2_PASAR & PEMASARANnnnnnnnnnnnnnnnn.pptx

pasar

1. PASAR & PEMASARAN RIWAYATI MALIKA, M.P.H

2. PASAR

3. Pengertian Pasar adalah suatu tempat atau daerah di mana para calon pembeli dan calon penjual secara langsung atau tidak langsung dari berbagai tingkatan saling berhubungan untuk melaksanakan pertukaran , baik berupa barang atau jasa ( Atep Adya Barata ).     . Pasar adalah tempat di mana pembeli dan penjual barang tertentu berhubungan satu sama lain dan di mana terjadi hubungan tukar menukar (Dr . Winardi , S.E). Di dalam pelayanan kesehatan, pasar dapat diartikan sebagai interaksi penjual ( produsen ) dan pembeli ( konsumen ) untuk memperjualbelikan komoditi ( jasa ).

4. Fungsi Pasar Pasar sebagai penentu nilai , dapat dilihat dari penentuan harga-harga atas barang dan jasa yang diperdagangkan di pasar . Pasar sebagai organisasi produksi , di mana barang dan jasa yang ada di pasar harus melalui proses produksi sampai menjadi barang dan jasa yang siap diperdagangkan . Pasar sebagai distribusi produk , di mana barang dan jasa sebagai hasil dari proses produksi dapat diperoleh konsumen di pasar . Konsumen dapat menemukan dan memperoleh barang dan jasa yang dibutuhkan untuk memenuhi kebutuhannya di pasar .

5. Jenis-jenis Pasar Berdasarkan bentuk kegiatannya Pasar Nyata Pasar nyata adalah pasar dimana barang-barang yang akan diperjual belikan dan dapat dibeli oleh pembeli . Contoh pasar tradisional dan pasar swalayan . Pasar Abstrak Pasar abstrak adalah pasar dimana para pedagangnya tidak menawar barang-barang yang akan dijual dan tidak membeli secara langsung tetapi hanya dengan menggunakan surat dagangannya saja . Contoh pasar online (alkespramuka.com merupakan salah satu pasar online yang menjual alat kesehatan ) , pasar saham , pasar modal dan pasar valuta asing .

6. 2. Berdasarkan cara transaksi Pasar Tradisional Pasar tradisional adalah pasar yang bersifat tradisional dimana para penjual dan pembeli dapat mengadakan tawar menawar secar langsung . Barang-barang yang diperjual belikan adalah barang yang berupa barang kebutuhan pokok . Pasar Modern Pasar modern adalah pasar yang bersifat modern dimana barang-barang diperjual belikan dengan harga pas dan dengan layanan sendiri . Tempat berlangsungnya pasar ini adalah di mal, plaza, dan tempat-tempat modern lainnya .

7. 3. Berdasarkan jenis barang Beberapa pasar hanya menjual satu jenis barang tertentu , misalnya pasar hewan,pasar sayur,pasar buah,pasar ikan dan daging serta pasar alkes . 4. Berdasarkan keleluasaan distribusi / luas jangkauan Pasar lokal Pasar daerah Pasar nasioanal Pasar internasional

8. Struktur Pasar

9. Pasar Persaingan Sempurna Pengertian Pasar persaingan sempurna ( perfect competition ) adalah sebuah jenis pasar dengan jumlah penjual dan pembeli yang sangat banyak dan produk yang dijual bersifat homogen . 2. Karakteristik Jumlah perusahaan dalam pasar sangat banyak . Produk / barang yang diperdagangkan serba sama ( homogen ). Konsumen memahami sepenuhnya keadaan pasar . Tidak ada hambatan untuk keluar / masuk bagi setiap penjual . Pemerintah tidak campur tangan dalam proses pembentukan harga . Penjual atau produsen hanya berperan sebagai price taker ( pengambil harga ).

10. 3. Kelebihan pasar persaingan sempurna Harga Jual barang dan jasa adalah yang termurah Jumlah Output Paling banyak sehingga rasio output per penduduk maksimal ( kemakmuran maksimal ) Masyarakat merasa nyaman dalam mengonsumsi karena tidak perlu membuang waktu untuk memilih barang dan jasa ( produk yang homogen ) Tidak takut ditipu dalam kualitas harga ( informasi sempurna ) 4. Kekurangan pasar persaingan sempurna Kelemahan dalam hal asumsi Kelemahan dalam pengembangan teknologi Konflik efisiensi keadilan

11. Pasar Monopoli Pengertian Pasar monopoli adalah suatu bentuk interaksi antara permintaan dan penawaran di mana hanya ada satu penjual / produsen yang berhadapan dengan banyak pembeli atau konsumen 2. Karakteristik hanya ada satu produsen yang menguasai penawaran ;  tidak ada barang substitusi / pengganti yang mirip (close substitute);  produsen memiliki kekuatan menentukan harga ; tidak ada pengusaha lain yang bisa memasuki pasar tersebut karena ada hambatan berupa keunggulan perusahaan . promosi iklan kurang diperlukan

12. 3. Penyebab terjadinya pasar monopoli Ditetapkannya Undang - Undang ( Monopoli Undang-undang ). Atas pertimbangan pemerintah , maka pemerintah dapat memberikan hak pada suatu perusahaan seperti PT. Pos dan Giro , PT. PLN. Hasil pembinaan mutu dan spesifikasi yang tidak dimiliki oleh perusahaan lain, sehingga lama kelamaan timbul kepercayaan masyarakat untuk selalu menggunakan produk tersebut . Hasil cipta atau karya seseorang yang diberikan kepada suatu perusahaan untuk diproduksi , yang kita kenal dengan istilah hak paten atau hak cipta . Sumber daya alam . Perbedaan sumber daya alam menyebabkan suatu produk hanya dikuasai oleh satu daerah tertentu seperti timah dari pulau Bangka. Modal yang besar , berarti mendukung suatu perusahaan untuk lebih mengembangkan dan penguasaan terhadap suatu bidang usaha .

13. 4. Kelebihan pasar monopoli Keuntungan penjual cukup tinggi . Untuk produk yang menguasai hajat hidup orang , biasanya diatur pemerintah . Ini menguntungkan konsumen karena penjual tidak dapat menentukan harga dengan semaunya . 5. Kekurangan pasar monopoli Pembeli tidak ada pilihan lain untuk membeli barang . Keuntungan hanya terpusat pada satu perusahaan . Terjadi eksploitasi pembeli .

14. Pasar Oligopoli Pengertian Pasar oligopoli adalah pasar di mana penawaran satu jenis barang dikuasai oleh beberapa perusahaan . 2. Karakteristik Terdapat beberapa penjual / produsen yang menguasai pasar . Barang dapat homogen dan dapat pula berbeda corak Terdapat hambatan masuk yang cukup kuat Satu di antaranya para oligopolis merupakan   price leader  yaitu penjual yang memiliki / pangsa pasar yang terbesar . Advertensi ( periklanan ) sangat penting dan intensif

15. 3. Kelebihan pasar oligopoli Terdapat sedikit penjual karena dibutuhkan biaya investasi yang besar . Jumlah penjual yang sedikit membuat penjual dapat mengendalikan harga dalam tingkat tertentu . Persaingan di antara perusahaan akan memberikan keuntungan bagi konsumen dalam hal harga dan kualitas barang . Adanya efisiensi dalam menjalankan kegiatan produksi 4. Kelemahan pasar oligopoli Terdapat rintangan yang kuat untuk dapat masuk ke pasar oligopoli . Akan terjadi perang harga . Produsen dapat melakukan kerjasama ( kartel ) yang pada akhirnya akan merugikan konsumen . Dibutuhkan investasi dan modal yang besar untuk memasuki pasar Apabila terdapat perusahaan yang memiliki hak paten atas sebuah produk , maka tidak memungkinkan bagi perusahaan lain untuk memproduksi barang sejenis . Perusahaan yang telah memiliki pelanggan setia akan menyulitkan perusahaan lain untuk menyainginya

16. Pasar Monopolistik Pasar monopolistik adalah suatu bentuk interaksi antara permintaan dengan penawaran di mana terdapat sejumlah besar penjual yang menawarkan barang yang sama . Pasar monopolistik merupakan pasar yang memiliki sifat monopoli pada spesifikasi barangnya . Sedangkan unsur persaingan pada banyak penjual yang menjual produk yang sejenis . Contoh : produk sabun yang memiliki keunggulan misalnya untuk kecantikan , kesehatan dan lain-lain.

17. Karakteristik pasar monopolistik : Terdapat banyak penjual / produsen yang berkecimpung di pasar . Barang yang diperjual-belikan merupakan differentiated product. Para penjual memiliki kekuatan monopoli atas barang produknya sendiri . Untuk memenangkan persaingan setiap penjual aktif melakukan promosi / iklan . Keluar masuk pasar barang / produk relatif lebih mudah .

18. Kelebihan pasar monopolistik Konsumen memiliki pilihan , Kebebasan keluar-masuk pasar akan mendorong produsen untuk berkompetesi dengan sehat sehingga menghasilkan produk inovatif . Kekurangan pasar monopolistik Memiliki   tingkat persaingan yang sangat tinggi , baik dari segi harga , kualitas produk maupun pelayan . Jadi , jika produsen tidak memiliki modal dan pengalaman yang cukup , akan cepat keluar dari pasar atau gulung tikar . Terdapat kebebasan untuk keluar masuk sehingga untuk memasuki pasar tetap dibutuhkan modal yang besar .

19. PEMASARAN

20. Pengertian Menurut William J. Stanton adalah suatu sistem keseluruhan dari kegiatan-kegiatan bisnis yang ditujukan untuk merencanakan, menentukan harga, mempromosikan, dan mendistribusikan barang dan jasa yang memuaskan kebutuhan baik kepada pembeli yang ada maupun pembeli potensial .

21. Konsep Pemasaran Sebuah falsafah bisnis yang menyatakan bahwa pemuasan kebutuhan konsumen merupakan syarat ekonomi dan sosial bagi kelangsungan hidup perusahaan . Tiga elemen pokok : Orientasi konsumen / pasar / pembeli Volume penjualan yang menguntungkan Koordinasi dan integrasi seluruh kegiatan pemasaran dalam perusahaan .

22. Sistem Pemasaran Kumpulan lembaga-lembaga yang melakukan tugas pemasaran, barang, jasa, ide, orang dan faktor-faktor lingkungan yang saling memberikan pengaruh , dan membentuk serta mempengaruhi hubungan perusahaan dengan pasarnya . Faktor yang terdapat dalam sistem pemasaran : Organisasi yang melakukan tugas-tugas pemasaran Sesuatu (barang, jasa, ide, orang) yang sedang dipasarkan Pasar yang dituju Para perantara ( pengecer , pedagang besar , agen pengangkutan ) Faktor-faktor lingkungan seperti faktor demografi , kondisi perekonomian , faktor sosial dan kebudayaan , teknologi dan persaingan .

23. Strategi Pemasaran Terdiri atas : Penetapan harga ( Price) Produk ( Product) Distribusi ( Place) Promosi ( Promotion) Tujuan strategi pemasaran : untuk mendapatkan calon pembeli . untuk mempertahankan dan meningkatkan jumlah pelanggan. untuk memenangkan persaingan .

24. Aspek Pemasaran 1. Spesifikasi Produk dan Product Differentiation Spesifikasi produk : bagaimana bentuknya secara fisik , apa mereknya , bagaimana produk tersebut dikemas , apakah disertai garansi dan lain sebagainya . Harus memperhatikan kondisi pasar yang tersedia . Product differentiation dasar bagi para penjual untuk menentukan motif-motif pembelian selektif . satu barang atau jasa yang sama bisa berbeda-beda di mata para pembeli Strategi pemasarannya pada aspek spesifikasi produk dan perbedaan produk adalah dengan membuat merek baru atau inovasi terkait kemasannya

25. 2. Segmentasi pasar Segmentasi pasar analisanya berdasarkan pemisahan dan pengkhususan pada calon kelompok pembeli potensial . Faktor penyusun segmentasi pasar : Demografi (umur, jenis kelamin, agama, hobi, pendidikan, tempat tinggal dsb),   tingkat penghasilan , sosiologis ( kelompok budaya , kelas-kelas sosial ), psikologis / psikografis ( kepribadian , sikap , manfaat yang ingin didapatkan dari sebuah produk )

26. 3. Analisa pasar dan peramalan permintaan Analisa pasar dibutuhkan untuk mengatur dan merencanakan sebuah strategi yang pas dan sesuai dengan kondisi pasar Hal yang harus diperhatikan dalam analisa pasar : Permintaan pasar ( produk , volume total, produk yang dibeli , kelompok pembeli , daerah geografis , periode waktu , lingkungan pemasaran serta program pemasaran ). Faktor yang mempengaruhi pasar ( harga produk , harga produk yang dijual kompetitor , penghasilan konsumen dan selera konsumen ) Analisa volume penjualan dan biaya pemasaran ( untung,rugi ) Menaksir penjualan potensial

27. 4. Peramalan penjualan bisa dijadikan dasar untuk menentukan kuota pedoman untuk mengembangkan produk , merencanakan sebuah promosi serta pengalokasian SDM/ tenaga kerja . 5. Analisa pesaing mengidentifikasi kesempatan , ancaman dan persoalan strategis yang mungkin timbul dari suasana persaingan yang potensial . mengidentifikasi kekuatan dan kelemahan pesaing perlu melihat mana saja perusahaan yang menjadi pesaing umum dan pesaing potensial .

28. 6. Promosi upaya yang dilakukan oleh penjual untuk menawarkan produknya kepada konsumen agar ujungnya mereka tertarik untuk membeli .   tujuan : memberitahukan konsumen tentang penawaran produk , manfaat dari produk yang ditawarkan , membujuk mereka untuk melakukan pembelian dan mempertahankan merek produk di mata konsumen . jenis promosi ada 4 yaitu periklanan , personal selling ( interaksi langsung penjual dan pembeli ), publisitas dan promosi penjualan .

29. TUGAS Memasarkan hasil Usaha dari proposal usaha yang sudah dibuat , buktikan dengan video singkat dan pelaporan hasil penjualan disertakan bukti produk

30. Referensi Daryanto , Drs. 2012. Pendidikan kewirausahaan . Yogyakarta: Gava Media Sunarto , Subagyo . 2019. Modul Ajar Kewirausahaan . Edisi I. Prodi Kebidanan Magetan Poltekkes Kemenkes Surabaya Aminursita , O, dan Abdullah, M.F. 2018. Identifikasi Struktur Pasar Pada Industri Keramil Di Kota Malang .  Jurnal Ilmu Ekonomi .  2  (3): 409–418. Kusumawati S, Subagiyo A. 2017. Bahan Ajar Kewirausahaan . Kemenkes RI.

31. TERIMA KASIH