Publicidad en television

Por: Carlos Teixeira
Octubre del 2015

1. en
Publicidad Televisión
CARLOS TEIXEIRA

Barquisimeto, Octubre del 2015

2. Publicidad
en
Televisión
La publicidad en televisión aporta
notoriedad y credibilidad, y ayuda más
que ninguna otra a conseguir el
posicionamiento deseado. Conjugando
adecuadamente imágenes en
movimiento, sonido, efectos y color, la
publicidad en televisión permite a los
anunciantes realizar campañas con las
más altas cotas de creatividad y
expresión artística.
¿Qué
Es una técnica de comunicación
comercial que intenta llevar el consumo
de un producto o servicio a través de los
medios de comunicación.
La publicidad puede ser visual, auditiva o
audiovisual.
PUBLICIDAD?
es
la
La televisión es uno de los medios de
comunicación más importantes que ha
existido que permite que millones de
personas de todo el mundo puedan
recurrir a él inmediata y fácilmente. La
televisión permanece aún hoy en como
un medio de comunicación
mundialmente accesible y cuya
importancia radica en el hecho de que
permite conocer noticias, entretiene y
utiliza lenguajes accesibles para miles de
personas en todas partes.
¿Qué TELEVISIÓN?
es
la
La publicidad debe estar basada en un conocimiento de la Naturaleza humana. Para atraer la vista o el
oído es imprescindible saber cómo registran estos las impresiones, para captar la mentes necesario
conocer cada una de sus reacciones y los instintos y sentimientos. El artista publicitario ha de ser
psicólogo, debe tener una sólida base de técnica artística, habrá de estar impuesto de los principios
compositivos y tendrá que conocer las limitaciones que imponen los diferentes medios de reproducción
gráfica según sean las cualidades resolutivas de la técnica que utilice: lápiz, pluma, pincel, acuarela,
gouache, o tempera, oleo, pastel, o las mas actuales técnicas de vanguardia como los programas de
diseño asistido por la computadora.
“
”

3. •Naturaleza audiovisual, siendo un medio muy
completo con imagen en movimiento y sonido.
•Selectividad geográfica. Ya que se puede elegir donde
emitir un anuncio, al tener emisoras nacionales,
autonómicas y locales.
•Gran penetración social, pudiendo conectar con todo
tipo de personas ya que no requiere gran esfuerzo
para verla.
•Audiencias masivas: con momentos de hasta 10
millones de espectadores
•Fragmentación de las audiencias, al haber gran
cantidad de emisoras los espectadores son capaces
de encontrar los programas que mas les interesan .
•Flexibilidad temporal. Se pueden situar los anuncios
en el mejor momento según la audiencia.
•Rapidez de penetración en el mercado lo que le hace
atractiva y adecuada para el lanzamiento de nuevos
productos .
•Calidad técnica del mensaje, el nivel actual de la
producción publicitaria audiovisual es muy alta
gracias al desarrollo de los medios audiovisuales.
•Variedad de formas publicitarias, con diferentes
formatos y duraciones lo que hace de la televisión un
medio muy utilizado por los publicitarios.

Características PUBLICIDAD
de
la
en la Televisión
Positivas Negativas
•Hostilidad del espectador frente a los mensajes
publicitarios, hay demasiada publicidad, dicen la
mayoría de los espectadores.
•Coste de producción importante, siendo el gasto
producido para la realización de un anuncio mucho
mayor que en otros medios.
•Elevada regulación del sector a favor del espectador.
La gran audiencia de la televisión hace que la
publicidad esté regulada por Ley, estando prohibida la
aparición de determinados productos (bebidas
alcohólicas y tabaco) Huida de la audiencia ante la
publicidad, sobre todo si consideramos lo fácil que
resulta cambiar de canal gracias al mando a distancia.
De hecho los publicitarios distinguen entre tres
términos:
-En el “Zapping” el espectador cambia de canal cuando
llegan los bloques publicitarios, para ver que hay en
otros canales.
-En el “Flipping”, cuando el espectador enciende el
televisor recorre los canales para ver que hay, y si
encuentra en uno publicidad, continuará su búsqueda.
-En el “Zipping”, el espectador ha grabado en vídeo un
programa ( por ejemplo una película de cine) y luego
pasa a toda velocidad los cortes publicitario.

4. Etapas PUBLICIDAD
de
la
en la Televisión
Promoción
Trata de demostrar que las ideas y los productos previos son ahora obsoletos y que el
nuevo producto es el mejor, el más útil, el más bello, etc.
Competitiva
Se alcanza cuando la utilidad del producto ya es reconocida, pero aún se debe probar
que es superior a sus competidores.
Retentiva
Se alcanza cuando la utilidad del producto se ha reconocido y cuando el producto gusta
a un gran sector del mercado de tal manera que el fabricante se da cuenta de que una
publicidad adicional es innecesaria.
•Buscar la idea original.
•Plasmarla en un guión en el
que se especifiquen lo más
detalladamente posible las
imágenes, los diálogos y la
música, así como la
duración.
•Diseñar el guion.
•Preparar la colocación a los
actores ,etc.
•Realizar el rodaje.
•Hacer la producción, viendo
decorados etc.
•Llevar a cabo la emisión por
televisión.
Técnicas a
emplear

5. “
Tipos usuarios
de
que
Ven
la
publicidad TELEVISADA
A pesar de que la televisión continúa siendo el primer medio de comunicación en cuanto a volumen de
inversión, la realidad puede resultar bien distinta teniendo en cuenta los nuevos hábitos y tendidas de los
consumidores.

La televisión tradicional esta quedando obsoleta y perdiendo terreno ante la evolución del internet. Algunos
datos confirman el cambio en los usuarios con respecto al ver la publicidad televisada, un 70% de los usuarios
en el momento de la publicidad, acceden al internet ya sea desde su celular o computadora.
”

Número de familias de un
mercado que tienen un
televisor.
Hogares con televisión

Hogares con televisión.
Rating del programa

Son los aparatos en uso,
mide el numero de las
familias que sintonizan un
programa.
Hogares que ven la televisión

Consiste en una medida de
la proporción de hogares
que utilizan la televisión
durante un periodo
especifico.
Participación de la audiencia

6. Estándares económicos
de
la
publicidad
TELEVISADA

En cuanto a las formas publicitarias disponibles para el anunciante se
puede hablar también de una evolución motivada por la prioridad de
responder a las necesidad de rentabilizar su presencia en el medio. Al
tradicional spot generalmente de 20 o 25 segundos situado en los
bloques publicitarios de la parrilla de programación y el poco utilizado
publirreportaje (anuncio de uno a tres minutos de duración emitido en
el bloque publicitario), se han sumado los patrocinios televisivos (de
dos tipos, uno semejante al de radio, con un mensaje al inicio y/o final
de un programa o una información en el que se cita expresamente la
marca patrocinadora; en el otro el mensaje se incorpora al contenido
del programa, ya que es el propio presentador o una tercera persona
quien lo dice), las telepromociones (espacios dedicados a la
promoción de un producto, servicio o causa también durante el
desarrollo del programa, pueden adoptar alguna forma de concurso e
incluir la participación de la audiencia) y las sobreimpresiones
(inserción en pantalla de la marca, el eslogan o cualquier elemento
publicitario, de modo que el telespectador lo ve al tiempo que mira su
programa). Junto a estas nuevas formas publicitarias han aparecido
otras alternativas de inserción en los medios, son el emplazamiento de
producto y bartering.
Éste es el medio donde más se invierte en publicidad y el que más
crece, representa el 41.6% de la inversión en medios convencionales
El costo de la publicidad televisada,
se basa según el programa en el
que se trasmita y la hora, por
medio de bloques.

Gracias a la publicidad en la
televisión, los programas cubren
sus gastos, como el pago de sus
empleados y mantenimiento de sus
estudios.

7. Impacto televidentes
de
la
publicidad
TELEVISADA
En
Los
La televisión sigue manteniendo su liderazgo como medio de
promoción para las campañas de publicidad a través de sus
anuncios y spots televisivos.

El impacto de los anuncios es quizás un objetivo primordial e
importante en toda campaña. Evidentemente no todos los
medios pueden ofrecer las mismas posibilidades y por ello, la
publicidad en la televisión pueden generar mas impacto.
Logrado por sus objetivos , llamar la atención, impresionar,
ser recordados, ser asociados con una marca, producto o
servicio, etc. Si tuviéramos que contestar a la pregunta de
¿Cuál seria el medio donde encontramos el anuncio que mas
nos impacto? .