Snapshot of Consumer Behaviors of September 2025-EOLiSurvey (JP).pdf

PARTⅠ| マイボトル使用行動および使用後の消費行動変化の研究
PARTⅡ| 過去半年間の消費行動フォローアップ調査

1. 注目データ ：
⚫マイボトル使用行動および使用後の消費行動変化の研究
⚫過去半年間の消費行動フォローアップ調査
2025
東方線上 9月消費者レポート
Snapshot of TW Consumer Behaviors September 2025
中国語版 ：2025年09月30日公開
日本語版：2025年10月08日公開

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蘇湘婷 副総経理
[phone] #818
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田若鈞 副総監
[phone] #820
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お問い
合わせ

4. PART 1
マイボトル使用行動および
使用後の消費行動変化の研究
調査方法：東方線上消費者研究 グループ –東方快線インターネット調査
有効回答数 ：1,000名、20～64歳の消費者
標本誤差：信頼水準95%で、標本誤差は ±3.1%
割付方式：台湾全体の年齢、地域 (北中南部 )に合わせてサンプルを選択
標本抽出：東方快線 の調査対象は、全会員に向け厳格な身分確認を実施
無効回答・一貫性の無い回答等を排除することにより、インターネット調査の信頼性と正確性を向上

5. マイボトルを使い始めてから、水を多く飲んだり、マイボトル持参で飲み物を購入するようになりましたか？
あるいは、飲み物の購入が減りましたか？
1
近年、街中やMRT・バス、さらには観光地においても 、老若男女を
問わず人々がマイボトルを持ち歩く姿が明らかに増?\?\?\?\?\? 。
このように、拡大しつつあるマイボトルの使用状況は 、私たちの生活
にどのような変化をもたらしているのだろうか ？また、消費者の飲料
品購入習慣や行動にも影響をおよぼしているのだろうか ？
東方線上は今回 、マイボトル使用に関する自主調査を実施し 、消
費者のマイボトル使用実態を把握するとともに 、特にマイボトルの使
用によって生じた行動の変化や飲料市場への影響に焦点を当てた 。
本調査を通じて 、関連業界がこれらの行動による市場への衝撃を
をより深く理解する一助となることを期待しています 。
©東方線上股份有限公司
消費者のマイボトル使用行動および使用後の消費行動変化を探究

6. 研究設計 の說明
©東方線上股份有限公司
2
サンプル数(N=1000) 割合
性別
男 500 50%
女 500 50%
年齢
20-29歳 207 21%
30-39歳 243 24%
40-49歳 243 24%
50-59歳 207 21%
*60-64歳 100 10%
地域
北部 460 46%
中部 200 20%
南部 300 30%
東部 40 4%
調査サンプルの構成
調査方法
調査対象
サンプル数
東方線上消費者研究 グループ
東方快線 インターネット調査
1,000名 (標本誤差 ±3.1%)
台湾本土 20~64歳の男女

7. マイボトルの使用状況
(N=1000)
使用していない
24.0%
使用している
76.0%
マイボトルの使用状況 性別、年齢別
(N=1000)
現在のマイボトル使用状況は 76.0%に達し、全体の 使用率は高い
女性の使用率は男性よりもやや高く、 40～49歳の使用率は8割と最も高い
3
マイボトルの使用状況 について、東方線上 の9月の自主調査結果 によると、76.0%の消費者が現在マイボトルを使用しており、全体
の使用率が高いことがわかった 。
性別による違いをみると、女性のマイボトル使用率(77.4%)は男性(74.6%)よりもやや高いが、性別による違いはあまりない 。年齢別
では、40～49歳の使用率(79.4%)が最も高いが、60～64歳を除くと、他の年代の使用率も75%以上であるため、マイボトルの使
用は性別や年齢問わず、消費者のなかで一般的な行動となっていることがわかる 。
76.0%
74.6%
77.4%
75.4% 76.5%
79.4%
76.8%
66.0%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
全体 男性 女性 20-29歳30-39歳40-49歳50-59歳60-64歳
使用している
使用していない
N=1000 N=500 N=500 N=207 N=243 N=243 N=207 N=100
東方線上消費者 研究グループ月次 自主調査、N=1,000、20-64歳；研究執行：東方快線 インターネット会員アンケート調査 (2025年9月) ©東方線上股份有限公司

8. マイボトル使用本数は 2本が多く、65%の消費者が2本以上使用
環境にやさしいことがマイボトル使用の動機であり、節約できることも理由である
4
現在使用しているマイボトルの数について 、消費者は2本使用している割合が最も高く (36.8%)、次に1本(35.0%)である。マイボト
ルを2本以上使用している割合は 65.0%であるため、多くの消費者がマイボトルを複数本使用している 。
性別による違いでは 、女性は平均2.2本使用しており 、男性の1.9本と比べてやや高いが 、全体として差はあまりない 。
マイボトルの使用を始めた理由としては 、環境にやさしいこと (69.2%)が主な理由となっており 、次に節約できる (53.0%)ことと便利
(45.3%)であることが続いている 。環境保全意識はマイボトルの使用を促す主因であり 、政府主導 のマイボトル使用で 5元引きとい
う政策も、消費者がマイボトルを使用する誘因となっている 。
マイボトルの使用を始めた理由性別マイボトルの使用数 性別
35.0%
36.8%
19.1%
4.3% 4.7%
0%
20%
40%
60%
1本 2本 3本 4本 5本以上
全体N=760
男性N=373
女性N=387
平均使用本数
全体：2.1本 男性：1.9本 女性：2.2本
45.3%
53.0%
69.2%
10.0%
1.3%
0%
20%
40%
60%
80%
便
利
節
約
で
き
る
環
境
に
や
さ
し
い
他
の
人
が
使
っ
て
い
る
の
を
見
た
そ
の
他
全体N=760
男性N=373
女性N=387
東方線上消費者 研究グループ月次 自主調査、N=1,000、20-64歳；研究執行：東方快線 インターネット会員アンケート調査 (2025年9月) ©東方線上股份有限公司

9. 75.8%がマイボトルを持ち歩き 、43.7%は毎日使用している
勤務先/通学先、旅行/外出時、通勤中はマイボトルの主な使用シーンである
5
マイボトルの使用状況について 、75.8%の消費者がマイボトルを持ち歩いている 。使用頻度については 、毎日使用している割合が最
も高く(43.7%)、週に3～5回以上使用する割合は 73.0%に達している 。
また、使用シーンについては 、主に勤務先 、旅行/外出時、通勤中にマイボトルを使用しており 、自宅での日常生活でも 47.6%がマイボ
トルを使用している 。
全体として、マイボトルの持ち歩き率や使用率が高いことに加え 、勤務先/通学先、通勤時、自宅など使用シーンも幅広いため 、すでに
消費者の日常生活に浸透し 、使用頻度が非常に高い必需品といえる 。
マイボトルの持ち歩き率
(N=760)
持ち歩いている
75.8%
持ち歩いていない
24.2%
マイボトルの使用頻度
(N=760)
43.7%
29.3%
18.8%
8.2%
0%
20%
40%
60%
毎日 週に3～5回週に1～2回週に1回以下
マイボトルの使用シーン
(N=760)
0.4%
32.2%
47.6%
53.6%
58.9%
61.4%
0% 20% 40% 60% 80%
その他
運動・トレーニング時
自宅での日常生活
通勤/通学中
旅行/外出時
勤務先/通学先
東方線上消費者 研究グループ月次 自主調査、N=1,000、20-64歳；研究執行：東方快線 インターネット会員アンケート調査 (2025年9月) ©東方線上股份有限公司

10. 直近1年間のマイボトル購入状況
(N=760)
購入していない
42.9%
購入した
57.1%
マイボトルの購入金額 性別
マイボトル使用者の57.1%が直近1年間にマイボトルを 購入している
マイボトルの購入金額 は501～999元の割合が最も高い47.3%に達している
6
直近1年間のマイボトル購入状況では 、現在マイボトルを使用している消費者の 57.1%が直近1年以内にマイボトルを購入している 。
性別では、女性の購入率が男性と比べてやや高いが 、差はあまりなく、前述の消費者のマイボトル複数本使用習慣と一致している 。
マイボトルの価格については 、501～999元の割合が最も高い 47.3%に達し、次に500元以内(37.5%)が続いている。性別による違
いはあまりなく、男性は500元以下の製品を選ぶ割合が女性と比べてやや高いが 、女性は1000～1999元のマイボトルを選ぶ割合が
男性と比べてやや高い 。
37.5%
47.3%
14.3%
0.9%
0%
20%
40%
60%
500元以内 501-999元1000-1999元2000元以上
全体N=440
男性N=215
女性N=225
マイボトル購入状況 性別
58.1%
57.60%
41.90%
43.40%
女
性
男
性
購入した 購入していない
東方線上消費者 研究グループ月次自主調査、N=1,000、20-64歳；研究執行：東方快線インターネット会員アンケート調査(2025年9月) ©東方線上股份有限公司

11. 手頃な価格 、持ち歩きやすさ 、ちょうどよい大きさが主な考慮要素
女性は男性よりも洗いやすさ、デザイン、セラミック加工 /匂いが残らないことを重視
7
マイボトルを購入する際に考慮する要素について 、「手頃な価格 (59.6%)」、「持ち歩きやすさ (59.3%)」、「ちょうどよい大きさ
(56.2%)」の3つが主な要素となっている 。また、マイボトルの機能性 (保温/保冷、漏れない)や、洗いやすさ、素材の安全性なども
一定の割合の消費者が考慮する要素であるが 、ブランドに関しては 、わずか15.7%が有名ブランドであることを重視しているため 、この製
品において、ブランドの影響力はそれほど強くないことがわかる 。性別による違いでは 、女性は男性と比べて重視している要素が複数あり 、
洗いやすさやデザイン 、セラミック加工/匂いが残らないことである 。また、漏れにくさについても 、女性の方が 男性よりも重視している 。
マイボトルを購入する際に考慮する要素 性別
59.6%
59.3%
56.2%
55.8%
53.3%
50.3%
46.2%
30.0% 28.9%
21.3%
19.6%
15.7%
0.0%
0%
20%
40%
60%
80%
全体N=440 男性N=215 女性N=225
手頃な
価格
持ち歩き
やすさ
ちょうどよい
大きさ
洗いやすさ 保温/保冷
効果
漏れにくさ 素材の
安全性
デザイン セラミック加工/
匂いが残らない
交換可能 な
部品がある
サステナブル
な素材
有名
ブランド
その他
東方線上消費者 研究グループ月次 自主調査、N=1,000、20-64歳；研究執行：東方快線 インターネット会員アンケート調査 (2025年9月) ©東方線上股份有限公司

12. 消費者は必要な場所にマイボトルを置くことが習慣化してきている
コーヒーや飲み物を購入する時にマイボトルを使用する傾向にある
8
マイボトルの使用パターンについて 、「必要な場所にマイボトルを 置いている」は最も多くの消費者が同意した特徴であり、9割程度が自
身の状況に当てはまっていると回答した。そのうち6割以上が「当てはまる」または「非常に当てはまる」と回答しており、この結果からも、消
費者がマイボトルを複数本使用 する習慣がうかがえる。
「コーヒーや飲み物を購入する時はいつもマイボトルを 使用している」も8割近い消費者のマイボトル使用パターンとなっている 。そのうち
約5割が「当てはまる」または「非常に当てはまる」と回答しているため、マイボトル使用者はマイボトルを持参し、飲み物を購入する習慣
があることがわかる 。
マイボトルの使用パターン
0% 20% 40% 60% 80% 100%
匂いが残らないように、マイボトルには水しか入れていない
マイボトルごとに飲み物を分けている
コーヒーや飲み物を購入する時はいつもマイボトルを使用している
必要な場所にマイボトルを置いている
非常に当てはまる 当てはまる 少し当てはまる あまり当てはまらない 当てはまらない 全く当てはまらない
N=760
東方線上消費者 研究グループ月次 自主調査、N=1,000、20-64歳；研究執行：東方快線 インターネット会員アンケート調査 (2025年9月) ©東方線上股份有限公司

13. マイボトルを持参して飲み物を購入する行動が明らかに増加している
飲み物を飲みたい時は、他の飲み物よりもマイボトルで水を飲む行為も増加
9
マイボトルを使い始めてから変化した行動について 、消費者はマイボトルを持参して飲み物を購入することが増?\?\?\? 、8割以上が増加
したと回答し、そのうち約5割が「増加した」または「大幅に増加した 」と回答した。
それに続く変化した行動は 、水を飲むか飲み物を購入するかの選択であり 、消費者はマイボトルを持ち始めてから明らかに包装飲料の
購入が減っている （「マイボトルを使い始めてから 、以前より包装飲料を購入しなくなった 」という行動が明らかに増加している ) 。また、飲
み物を飲みたくなった時は 、自ら給水機を探すことも増?\?\?\? 、このような行動の変化は消費者の包装飲料を購入する機会を減らして
いる。同様に、マイボトルに飲み物を準備してから外出することも包装飲料の購入機会に影響しており 、包装飲料の販売に対して直接
的な衝撃を与えている 。その他に、マイボトルを購入したことにより 、専用の洗うための道具を購入するという行為も増加している 。
マイボトルを使い始めてから変化した行動
0% 20% 40% 60% 80% 100%
マイボトルを使い始めてから、次々とマイボトルを購入するようになった
マイボトルにお茶やコーヒーを準備してから外出している
マイボトルを洗うために、専用の道具を購入した
手元にマイボトルがある場合、給水機を探し、市販の飲み物は飲まなくなった
マイボトルを使い始めてから、以前より飲み物を購入しなくなった
コーヒーや飲み物を購入する時は、マイボトルに入れてもらうようお店にお願いする
大幅に増加した 増加した 少し増加した 少し減少した 減少した 大幅に減少した
N=760
東方線上消費者 研究グループ月次自主調査、N=1,000、20-64歳；研究執行：東方快線インターネット会員アンケート調査(2025年9月) ©東方線上股份有限公司

14. 外出時に洗うのが不便なことがマイボトルを 使用しない主因となっている
マイボトルを使用していない消費者のうち、48.5%が今後使用 したいと回答
10
マイボトルを使用していない理由について 、「外出時に洗うのが不便 (41.7%)」、「飲み物を飲みたい時は購入すればいい
(39.2%)」、「持ち歩くには重すぎる (37.5%)」ことが主な理由となっている 。なかでも、男性は飲み物を飲みたい時は直接飲み物
を購入する傾向にあるため 、マイボトルを使用しておらず 、女性はマイボトルが重すぎると感じるため使用していない 。
今後のマイボトル使用意向については 、現在マイボトルを使用していない消費者のうち 、51.5%が使用しないと回答したが 、48.5%は
マイボトルを使用したいと回答しているため 、マイボトルの使用者人口は今後も増加し続けるだろう 。
今後のマイボトル使用意向
(N=240)
使用
しない
51.5%
使用
したい
48.5%
マイボトルを使用していない理由 性別
41.7%
39.2% 37.5%
12.5%
8.3% 7.9%
0%
20%
40%
60%
外
出
時
に
洗
う
の
が
不
便
飲
み
物
を
飲
み
た
い
時
は
購
入
す
れ
ば
い
い
持
ち
歩
く
に
は
重
す
ぎ
る
使
っ
て
み
た
が
慣
れ
な
か
っ
た
失
く
し
や
す
い
そ
の
他
全体N=240 男性N=127 女性N=113
東方線上消費者 研究グループ月次 自主調査、N=1,000、20-64歳；研究執行：東方快線 インターネット会員アンケート調査 (2025年9月) ©東方線上股份有限公司

15. KEY TAKEAWAY 観察とご提案
マイボトルの使用率 、使用頻度 、持ち歩き率はいずれも高く 、使用シーンも広いため 、生活必需品となっている
76.0%の消費者が現在マイボトルを使用していると回答し 、そのうち75.8%が持ち歩き、週に3～5日以上使用している割
合も73%に達している。このように使用率や持ち歩き率 、使用頻度が高いのに加え 、通学先や勤務先 、通勤時、自宅でも広
く使用されているため 、マイボトルはすでに消費者の生活に不可欠な製品となっている 。
65%が2本以上のマイボトルを使用しており 、マイボトルを複数本使用することは消費者の習慣となっている
マイボトル使用者のうち、65%が使用しているマイボトルの本数を 2本以上と回答している 。また、マイボトルの使用行動からも
わかる通り、消費者は必要な場所にマイボトルを置く習慣がある 。このように、複数本のマイボトルを使用する習慣は 、直近1年
間で57%の使用者が更にマイボトルを購入するという高い購入率につながっている 。
マイボトルで水を飲む行為が増加し 、包装飲料の購入が減少 包装飲料市場は直接的な衝撃を受けている
マイボトルを使い始めてから変化した行動について 、消費者は水を積極的に飲むようになっており 、この行動は明らかに増加して
いる。また、包装飲料の購入も明らかに減少しているため 、消費者は水を飲むことによる代替行動を取っている 。これら2つの行
動を総合的に見ると 、マイボトルによって生じた行動の変化が 、包装飲料の購入機会を直接的に減少させている （積極的に
水を飲む、飲み物を準備して外出するなどの行動に取って代わられる ）ことがわかり、包装飲料市場に衝撃を与えている 。
5割近くの未使用者は使用意向がある 洗うのが不便 、飲み物を購入する 、重たいなどが未使用の理由
マイボトル未使用者が使用していない理由については 、外出時に洗うのが面倒であることや 、飲み物を購入すればいい 、持ち
歩くには重すぎると感じることが主因となっている 。また、12.5%(全体の約3%)はマイボトルを使用したが 、慣れなかったことか
ら使用していないと回答した 。今後の使用意向については 、5割近くが使用したいと回答し 、マイボトル使用は今後も広がってい
くだろう。
11
東方線上消費者 研究グループ月次 自主調査、N=1,000、20-64歳；研究執行：東方快線 インターネット会員アンケート調査 (2025年9月) ©東方線上股份有限公司

16. PART 2
過去半年間の
消費行動フォローアップ調査
•新たな消費行動に関する調査
•消費者間 で自発的にシェアされた 話題
東方線上消費者研究 グループ月次自主調査
調査方法：東方線上消費者研究 グループ –東方快線インターネット調査
有効標本数 ：1,000名、20～64歳の消費者

17. 64.3%
26.0% 24.0%
12.9%
0%
20%
40%
60%
80%
新たな消費行動 に関する利用率調査
有料サブスクリプションのストリーミングサービス 利用率がやや増加
その他
行動
TikTokに投稿 ネットバンキング利用
1
モバイル決済利用率
Instagramの
ストーリー更新
ジムや運動教室 へ行く
例：ボクシング、ヨガ、TRX、
フィットネス機器など
有料サブスクリプション
のストリーミングサービス
例：Netflix、iQIYI、CatchPlayなど
過去6か月間に、20～64歳の消費者が以下の行動を取った割合：
LINEグループでの
共同購入
デリバリーサービス利用
東方線上消費者研究 グループ月次自主調査、 N=1,000、20～64歳；研究執行：東方快線 インターネット会員アンケート調査 (2025年4月～2025年9月) ©東方線上股份有限公司
7月8月9月4月5月6月 7月8月9月4月5月6月 7月8月9月4月5月6月 7月8月9月4月5月6月
17.7%
33.2%
4.2%
24.8%
0%
15%
30%
45%
7月8月9月4月5月6月 7月8月9月4月5月6月 7月8月9月4月5月6月 7月8月9月4月5月6月

18. 消費者間でシェアされた 話題2
外食・グルメ 投資理財
割引
キャンペーン
娯楽
映画・ドラマ
実際の会話、メッセージ、SNS等を通して、消費者が過去6か月間に自発的 に友人らにシェアしたホットな 話題とは?
政治 国際情勢 経済発展 自炊・料理
東方線上消費者研究 グループ月次自主調査、 N=1,000、20～64歳；研究執行：東方快線 インターネット会員アンケート調査 (2025年4月～2025年9月) ©東方線上股份有限公司
43.7%
33.5%
31.9% 31.1%
22.8%
21.0%
19.6% 19.4%
0%
20%
40%
60%
7
月
8
月
9
月
4
月
5
月
6
月
7
月
8
月
9
月
4
月
5
月
6
月
7
月
8
月
9
月
4
月
5
月
6
月
7
月
8
月
9
月
4
月
5
月
6
月
7
月
8
月
9
月
4
月
5
月
6
月
7
月
8
月
9
月
4
月
5
月
6
月
7
月
8
月
9
月
4
月
5
月
6
月
7
月
8
月
9
月
4
月
5
月
6
月

19. 東方線上消費者研究グループ EOL Groupは
台湾随一の消費者研究機関です。
消費者市場研究 の豊富な技術を持ち、
ビッグデータベースの 開発や、AIを活用して研究を深め、
産業と消費者動向 の把握に努めています 。
中国台湾

20. 37年
9.6万世帯
14億件
以上
20万世帯
週次価値観調査
年次トレンド研究発表会
ESG消費指数発表会
月次レポート
400人
200組織
E-ICP/シルバー 層/ESG
台湾消費需要研究
消費トレンドの変化
価値観・ライフスタイル研究
ビッグデータ 研究
レシート販売データ研究
ソーシャルリスニング研究
インターネット 調査
厳格な本人確認を行い
迅速かつ精確に調査
トレンド研究

21. 東方線上消費者研究グループ
統合性
調査プラットフォーム
多様な背景を持つ
チーム&専門家
盲点を突く
マーケティング 提案
37年E-ICP消費者調査
20万オンライン会員 即時調査
定性・定量調査
広告や産業に実務経験 を持つ
チーム、シンクタンク :
1.トレンド 研究
2.情報伝達 コミュニケーション
3.ブランドマーケティング
4.消費者行動
正確な調査データ
実行可能で有効な戦略の提案
ABOUT US
ビッグデータ
データベース
電子レシート 販売量データ
商圏評価 分析
ソーシャルリスニングシステム

22. 東方線上
業務範囲
E-ICP ライフスタイルデータベース
AI 世論データベース
即時的実名 オンライン 調査
業界独自 五大データベース
プロジェクト 研究定性・定量
定性調査
FGI
デプスインタビュー
定量調査 (online&offline)
ネット調査 /電話調査 /訪問調査
街頭調査 CLT
オムニチャネル販売量データ
EOLソーシャルリスニングシステム
消費者購買行動予測モデルの構築
不動産地価 ・建物査定
消費商圏研究
巨大なデータ ビッグデータ 統合分析
カスタマイズレポート
商機イノベーションワークショップ
ブランド &トレンド顧問サービス
トレンドレポート インサイト・ソリューション
電子レシートデータベース
商圏評価データベース

23. 本レポート &メディアお 問い合わせ：
施惠民 行銷總監
[phone] #807 [email protected]
陳盈如 行銷副理 #822 [email protected]
李金雪 副總經理 #806 [email protected]
蘇湘婷 副總經理 #818 [email protected]
王昱中 總監 #817 [email protected]
業務相談窓口 ：
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