Rebranding Buffalo Grill Steak House

Rebranding Buffalo Grill

1. RECOMMANDATION CREATIVE
Ann-Sophy Cicofran -Marianne Messié – Marie Quemerc’h
comal 3E

2. RAPPEL DU BRIEF
Etat des lieux – Problématique – Partis pris stratégiques

3. ETAT DES LIEUX
Une marque familiale et vieillissante
Avec plus de 30 ans d’existence en
France, la chaine de restauration
Buffalo Grill fait face aujourd’hui à
une vraie problématique d’image
(bad buzz, l’échec de Jo Buffalo,
essor de nouveaux concurrents.)

4. PROBLEMATIQUE
Comment remettre l’enseigne
Buffalo Grill au goût du jour ?

5. partis-pris strategiques
Un nouveau positionnement reposant sur des fondamentaux incontournables
sur tous les plans : du choix de la
viande à la cuisson, en passant par
l’assaisonnement, aucun n’est laissé
au hasard.
L’EXPERTISE DU GRILL
mais celui d’une Amérique plus
moderne, dont les symboles ne sont plus
forcément les Cowboys et les Indiens.
L’ADN AMERICAN

6. notre reflexion
Concept créatif – Justifications – Dispositif global – Déploiement

7. LES BUFFALO RANGERS :
La Dream Team de la viande grillée
CONCEPT CREATIF!

8. CINQ DOMAINES D’EXPERTISE
incarnés par cinq personnages extravagants.
CONCEPT CREATIF!
Choix des produits Tendreté Découpe Cuisson Dressage
Tyler Roger dit ‘Rocky’ Lucie Le Boss Giorgio

9. QUI EST LE BOSS ?
Un ancien soldat du feu au service du grill.

CONCEPT CREATIF!

10. QUI EST LUCY ?
La femme fatale aux découpes parfaites.

CONCEPT CREATIF!

11. QUI EST TYLER ?
L’aventurier sans peur toujours à la recherche de qualité

CONCEPT CREATIF!

12. QUI EST ROGER DIT ROCKY ?
La brute épaisse chargé de tendresse
CONCEPT CREATIF!

13. QUI EST GIORGIO ?
L’illuminé des dressages
CONCEPT CREATIF!

14. JUSTIFICATIONS!
INCARNER LA PROMESSE
par des héros modernes 100% côte West et WTF
FIN DU MYTHE DU COWBOY
L’effet Brokeback Mountain ?
ARRIVÉ DE NOUVEAUX HÉROS
experts en tout
UNE EXPERTISE A DEFENDRE
La meilleure viande grillée

15. UN CREDO FEDERATEUR
servant de nouvelle signature à la marque .
CONCEPT CREATIF!
In We Trust

16. PRESENTATION DU DISPOSITIF GLOBAL!
LES BUFFALOS RANGERS
déclinés sur l’ensemble des supports.
<!
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« Ça va saigner ! »
CAMPAGNE 4X3
Inside Buffalo Rangers
VIDEOS VIRALES
POUR ALLER PLUS LOIN
À la hauteur du Big Grill
promotion
Le commando du Grill
STREET MARKETING
La nuit des Rangers

17. DECLINAISON DU CONCEPT CREA!
AFFICHAGE (VISUEL 1)

18. DECLINAISON DU CONCEPT CREA!

19. DECLINAISON DU CONCEPT CREA!
AFFICHAGE (VISUEL 2)

20. DECLINAISON DU CONCEPT CREA!

21. DECLINAISON DU CONCEPT CREA!
AFFICHAGE (VISUEL 3)
ALTERNATIVE : « ÇA VA TAPER »

22. DECLINAISON DU CONCEPT CREA!

23. DECLINAISON DU CONCEPT CREA!

24. DECLINAISON DU CONCEPT CREA!

25. AFFICHAGE
Intentions de réalisation finale.
DECLINAISON DU CONCEPT CREA!
CASTING DES BUFFALO RANGERS
Les futurs Buffalo Rangers seront choisis pour leur
ressemblance avec des stars de cinéma américaines
de films d’action.

26. DECLINAISON DU CONCEPT CREA!
CAMPAGNE VIRALE
TEASER
THE EXPENDABLES, VOUS CONNAISSEZ ?

27. DECLINAISON DU CONCEPT CREA!
CAMPAGNE VIRALE
TEASER

28. PROMO BIG GRILL!
RICHARD DARBOIS
Une voix iconique!
CAMPAGNE VIRALE

29. DECLINAISON DU CONCEPT CREA!
CAMPAGNE VIRALE
UNE WEB-SÉRIE
INSIDE BUFFALO RANGERS

30. DECLINAISON DU CONCEPT CREA!
CAMPAGNE VIRALE
Ep. 1 : A LA RECHERCHE D’UN stagiaire

31. DECLINAISON DU CONCEPT CREA!
CAMPAGNE VIRALE
Ep. 2 : Qui a vole le couteau fétiche ?

32. DECLINAISON DU CONCEPT CREA!
CAMPAGNE VIRALE
Ep. 3 : Les Buffalo Rangers en mission (tres) speciale

33. CAMPAGNE VIRALE
Intentions de réalisation finale.
DECLINAISON DU CONCEPT CREA!
- A la découverte des Buffalo Rangers
- Les Rangers font de l’espionnage industrielle
- Compet’ chez les Rangers
UNE WEB-SÉRIE DE 10 EPISODES
Format court et accrocheur : 1’00 à 1’30m.
Diffusion : Chaine Youtube de Buffalo Grill
Temps de la diffusion : 24 heures après la diffusion du teaser
Autres épisodes :

34. DECLINAISON DU CONCEPT CREA!
LE commando DU GRILL
street marketing

35. DECLINAISON DU CONCEPT CREA!
street marketing
LE COMMANDO DU GRILL

36. street marketing
LE COMMANDO DU GRILL
JUSTIFICATIONS!
en cohérence avec le fil rouge des
Rangers et qui permettra de faire
une opération coup de poing.
LE COMMANDO
car l’opération met en avant la
viande grillée et uniquement la
viande grillée.
UN FOCUS PRODUIT EXPLOSIF
afin de garder l’aspect échantillon
tout en privilégiant le nomadisme.
UN SAMPLING BROCHETTE

37. STREET MARKETING
Intentions de réalisation finale.
DECLINAISON DU CONCEPT CREA!
Durée : 1 jour d’exploitation.
Relais viral : Rien avant pour garder la surprise
Pendant : animation CM (Twitter + Facebook)
Après : vidéo viral de l’opération sur Youtube + Facebook + Twitter
Compter sur les sites buzz type Minute Buzz, Golem13.
!

38. PROMOTION

39. le big grill
Buffalo Grill prend de la hauteur

40. PRESENTATION DU DISPOSITIF GLOBAL!
PROMOTION
<!
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<!
Le Défi des Rangers
AFFICHAGE
À la hauteur du Big Grill
SPOT RADIO
Facebook et site Internet
ACTIVATION DIGITALE
le big grill

41. PROMO BIG GRILL!
JOUER AVEC LE SUPPORT
afin de prendre de la hauteur.
Uniquement sur des réseaux de sucettes
JCDecaux ou Clear Channel en hauteur

42. PROMO BIG GRILL!

43. PROMO BIG GRILL!

44. PROMO BIG GRILL!
SPOT RADIO
Intentions de réalisation finale.
RICHARD DARBOIS

45. POUR ALLER PLUS LOIN

46. IDEES BONUS
DECLINAISON DU CONCEPT CREA!
In We Trust
EVENEMENTIEL
« La Nuit des Rangers » !

47. IDEE BONUS
DECLINAISON DU CONCEPT CREA!
« La nuit des Rangers » !
EVENEMENTIEL
OBJECTIF : Décliner le concept dans les restaurants Buffalo Grill afin de prolonger l’expérience. Créer
du Drive to Store.
ACTIONS : Partenariat avec un distributeur (Pathé ou UGC). De Mai à Septembre inclus, une fois par
mois, soirée cinéma en plein air avec menu unique. Diffusion du dernier film d’actions sorti en salle.
INTENTIONS DE REALISATION : Dans 3 Buffalo Grill test la première année. Extension du dispositif si
résultats positifs.
JUSTIFICATIONS : Cohérent avec la cible, expérience complète, différenciant des concurrents.
Réaffirme le positionnement moderne et le tournant de la marque.

48. IDEE BONUS
DECLINAISON DU CONCEPT CREA!
LA NUIT DES RANGERS

49. MERCI !
Ann-Sophy Cicofran -Marianne Messié – Marie Quemerc’h