Natura Ekos Shampoo

Trabalho Acadêmico sem fins lucrativos

2. Eduardo Paiva , Fabio Lima, Felipe Dias, RaphaelMattos, Renato Zerlin

3. A EMPRESA
Fundada em 1969
Segmento: beleza e higiene
Vendas diretas (catálogos)

4. NATURA EKOS
Lançada no ano 2.000
Modelo pioneiro de fazer
negócios de forma sustentável
Parcerias com comunidades

5. LINHA EKOS SHAMPOO
Camomila
Maracujá
Cacau
Andiroba
Mate-Verde
Pitanga
Castanha-do-Brasil

6. DEFINIÇÃO DE OBJETIVOS DE COMUNICAÇÃO
Comemoração dos 10 anos da Linha Ekos
Período da campanha: 3 meses (Out, Nov, Dez)
Elevar as vendas da Linha Ekosem 20% em relação
ao último trimestre de 2009.

7. PÚBLICO-ALVO
Mulheres, de 18 a 40 anos, Classe A, B e C

8. ABRANGÊNCIA
Âmbito Nacional

9. OBJETIVOS DE CRIAÇÃO
Enfatizarosprodutosnaturaisoferecidospela
LinhaEkospromovendosuasustentabilidadee
seusbenefícios

10. POSICIONAMENTO
Aempresaquemaissepreocupa
comasustentabilidadeaotrazerativos
dabiodiversidadebrasileiraparaa
linhadeshampoos.

11. ESTRATÉGIAS DE CRIAÇÃO

12. PROMESSA BÁSICA
Realçarabelezaegarantir,aomesmotempo,a
sustentabilidadesócio-ambiental.

13. REASON WHY
Modelodemonstrandoabelezadeseuscabelos.
Processosdeprodução,parceriascomas
comunidades.

14. ATRIBUTOS COMPLEMENTARES DE IMAGEM
Valorizaçãodabiodiversidadeecultura
brasileira

15. TEMA DA CAMPANHA
 -Estar

16. TOM DE VOZ/ABORDAGEM
Abordagem-Institucional/Informativa.
TomdevozSutileza,seriedadecomumtom
deconfiança,masnãoaopontodeseruma
abordagempolítica.

17. CAMPANHA:
NATURA EKOS SHAMPOO
-

18. ANÚNCIO DE REVISTA

22. ANÚNCIO PARA O TRADE

25. OUTDOOR

27. AÇÃO DE EXPERIÊNCIA

28. FEIRA EKOS

29. MATERIAL DE PDV

30. SACOLAS ECOLÓGICAS

31. SPOT DE RÁDIO

32. CAMOMILA
PITANGA
MARACUJÁ

33. COMERCIAL DE TV