas escolhas, atitudes, motivar tomadas de decisões posteriores, visto que nós, consumidores de publicidade, não temos a capacidade de a impedir. Em casos de tratamento de auto-ajuda, a mensagem subliminar pode ser benéfica e muito eficiente. Mas pesquisadores descobrem o segredo de uma mensagem subliminar eficiente: tornar o conteúdo negativo. De acordo com estudo divulgado pela University College , de Londres, as mensagens subliminares visuais são absorvidas mais facilmente quando o seu conteúdo associa algo a uma ideia má .

6. Exemplos de mensagens subliminares Os exemplos mais evidentes de mensagens subliminares são frases e imagens inseridas no meio de filmes, tão rapidamente que não se consegue captá-las conscientemente. Muitas vezes, duvidamos se vimos algo ou não, mas o nosso  cérebro  captou a mensagem. O limite entre a percepção consciente e inconsciente é incerto, até porque varia de pessoa para pessoa. O exemplo mais escandaloso disto está nas propagandas de cigarros, onde há uma associação da marca do cigarro a símbolos de sucesso que são constantemente fornecidos aos consumidores por justaposição de imagens. Não seria possível convencer-nos com uma frase: “fume esta marca e você ficará rico”, a nossa inteligência não aceitaria isto. Mas se associarem a marca do cigarro a símbolos de riqueza no nível irracional das nossas mentes, a sedução estará plantada sem que a critiquemos.  

7. Primeiro caso de mensagem subliminar A primeira experiência com mensagem subliminar no cinema aconteceu oficialmente em 1956. James Vicary , psicólogo social especializado em técnicas motivacionais, realizou sua pesquisa num cinema de Fort Lee , Nova Jersey (EUA) durante seis semanas, com mais de 45 mil pessoas. Jim Vicary , como era conhecido, de comum acordo com o dono do cinema,   utilizou um segundo projector, com capacidade para projectar imagens com a velocidade de 1/3000 de segundo, ou seja, totalmente imperceptível conscientemente aos olhos humanos. Este aparelho projectou as frases ‘Coma pipoca' e ‘Beba Cola’ respectivamente, sobre a tela, durante a projecção do filme " Picnic ", com Kim Novac .

8. Leis acerca destas mensagens Nos Estados Unidos e na Europa há leis muito rigorosas sobre as mensagens subliminares. Em 1973, por exemplo, a Comissão Federal de Comunicações dos Estados Unidos tirou do ar o filme publicitário do jogo Kusher Du sob a acusação de contrariar o interesse do público ao piscar várias vezes, em fracções de segundo, a expressão "Compre-o".