Pertemuan 2 Pengukuran dalam perencanaan media.pptx

media

1. Pengukuran dalam perencanaan media Mata Kuliah - Media Planning & Buying Ardhariksa Z, M.Med.Kom FIKOM Marketing Communication and Advertising 2

2. Reach Reach atau jangkauan khalayak merupakan jumlah pembaca , pendengar atau pemirsa yang menyimak media atau program sebuah iklan , dibandingkan dengan seluruh penduduk .

3. Reach Dari gambar di atas kita bisa melihat jumlah keseluruhan rumah adalah 10. Dari 10 rumah tersebut , 9 diantaranya memiliki pesawat televisi . Dalam waktu yang berbeda , program acara ditonton oleh 8 rumah . Maka reach dari media schedulenya adalah 8/10= 80%

4. Rating Rating adalah ukuran yang menunjukkan prosentase jumlah penonton atau pendengar suatu acara tertentu dibandingkan dengan jumlah seluruh pemilik radio atau televisi . [ Nuradi , Wisaksono Kridalaksana , dkk ]

5. Rating Keseluruhan total jumlah rumah dalam gambar di atas adalah 10. 9 di antara rumah itu memiliki pesawat televisi . Masing-masing program ditonton dengan jumlah pemirsa yang berbeda-beda . Maka cara menghitung persentasenya adalah , ( kiri ke kanan ) Rating Program A = 2 / 9 = 22% Rating Program B = 1 / 9 = 11% Rating Program C = 3 / 9 = 33% Rating Program D = 2 / 9 = 22%

6. TV – Home / TV – Penetration TV-Home atau TV-Penetration merupakan ukuran yang menunjukkan presentase rumah yang memiliki pesawat televisi dibandingkan dengan seluruh populasi yang ada .

7. TV – Home / TV – Penetration Keseluruhan jumlah rumah pada gambar di atas adalah 10. 9 di antara rumah tersebut memiliki pesawat televisi . Maka , TV-Homes atau TV-Penetration = 9/10 = 90%

8. HUT (Home Using TV) / SIU (Sets In Use) HUT (Home Using TV) / SIU (Sets in Use) merupakan ukuran yang menunjukkan prosentase antara rumah yang menonton televisi dibandingkan dengan seluruh pemilik pesawat televisi .

9. HUT (Home Using TV) / SIU (Sets In Use) Keseluruhan rumah pada gambar adalah berjumlah 10. 9 di antara rumah tersebut memiliki pesawat televisi dan 8 di antaranya menonton televisi , maka cara menghitung persentase HUT / SIU = 8 / 9 = 88%

10.   GRPs Merupakan pengukuran jumlah dan frekuensi khalayak yang menonton atau mendengarkan program acara di televisi atau radio. [ Nuradi , Wisaksono Kridalaksana , dkk ]. Atau , GRP adalah besaran yang menunjukkan jumlah kasar khalayak sasaran yang dapat dicapai . [ Rhenald Kasali ]

11.   GRPs Artinya , jika dalam program A akan diekspose iklan yang sama dengan frekuensi 5 kali, maka nilai GRP- nya adalah 110.

12. Share Adalah prosentase pemirsa televisi atau pendengar radio atas suatu program atau acara yang sedang disiarkan dalam suatu area liputan . [ Nuradi , Wisaksono Kridalaksana , dkk ]. SHARE merupakan prosentase sederhana dari TV Home yang dimiliki oleh setiap program.

13. Share

14. Share Keseluruhan jumlah rumah pada gambar di atas adalah 10. 9 di antaranya memiliki pesawat televisi di rumahnya , tapi hanya 8 yang menonton televisi . Program A ditonton 2 rumah , Program B ditonton 1 rumah , Program C ditonton 3 rumah Program D ditonton 2 rumah Share Program A : 2 / 8 = 25 % Share Program B : 1 / 8 = 12.5 % Share Program C : 3 / 8 = 37.5 % Share Program D : 2 / 8 = 25 %

15. Tabel Share of Audience

16. Frequency Frekuensi merupakan jumlah penampilan suatu iklan di media atau suatu kampanye periklanan .

17. CPM (Cost Per Mille/Thousand ) Adalah biaya periklanan melalui tv , radio, maupun media cetak untuk mencapai 1000 khalayak masing-masing media tersebut . [ Nuradi , Wisaksono Kridalaksana , dkk ]. Konsep ini adalah perhitungn biaya penyampaian iklan per seribu individu atau rumah tangga yang dijangkaunya . Perhitungan ini biasanya dipergunakan untuk menentukan media mana yang paling murah dan akan dipergunakan .

18. CPM (Cost Per Mille/Thousand) Contoh : Biaya iklan 1 inside page FC majalah : Rp 10.000.000,- Pembaca efektifnya : 53.000 orang CPM- nya adalah : Rp 10.000.000/53 orang = Rp 188.679,-

19. CPRP (Cost Per Rating Point ) Fungsi utama konsep ini adalah untuk memperkirakan biaya total untuk suatu rencana penayangan iklan di televisi atau radio di dalam suatu pasar . Contoh : Dalam suatau wilayah terdapat 600.000 rumah tangga yang memiliki tv Program A memiliki rating 22. Sehingga ekspose iklan adalah 132.000 rumah tangga . [600.000 x 22%] Biaya untuk 30” di program A adalah sebesar Rp 10.000.000,- CPRP- nya adalah Rp 10.000.000/22 = Rp 454.545 ,- Sedangkan CPM- nya adalah Rp 10.000.000/132.000 = Rp 75.757,-

20. Ardhariksa Z., M.Med . Kom