Analisis semiótico

introducción a los conceptos

1. Análisis Semiótico I ntroducci ón 1

2. S emi ótica. Definición Semiótica viene del griego sēmeîon que significa signo. No es una ciencia, está en proceso de convertirse en una. Es una disciplina muy joven. La semiótica es el estudio de los signos , es una teoría de los significados . Es una teoría de los códigos, lenguajes, lenguas, señales, todo lo que constituye un sistema de significación. La semiótica es un método para leer el mundo, lo que nos rodea. Para la Semiótica todo está hecho de signos y todo signo hay que interpretarlo. El semiólogo es un detective que cree que su entorno es un conjunto de signos a descifrar. 2

3. CÓMO ANALIZAR UN TEXTO PUBLICITARIO La Semiótica empezó como una manera de analizar la lengua, y a continuación como una forma de leer textos, en la actualidad es una invitación a leer el mundo como si fuera un texto . El semiólogo estudia las relaciones entre los signos y sus sentidos, y la forma en que se construyen los códigos . R ealiza el análisis exhaustivo de todo tipo de textos. T raducen los mensajes que se transmiten constantemente dentro de una cultura. En el caso de la publicidad, el semiólogo encuentra signos ocultos que el publicista ha ocultado a propósito . Para los semiólogos el mundo es una semiósfera , o sea, una atmósfera de signos . 3

4. AN Á LISIS DE UN TEXTO PUBLICITARIO (Esquema válido para spots, vallas, anuncios, etc.) Modelo elaborado por Marcelo Báez 4

5. 1.- IDENTIFICAR SIGNIFICANTE Y SIGNIFICADO. En publicidad el significante siempre será el producto, no la marca. Ésta última no entra en una interpretación semiótica. Por ejemplo, en una publicidad de Chanel No. 5, el significante no es Chanel No. 5. El significante es perfume. El significado viene a ser todas las cualidades o bondades del producto, todas aquellas cosas que nos invoca. 5

6. 6

7. 2. - MODOS ICÓNICO, SIMBÓLICO E INDICIAL. EL MODO ICÓNICO implica detectar en la publicidad todo aquello que es imágenes, gráficos, iconos. Todo lo visual debe ser detectado. En este plano hay que hablar del icono del producto, icono de un rostro, icono de un paisaje, etc. 7

8. T exto + imagen 8

9. 2. - MODOS ICÓNICO, SIMBÓLICO E INDICIAL. EL MODO SIMBÓLICO implica detectar en la publicidad escogida todo aquello que tenga valor simbólico. El icono de una paloma puede ser el símbolo de la paz. El icono de un sol resplandeciente en un horizonte es el símbolo de la felicidad. Acotación : hay iconos que pueden ser símbolos. De hecho, todo símbolo es icónico por ser eminentemente visual. 9

10. 2. - MODOS ICÓNICO, SIMBÓLICO E INDICIAL. EL MODO INDICIAL implica detectar en la publicidad seleccionada todo aquello que sea indicios, huellas, pistas. Una sonrisa es indicio de felicidad. Una mirada femenina profunda y sensual es indicio de coquetería. Un paquete de galletas abiertas es indicio de que éste ha sido abierto para su consumo. Los indicios son pequeños signos que nos sirven para realizar un acto de interpretación. 10

11. 3. - INTERTEXTUALIDAD. Es como un texto ser relaciona con otro o alude a otro. En una publicidad de los Simpsons se utilizan dos palabras: Jurasic Bart . Estas dos palabras tiene una función intertextual puesto que nos remite a un texto cinematográfico de Spielberg titulado Jurasic Park . En la publicidad, como en otros fenómenos visuales, veremos cómo hay textos, iconos e indicios que nos remiten a otros textos ya existentes. 11

12. I ntertextualidad ejemplo 12

13. I ntertextualidad ejemplo 13

14. 5. - ANÁLISIS RETÓRICO . La Retórica es el arte de expresarse con corrección y elegancia . Esta ciencia se vale de formas de expresión que se denominan FIGURAS RETÓRICAS. Estas figuras pueden ser la metáfora, el símil, la prosopopeya, la prosopografía, el apóstrofe, la paradoja, la aliteración, la enumeración, la reiteración y la anáfora, la interrogación retórica, la exclamación, el juego de palabras, la hipérbole, la perífrasis, etc. 14

15. CONCEPTOS FUNDAMENTALES DE LINGUÍSTICA Y SEMIÓTICA 15

16. DEFINICIONES LINGÜÍSTICA.- Ciencia que estudia el lenguaje y las lenguas. SEMIÓTICA.- Teoría de los signos que nos rodean. Estudio de la semiósfera . SEMIÓSFERA.- La cultura circundante. Atmósfera de los signos que nos rodean. CÓDIGO.- Sistema de signos que se usan bajo convenciones sociales. 16

17. DEFINICIONES CÓDIGOS SOCIALES.- Código verbal (formas de hablar), código corporal (apretón de manos, beso en la mejilla, expresiones faciales, gestos, posturas, parpadeos...), código de la comodidad (moda, vestimenta, autos), código del comportamiento (protocolos, rituales, saludos...), códigos de regulación (señales de tránsito, normas de comportamiento laboral, académico...). 17

18. DEFINICIONES CÓDIGOS TEXTUALES.- Códigos científicos (matemáticas, física...), códigos estéticos (poesía, pintura, música, escultura...), códigos genéricos, retóricos y estilísticos (cuentos, novelas, obras de teatro, filmes...), códigos de medio masivo (códigos fotográficos, televisivos, radiales, fílmicos, todos estos son tanto técnicos como profesionales e incluye el formato). 18

19. DEFINICIONES CÓDIGOS INTERPRETATIVOS.- Códigos de percepción (la percepción visual, auditiva, etc.), códigos de interpretación y producción (códigos que comprenden tanto la codificicación como la descodificación de textos, estos códigos pueden ser dominantes o hegemónicos, negociados u oposicionales). 19

20. DEFINICIONES CÓDIGOS IDEOLÓGICOS.- Tienen que ver con ideologías (el patriarcado, el individualismo, la libertad, el capitalismo). 20

21. DEFINICIONES SIGNIFICANTE.- La parte material del signo, la parte perceptible para los sentidos. En el signo silla la madera vendría a ser el significante. Los significantes también pueden ser olfativos, no solamente táctiles. No olvidemos que el tacto no es el único sentido. SIGNIFICADO.- La parte abstracta del signo, el uso que le damos al mismo. En el signo silla el significado sería: «Objeto que sirve para sentarse». SENTIDO.- Resultado final de la interpretación de un signo. Resultado de la operación mental de unir significante con significado. 21

22. DEFINICIONES ÍCONO.- Representación visual, gráfico, imagen, imago en griego. SÍMBOLO.- Todo icono que tiene una significación adicional que es universal. Todo símbolo es, previamente, un icono. Ejemplo: el icono paloma blanca igual símbolo de la paz. 22