Presentazione Ninja Project Work Winners Edge.pdf

Come team, abbiamo lavorato come una vera e propria agenzia strategica, dividendoci ruoli e responsabilità: LinkedIn strategist, Instagram e TikTok specialist, graphic designer. L’obiettivo era uno: costruire un piano di comunicazione integrato che valorizzasse il brand Rai Cinema e ne amplificasse la presenza sui social.

1. Winners
Edge

2. Winners
Edge
We create,

3. Winners
Edge
We connect. We create,

4. 00. Il Team
01. Panoramica su Rai Cinema
02. Benchmark competitivo e Best Practice
05. Obiettivi di Business
03. Buyer Personas
04. Social media Audit
Winners
Edge
Agenda

5. Agenda
06. Social Advertising Funnel
07. Social Media Brand Architecture
08. Social Media Strategy
09. Content Strategy
10. Bibliografia AI
Winners
Edge

6. Simone Di Felice LinkedIn strategistLinkedIn strategist Winners
Edge
IL TEAM
00. Il TeamKnow more about us

7. Simone Di Felice LinkedIn strategistLinkedIn strategist Elsa Mae Esteban Instagram strategist e
Main Graphic designer
Instagram strategist e
Main Graphic designer Winners
Edge
IL TEAM
00. Il TeamKnow more about us

8. Simone Di Felice LinkedIn strategistLinkedIn strategist Elsa Mae Esteban Instagram strategist e
Main Graphic designer
Instagram strategist e
Main Graphic designer Angela Ferrari Instagram specialistInstagram specialist Winners
Edge
IL TEAM
00. Il TeamKnow more about us

9. Simone Di Felice LinkedIn strategistLinkedIn strategist Elsa Mae Esteban Instagram strategist e
Main Graphic designer
Instagram strategist e
Main Graphic designer Angela Ferrari Instagram specialistInstagram specialist Francesca Napoletano TikTok Specialist
e Graphic designer
TikTok Specialist
e Graphic designer Winners
Edge
IL TEAM
00. Il TeamKnow more about us

10. Simone Di Felice LinkedIn strategistLinkedIn strategist Elsa Mae Esteban Instagram strategist e
Main Graphic designer
Instagram strategist e
Main Graphic designer Angela Ferrari Instagram specialistInstagram specialist Francesca Napoletano TikTok Specialist
e Graphic designer
TikTok Specialist
e Graphic designer Elia Tessari LinkedIn specialistLinkedIn specialist Winners
Edge
IL TEAM
00. Il TeamKnow more about us

11. Simone Di Felice LinkedIn strategistLinkedIn strategist Elsa Mae Esteban Instagram strategist e
Main Graphic designer
Instagram strategist e
Main Graphic designer Angela Ferrari Instagram specialistInstagram specialist Marta Trovatelli TikTok strategist
e Graphic designer
TikTok strategist
e Graphic designer Francesca Napoletano TikTok Specialist
e Graphic designer
TikTok Specialist
e Graphic designer Elia Tessari LinkedIn specialistLinkedIn specialist Winners
Edge
IL TEAM
00. Il TeamKnow more about us

12. 01. Rai CinemaPanoramica generale
Winners
Edge
Fondato nel 1998
Pilastro fondamentale nel panorama
cinematografico italiano
Con un focus sulla produzione, acquisizione e
distribuzione di contenuti audiovisivi
STORIA

13. 01. Rai CinemaPanoramica generale
Winners
Edge
Fondato nel 1998
Pilastro fondamentale nel panorama
cinematografico italiano
Con un focus sulla produzione, acquisizione e
distribuzione di contenuti audiovisivi
STORIA
VALUE
PROPOSITION
Promozione e resilienza del cinema italiano
Investimenti in progetti innovativi
Distribuzione internazionale

14. 01. Rai CinemaPanoramica generale
CANALI
Instagram
LinkedIn
TikTok
Winners
Edge
Fondato nel 1998
Pilastro fondamentale nel panorama
cinematografico italiano
Con un focus sulla produzione, acquisizione e
distribuzione di contenuti audiovisivi
STORIA
VALUE
PROPOSITION
Promozione e resilienza del cinema italiano
Investimenti in progetti innovativi
Distribuzione internazionale

15. Leone Film
Group
01
Universal
Pictures
03
Lucky Red
Italia
02
Medusa
Film Official
04
Netflix
05
Now TV
06
LEARN MORE
Winners
Edge
02. Benchmark competitivoAnalisi delle best practice
Competitive
Intelligence
Tre macro categorie di competitor
analizzati per ogni piattaforma social:
1. Case di produzione italiane;
2. Case di produzione attive all’estero;
3. Ibridi (produzione film e serie tv).

16. Winners
Edge
02. Benchmark competitivoAnalisi delle best practice

17. 30 anni
Milano
Laurea in Comunicazione
Content Creator e Social Media Manager Aumentare la propria influenza sui social media
Scoprire e promuovere film che non hanno grande
visibilità
Connettersi con altri appassionati di cinema
Ottenere inviti a eventi e anteprime
Creare contenuti virali per coinvolgere la sua
audience Bisogno di scoprire film nuovi e innovativi
Acquista biglietti online e abbonamenti a
piattaforme di streaming
Non manca mai alle anteprime nei cinema
indipendenti
Segue i marchi che supportano il cinema
indipendente
Guarda trailer e recensioni su TikTok
Pubblica recensioni e consigli sui social mediaPaura di perdere aggiornamenti sulle ultime uscite
cinematografiche
Timore che i film di qualità non vengano promossi
Frustrazione per la mancanza di contenuti
originali
Ansia rispetto alla competizione con altri influencer
Timore che il suo pubblico non riconosca il valore
dei film selezionati Libri: "L’arte del cinema" di Bordwell, riviste di
critica cinematografica
Siti: IMDb, MyMovies, piattaforme di streaming
indipendente
Riviste: Empire, Ciak, Wired Italia
Eventi: Festival di Venezia, Rome Film Fest
Community: Reddit (r/cinema), gruppi Facebook di
cinema e cultura pop
Thought leader: Martin Scorsese, Bong Joon-ho,
Alice Rohrwacher
Device: smartphone, visori VR, tablet
Social network: Instagram, TikTok, LinkedIn Influencer: Condividono opinioni e
raccomandazioni con amici e follower.
Decision-maker: Spesso prendono decisioni finali
su cosa guardare.
About
Bisogni Core
Comportamenti
Pain Points
Touchpoint preferiti
Brand Affinity
Ruolo nel processo d’acquisto
Pubblico target ideale 03. Buyer Personas
Marco, il cinefilo socialMarco, il cinefilo social
Winners
Edge
“La vita è troppo
breve per guardare
film brutti”

18. Marta, la studentessa trendsetterMarta, la studentessa trendsetter About
Bisogni Core
Comportamenti
Pain Points
Touchpoint preferiti
Brand Affinity
Ruolo nel processo d’acquisto22 anni
Bologna
Laurea in DAMS
Aspirante redattrice (cinema) Aumentare la propria influenza sui social media
Scoprire e promuovere film che non hanno
grande visibilità
Connettersi con altri appassionati di cinema
Ottenere inviti a eventi e anteprime
Creare contenuti virali per coinvolgere la sua
audience Vuole essere tra i primi a conoscere le nuove uscite, i
trailer e i contenuti dietro le quinte
Cerca una comunità che condivida la passione per
film e TV
Sempre alla ricerca di cose nuove e interessanti da
guardare
Ama interagire con i contenuti in modi innovativi,
come tramite realtà virtuale o aumentata
Desidera condividere pensieri e opinioni sui
contenuti che consuma Sovraccarico di informazioni: Con così tanti
contenuti disponibili, è difficile trovare ciò che
cercano
Limitazioni di tempo: Hanno vite impegnate e
poco tempo libero
FOMO: Temono di perdersi le ultime tendenze e
eventi culturali
Vincoli finanziari: Potrebbero avere budget limitati
per l'intrattenimento Libri: Narrativa contemporanea, saggistica su cinema, TV
e cultura pop, graphic novel e fanfiction
Siti web: IMDb, Rotten Tomatoes, Letterboxd, social
media (Instagram, TikTok, YouTube), servizi di streaming
(Mubi, HBO, CrunchyRoll)
Riviste: Entertainment Weekly, Empire, Rolling Stone,
Vogue, GQ
Eventi: Festival cinematografici, comic-con, concerti,
mostre d’arte
Community: Forum online, gruppi social, fan club.
Thought Leader: Sally Rooney, Greta Gerwig, Sorrentino
Device: Smartphone, pc, console per videogiochi.
Social Network: Instagram, TikTok, YouTube Influencer e utilizzatore: decide in autonomia,
ispirandosi a recensioni di altri utenti e facendo
ricerche, ma influenza anche amici e follower grazie
alla presenza sui social media.
Winners
Edge
“Mi trovi a inseguire
storie che sanno farsi
ricordare”
Pubblico target ideale 03. Buyer Personas

19. “Continuiamo ad
educare ed ispirare
i giovani talenti
attraverso il cinema”Matthew, il creative director inglese Matthew, il creative director inglese
About
Bisogni core
Winners
Edge 56 anni
Di Londra con viaggi frequenti a Roma
Laurea in Screenwriting
Direttore Creativo, ex Professore di sceneggiatura
al Centro sperimentale di cinematografia (RM) Ricerca di strumenti innovativi per la produzione audiovisiva che
possano ottimizzare la gestione dei progetti e la qualità della
produzione
Soluzioni creative per eventi e produzioni, inclusi quelli legati al
cinema per ragazzi e alla promozione culturale
Partnership professionali e collaborazioni Italia-Londra che
supportano l'innovazione nel campo della produzione video, eventi
live, e comunicazione visiva.
Pain PointsTempo limitato per gestire tutte le attività creative e
organizzative, data la varietà e l’intensità del lavoro
Sfide nella gestione e ottimizzazione delle produzioni video e
eventi live, dove è fondamentale garantire una qualità
costante e risultati rapidi
Necessità di una continua innovazione nelle tecniche di
produzione video, per restare al passo con i cambiamenti
tecnologici del settore audiovisivo.
Brand Affinity
ComportamentiRicerca costante di nuove collaborazioni con registi, tecnici, e
artisti per progetti innovativi.
Attivo sui social media e piattaforme professionali (LinkedIn,
Instagram), utilizzando questi canali per promuovere progetti
culturali e cinema per ragazzi.
Partecipa a eventi e festival internazionali per mantenere e
costruire relazioni professionali, con particolare attenzione al
networking in ambito cinematografico e creativo.
Touchpoint preferitiLibri e risorse internazionali di cinema: Testi di critica, storia
del cinema, e tecniche di regia di autori internazionali
Siti Web: IndieWire, Variety, FilmFreeway (per iscrizioni a
festival), piattaforme di streaming specializzato come Mubi e
Criterion Channel
Riviste: Cahiers du Cinéma, Art Review, Art Forum,
Cineuropa (cinema europeo e festival)
Eventi: Festival di Cannes, Festival di Venezia, Festival di
Berlino, Tiff, Siff
Community: Associazioni di registi, produttori, educatori di
cinema (es. Associazione Docenti di Cinema)
Thought Leader: Wim Wenders, Agnès Varda, Alfonso
Cuarón, Martin Scorsese (per l’impegno nel cinema d’autore
e educativo)
Device: PC per montaggio e grafica, proiettore per eventi,
smartphone per condivisione social, software specifici
Social Network: Instagram e LinkedIn per promuovere i
propri progetti e mantenere contatti, YouTube per visione di
documentari e brevi video educativi.
Pubblico target ideale 03. Buyer Personas

20. 18.162
0,04%
3,37%
82.500
4
189
47.932
0
27
Tutte le community potrebbero essere ingaggiate meglio.
Non si ha una strategia social propriamente in linea con quello che cerca la buyer persona.
3,62% 0,23% <1%
Pochi like e qualche commento con emoji, ma non implicano effettiva partecipazione ed interesse.
Trapelano per lo più obiettivi di promozione dei singoli film appena usciti o in uscita, con piccole
parentesi per il brand “Rai Cinema".
Winners
Edge
LinkedInInstagramTikTok
Analisi attuale 04. Social Media Audit

21. Logo e Bio più efficaci.
Maggiore varietà di
hashtag, rimanendo
sempre attinenti.
Cambio periodico del link a
seconda della prossima uscita e
canali social collegati tra loro.
Format consoni a
ciascun social per
dimensioni e durata.
Contenuti che
evidenziano l’aspetto
emotivo.
Contenuti che
evidenziano il legame tra
il pubblico e il cinema.
Contenuti che vedono
l’uso dell’AI nel cinema.
Contenuti di offline marketing promossi nel digital.
VS.
Rare attività volte ad
effettuare social
listening o
monitoring,
privilegiando più
contenuti del
calendario di settore.
Tutti i contenuti
vogliono promuovere
le proposte Rai
Cinema, ma manca
completamente una
CTA che stimoli
l’utente.
Assenza di un’influenza
diretta sui social che vada
oltre o approfondisca i temi
umani ed emozionali
oggetto dei film promossi:
si limita l’uso a quella di
vetrina promozionale.
Contenuti in co-
branding con attori e
case di distribuzione,
ma non ci sono
partnership, takeover
diretti o contenuti
UGC.
LEARN MORE
Winners
Edge
LinkedInTikTok Instagram
Analisi attuale 04. Social Media Audit

22. Winners
Edge
BRAND AWARENESS
Notorietà e
Posizionamento
Campagne
per reach
Partnership
Pubblicazione
ottimizzata con AI
Obiettivi principali 05. Obiettivi di business

23. Winners
Edge
LEADERSHIP
INTERNAZIONALE
Miglior percezione
internazionale
Collab con festival
internazionali
Campagne rivolte
a buyer
internazionali
Traduzione
automatica con AI
Obiettivi principali 05. Obiettivi di business

24. Winners
Edge
ESPANSIONE DELLA
BASE UTENTI
Raddoppiare la
base di followers
Contenuti
esclusivi e
originali
Campagne di
performance
A/B testing
Obiettivi principali 05. Obiettivi di business

25. Winners
Edge
PROMOZIONE DI
PROGETTI INNOVATIVI
Aumentare le
visualizzazioni
progetti
Teaser strategici
Esperienze
esclusive per
follower
Alert condivisione
per utenti fedeli
Obiettivi principali 05. Obiettivi di business

26. Winners
Edge
INCREMENTO DEL
COINVOLGIMENTO
Aumentare il
tasso di
engagement
Campagne di
gamification
Community
Management
Contenuti AR/VR
LEARN MORE
Obiettivi principali 05. Obiettivi di business

27. Winners
Edge
06. Social Advertising funnelGoals & KPI
LEARN MORE
SPINGERE ALLA CTA
Annunci in feed & Targeting avanzato; Annunci branded
mission; Posizionamento su app bundle globale;
Geolocalizzazione del target.
DISCOVERABILITY, VISIBILITÀ
E NOTORIETÀ
MAGGIORE COINVOLGIMENTO
Campagne basata su reach e frequenza, Brand Takeover, In-
Feed Ads; TopView; Posizionamento su app bundle globale.
Spark Ads
Search Ads
Campagne con obiettivo di traffico;
DSA
Collection Ads
BRAND BUILDING
E FIDELIZZAZIONE
Campagne di video engagement;
Retargeting Ads;
Branded Effects;
Loyalty programs con reward.

28. Winners
Edge
06. Social Advertising funnelGoals & KPI
SPINGERE L’INTERAZIONE
CON I CONTENUTI
Serie di campagne video (Stories, Reel, e Feed) di Momenti
salienti di produzioni e collaborazioni internazionali ed
Interviste con attori e registi italiani di fama globale.
MAGGIORE ESPOSIZIONE E
CONSAPEVOLEZZA DEL BRAND
AUMENTARE INTERESSE
E CONSIDERAZIONE
Campagna video (Reels e Stories) in formato verticale di Brevi clip
teaser; Clip emozionanti dei film, Eventi esclusivi, Retroscena.
Campagna con video teaser dei film, contenuti
esclusivi, "behind the scenes", e altre anticipazioni;
Combinazione organica con sondaggi e quiz.
Campagna video teaser, highlights,
trailer, interviste ai creatori;
CTA chiari come "Condividi con un
amico" o "Guarda il film completo".
COMMUNITY DI
ADVOCATE
Campagna basata su contenuti
interattivi (quiz e sondaggi) e
contenuti per i fan (anticipazioni
e sneak peek)
LEARN MORE

29. Winners
Edge
06. Social Advertising funnelGoals & KPI
SPINGERE L’INTERAZIONE
CON I CONTENUTI
Serie di campagne video (Stories, Reel, e Feed) di Momenti
salienti di produzioni e collaborazioni internazionali ed
Interviste con attori e registi italiani di fama globale.
MAGGIORE ESPOSIZIONE E
CONSAPEVOLEZZA DEL BRAND
AUMENTARE INTERESSE
E CONSIDERAZIONE
Campagna video (Reels e Stories) in formato verticale di Brevi clip
teaser; Clip emozionanti dei film, Eventi esclusivi, Retroscena.
Campagna con video teaser dei film, contenuti
esclusivi, "behind the scenes", e altre anticipazioni;
Combinazione organica con sondaggi e quiz.
Campagna video teaser, highlights,
trailer, interviste ai creatori;
CTA chiari come "Condividi con un
amico" o "Guarda il film completo".
COMMUNITY DI
ADVOCATE
Campagna basata su contenuti
interattivi (quiz e sondaggi) e
contenuti per i fan (anticipazioni e
sneak peek)
LEARN MORE

30. Focus on Brand
Awareness
OBIETTIVI DI BUSINESS
PRIORITÀ
Risorse ed Effort
Rafforzamento dei rapporti con le
principali Università e Accademie.
Riuscire a diventare docenti di Master
Professionali per aumentare la propria
reputation.
Aumento di studenti in stage presso
gli uffici e i set di RAI Cinema
Focus on
Consideration, &
Decision
Espansione della base di utenti e
promozione di progetti innovativi (AI e
VR);
Consolidamento del brand come
fonte autorevole di settore.
Brand Awareness;
Incremento di coinvolgimento
nazionale e internazionale
Winners
Edge
07. Social Media Brand ArchitectureLa struttura

31. Con obiettivo di Social Media
Influencing, maggiore
attenzione a livello organico
alla creazione (sia utilizzando
l'AI che non) di contenuti
esclusivi inerenti la
cinematografia come
anticipazioni e retroscena
dei film proprietari (Stories e
Reels) oppure rubriche
(Feed) e collaborazioni con
influencer su argomenti del
settore.
A livello paid, creazione di
campagne adv in prossimità
di uscite importanti/più
attese e di coproduzioni di
spessore.
Prediligere contenuti organici
evitando quelli paid, data l'alta
percentuale economica su cui
inciderebbe un investimento in
LinkedIn Ads, sul budget globale
marketing: contenuti che puntano ad
aumentare la reputazione del brand in
fase di decisione lavorativa, aumentare
il numero di utenti cinefili interessati
alle produzioni di RAI Cinema e il
numero di talenti che ruotano attorno
al brand; contenuti che evidenziano le
sfide e i successi aziendali, la vita
dentro a RAI Cinema, l'aria che si
respira e i film o serie tv che hanno
fatto o stanno facendo la storia del
brand grazie ai loro riconoscimenti;
news del brand e ciò che succede.
LinkedIn TikTok Instagram
Winners
Edge
CONTENT
STRATEGY
CONTENT
STRATEGY
07. Social Media Brand ArchitectureI contenuti
LEARN MORE
A livello organico: interviste personali
e proposte con metodologie
alternative, per connettere l'utente
con i protagonisti dei film,
mantenendo la fruibilità che
contraddistingue Tiktok; dirette
durante gli eventi. Collaborazioni con
UGC e influencer, del settore e non;
dietro le quinte di film e serie TV;
curiosità cinematografiche.
A livello paid: campagne ADV con
obiettivi di Awareness; video brevi e
accattivanti promossi con trailer
esclusivi; annunci sponsorizzati con
challenge a tema; campagne con CTA
chiaro: “Scopri il dietro le quinte su Rai
Cinema”.

32. Keywords
principali
Film Italiani (258k)
Rai Cinema (2.9k)
Registi italiani famosi (2.4k)
Festival del Cinema (1.0k)
Film Rai Play (110k)
Cinema VR (70k)
Winners
Edge Avanguardia Internazionalizzazione Identità Comunità Eccellenza Accessibilità
LEARN MORE
VALORI E FASI
DEL FUNNEL
08. Social Media StrategyLe basi — Tematiche

33. SCOPRILI TUTTI
@_ninooooo__
@Carlo Rodomonti
@artesettima
Winners
Edge
08. Social Media StrategyLe basi — Networking
Chi coinvolgere?
Content creator
Istituzioni
Festival
Accademie
Esperti

34. LEARN MORE
FREE FREEWALL PROMO
Clip dietro le quinte di produzioni innovative
(VR, CGI) e tutorial su effetti speciali e
makeup per il cinema;
Challenge, trend e quiz interattivi;
Bloopers e clip emozionali;
Take over e video POV immersivi dai set, con
coinvolgimento diretto di attori e influencer;
Contenuti sui Festival del cinema, come
outfit, interviste e reazioni ai film.
Accesso a concorsi per vincere
biglietti per anteprime;
Vincita di locandina del film
autografata e a edizione
limitata se si commenta, si
tagga, si lascia like e si segue
la pagina (a sorteggio).
Offerte esclusive;
Promozioni esclusive per studenti;
Interviste red carpet, look degli attori, recap
eventi veloci;
Creazione di filtri ed effetti personalizzati per
nuove uscite;
Annunci flash sale;
Promozione campagne "Un biglietto per tutti"
con agevolazioni per studenti e famiglie.
Selezione mensile Top Picks con clip,
citazioni, e inviti all’azione;
Focus su colonne sonore;
Film tematici settimanali;
Cineforum virtuale: Live e discussioni;
Contenuti interattivi: Quiz, sondaggi e frasi
celebri per coinvolgere il pubblico.
Accesso esclusivo “A making
of”;
Concorsi e give away per lead;
Film e musica: playlist
esclusive;
Caroselli educativi;
Anteprime riservate;
Canale broadcast.
Eventi Speciali - #EventiRaiCinema;
Promo Biglietti - #CinemaInSala;
Collaborazioni con influencer: Contenuti creati
da influencer del settore cinema per
promuovere offerte speciali;
Countdown e teaser;
Campagne UGC.
Partnership;
Costruzione articoli di blog (carriere nel
mondo del cinema, aggiornamenti, nuove
tecniche, rassegna stampa, nuove uscite,
eventi);
Interviste interne;
Contenuto "Un giorno in Rai cinema" con un
creator;
Dietro le quinte.
Freebook;
Case studies;
Tool kit esclusivi;
Newsletter;
Webinar gratuiti.
Promozione di masterclass e workshop
esclusivi;
Promozioni per Corporate e Partner;
Recruiting di nuovi talenti tramite challenge
educative;
Aumentare l'appeal di Rai Cinema come luogo
di lavoro creando partnership con accademie e
scuole di cinema.
Winners
Edge
08. Social Media StrategyLe basi — Social Selling

35. +
FREQUENZA
PUBBLICAZIONE
FREQUENZA
PUBBLICAZIONE
Quotidiana Quotidiana
3 volte a
settimana
3 volte a
settimana
2 volte a
settimana
2 volte a
settimana
Winners
Edge
FREQUENZA
PUBBLICAZIONE
FREQUENZA
PUBBLICAZIONE
Quotidiana Quotidiana
3 volte a
settimana
3 volte a
settimana
2 volte a
settimana
2 volte a
settimana
09. . Content StrategyValori e frequenzaA
w
a
r
e
n
e
s
s F
u
l
l

F
u
n
n
e
l L
o
y
a
l
t
y
VALORI PRINCIPALI
Avanguardia
Internazionalizzazione
Comunità
Identità
Eccellenza
Accessibilità

36. Winners
Edge
MAR LUN MER GIO VEN SAB
Video
tutorial
Video
educativo
Video
narrativo
Rubrica
VR
Carosello
Video
emotivo
Reel Carosello
Post
singolo
Post di
approfon
-dimento
Post con
diverse
grafiche
09. Content StrategyPED settimanale

37. Winners
Edge
Takeover
creator
Dietro le
Quinte
Challen-
ge
Video
narrativo
Interviste
Rubrica
video
MAR LUN MER GIO VEN SAB
Reel
Post
singolo
Collabora
-zione
Post di
approfon
-dimento
Post con
diverse
grafiche LEARN MORE
09. Content StrategyPED settimanale

38. Winners
Edge
InstagramEsempi visual

39. Winners
Edge
00. ChatGPT
01. Gemini
02. Canva AI
03. Midjourney
04. Dzine AI
05. HeyGen AI
Bibliografia AI

40. Grazie per l’attenzione
Winners
Edge