Tema3_Presentacion.pptx Ventas minimalistas

Ventas minimalisatas

1. Organización y gestión de la empresa informativa Tema 3. Planificación estratégica Autores: Guadalupe Aguado Guadalupe Manuel Goyanes

2. Planificación estratégica 3.1. ¿Qué es la planificación estratégica? 3.2. Principios básicos de la planificación estratégica 3.3. Etapas de la planificación

3. 3.1.¿Qué es la planificación estratégica?

4. 3.2.Principios básicos (Lavine y Walckman , 1992) Metodología para la toma de decisiones Dirigida al logro de objetivos Proceso continuo y dinámico Proceso interactivo. Han de estar involucrado los diferentes miembros de la empresa. Contar con las capacidades propias de la empresa Dividir los planes en etapas reducidas y manejables Puntos de referencia Crear escenarios de posibilidades para abordar los problemas con anticipación Decisiones racionales e intuitivas Carácter anticipatorio Asentarse en la objetividad, no en especulaciones Proceso participativo de diferentes departamentos y estamentos

5. 3.3. Etapas de la planificación

6. La idea empresarial La idea es el germen de la empresa. Es preciso organizarla, ver si es viable y llevarla a término.

7. Misión

8. Visión Identifica la aspiración máxima de la empresa, qué queremos llegar a ser. Es la manera en que se ve la organización a sí misma a largo plazo.

9. Análisis del mercado

10. Las cuatro P del Marketing

11. Los objetivos

12. Tipos de objetivos

13. Aspectos a considerar al fijar objetivos

14. Estrategias

15. Estructura básica de una estrategia

16. Requisitos de una estrategia

17. Tipos de estrategias Estrategias de lanzamiento: acciones encaminadas a dar a conocer el producto informativo. Estrategias de comercialización: acciones orientadas a atraer audiencia y publicidad. Estrategias de posicionamiento: acciones encaminadas a lograr posición ventajosa respecto a la competencia.

18. Plan de acción

19. Lecturas recomendadas Aguado-Guadalupe, G. (2017). “La planificación estratégica: principios básicos y etapas”, en Empresa Informativa XXI . Madrid: Síntesis, pp. 151-164. Kotler, Ph . & Amstrong , G.M. (2003). Fundamentos de marketing . México: Pearson Educación.