Análisis película lo que ellas quieren

Análisis de la película "Lo que ellas quieren", desde un enfoque de crítico y analítico sobre el tema la investigación de mercados.

1. Presentado por: Gina Silvana Naranjo Presentado a: Mtra. María Teresa Aparicio Alvarado Matrícula: 39200115 Universidad Popular Autónoma del Estado de Puebla

2. Análisis de la película Desde un enfoque de crítico y analítico experto en investigación de mercados

3. ¿Qué tipo de investigación (exploratoria, descriptiva o causal) hubieses realizado para los productos de la caja rosa que proporciona Darcy al equipo de creatividad en la empresa? Justifica tu respuesta  

4. El tipo de investigación exploratoria es el más apropiado ya que se conoce poco del problema porque la caja rosa que proporciono Darcy en ella solo hay artículos con los cuales se debe obtener ideas para enfocarnos en el verdadero problema el cual es que es lo que necesitan las mujeres. El objetivo de la investigación exploratoria es examinar el problema con el cual se podrá desarrollar una hipótesis, para posteriormente buscar las posibles soluciones.

5. ¿ Qué técnicas de investigación para obtener datos primarios mediante comunicación, hubieses elegido para los productos de la caja: paneles de consumidores o grupos de discusión? Justifica tu respuesta resaltando las diferencias entre una y otra técnica, así como las ventajas que tiene para este caso el uso de la técnica elegida La técnica más apropiada de investigación para los productos de la caja es grupo de discusión

6. PORQUE: Porque mediante la reunión de varias personas se podrá dialogar y con la ventaja de tener un moderador que guie la conversación se podrá tener información importante acerca de los productos de la caja rosa y los posibles beneficios que pueda tener. Las ventajas es que con el grupo de discusión, se puede reunir diferente clase de personas que hayan usado y tengan experiencia en estos producto, que nos puedan decir que es lo que buscan de estos productos, cual es la experiencia que esperan tener al comprarlos, cuales son las características que los impulsa a comprarlos, que las motiva a comprarlos y cuál es su grado de aceptación, en fin, se puede obtener información variada y valiosa que le permitirá a la empresa saber por dónde enfocarse y desde que punto de vista debe enfocar el producto. Las diferencias es que los paneles de consumidores sirven principalmente para medir información cuantitativa y los grupos de discusión miden información cualitativa.

7. ¿ Qué tipo de fuentes secundarias hubieses empleado para obtener datos para la campaña de Nike?   Registros internos de la empresa: la información que recolecta una empresa internamente es muy importante para conocer los productos que más se venden, las necesidades del cliente en este caso que productos son los que más buscan las mujeres, las necesidades y preferencias de las clientas, que es lo que se maneja en la actualidad que logre identificar por donde enfocarse y que ofrecer. A demás son datos que se pueden obtener sin ningún problema y que están actualizados y clasificados. Registro mercantil: al ser una información pública tener acceso es más fácil y con ella se podrá saber en dónde se vende más los productos femeninos y ver cómo es su manejo allí o cuales son los factores que favorecen esas ventas y poder replicar en otros lados y así beneficiar a la empresa en sus ventas y productos. La administración: podremos tener información del censos de comercio al detalle, donde nos muestre los probables competidores y los niveles de sueldos de la localidad, con el cual podremos saber si una de las estrategias seria rebajar las mercancías o colocar promociones, según la información que se tenga de los censos. Bases de datos: al estar almacenados sistemáticamente proporciona información ágil y contundente que se puede utilizar para obtener la información que se necesita.

8. ¿ Qué tipo de datos consideras necesarios recabar para una investigación  en una empresa como Nike que desea resaltar el papel de las mujeres, según se muestra en la película? En la película resaltan el ejercicio de correr. En base a ello se busca resaltar el papel de la mujer en este deporte.  

9. Datos necesarios… Con que frecuencia haces ejercicio A qué horas prefieres salir a correr Te gusta correr sola o prefieres acompañada Que prefieres utilizar para salir a correr Que te motiva a salir a correr Te sientes libre cuando correr Te hace sentir bien Consideras que salir a correr te hace ser tu misma Que piensas cuando corres Que buscas cuando sales a correr En donde prefieres salir a correr Prefieres una carretera o un bosque Consideras que correr es un juego Consideras que salir a correr es hacer deporte Correr te da tiempo libre sin presiones Creer que se puede salir a correr cuando uno quiera Que experiencia esperan cuando sales a correr Que piensas las mujeres al correr

10.   Consideras que para el caso de Nike ¿es útil realizar un estudio del tipo Ómnibus? Si o no y ¿por qué?

11. Considero que NO es adecuado… Porque Nike está buscando información más detallada en donde se pueda expresar más las personas, con este tipo de investigación no se podrán hacer las preguntas adecuadas de forma cualitativa que se está buscando. Porque tendría que hacerse preguntas concretas y no personalizadas ya que estos estudios son generales, y el estudio que es adecuado para esta empresa requiere céntrense principalmente en la población femenina no en la población en general.