Apresentação Analise: "Sem Logo", por Naomi Klein DOM Strategy Partners 2010

O livro Sem Logo da jornalista Naomi Klein se apoia em uma hipótese simples: quanto mais pessoas descobrirem os segredos das grandes marcas, maior será a revolta que estimulará o próximo grande movimento político contra as corporações transnacionais, particularmente aquelas com marcas muito conhecidas.

1. SEM LOGO
A Tirania das Marcas em um Planeta Vendido
http://www.naomiklein.org/no-logo
Naomi Klein

2. INTRODUÇÃO
SEM LOGO

3. CONSTRUÇÃO DAS MARCAS
PRODUTOSEMPRESA IMAGEM
Fábricas
Logística
Operações
Produção
Empregos
EMOCIONAIS ESPIRITUAIS ESTILO DE VIDA
Publicitário é o rei-filósofo dessa cultura comercial
BRAND EQUITY
Publicidade investimento em capital puro
SEM LOGO
MKT
P&D

4. Anúncio da Phillip Morris de que cortaria o preço dos
cigarros Marlboro em 20% para concorrer com as
marcas baratas que estavam ganhando mercado.
SEXTA FEIRA MARLBORO
O preço das ações de todas as marcas
americanas caíram vertiginosamente.
GERAÇÃO
DO VALOR
SEM LOGO

5. DA APRENDIZAGEM
BRANDING
Associação de marca. Não mais simplesmente conferir marcas a
produtos mas também à cultura externa
Patrocínio de paisagens urbanas, música, arte, cinema, eventos
comunitários, revistas, esportes e escolas.
Fim do espaço não comercializado?
SEM LOGO
DA CULTURA
DE PAISAGENS
DE MÍDIA
DE CELEBRIDADES
BRAN
DING

6. Choque da produção cultural com os valores de marca.
CENSURA CORPORATIVA
SEM LOGO
As propostas de patrocínio não combinam com as exigências da marca.
Integridade acadêmica, criativa e jornalística.

7. EMPRESA ESTADO
Painel na loja Vila Mariana do McDonald´s
SEM LOGO
MAIOR FORÇA POLÍTICA
DE NOSSA ÉPOCA

8. MUNDO DA MARCA E O MUNDO REAL
SEM LOGO
FORA DO MUNDO IMAGINÁRIO DO
BRANDING AS EMPRESAS
EXPLORAM OS TRABALHADORES
E CONFIRMAM A AFIRMAÇÃO
HISTÓRICA DE QUE “O TERCEIRO
MUNDO SEMPRE EXISTIU PARA O
CONFORTO DO PRIMEIRO ”

9. Migração para as Zonas de Livre Comércio em países subdesenvolvidos.
PRODUÇÃO
Zonas de Livre Comércio
Países da América Central e México também estão incluidos
SEM LOGO

10. Zonas de Processamento
de Exportação (ZPE´s)
ZONAS DE LIVRE COMÉRCIO
SEM LOGO
• Produtoras de roupas, brinquedos, calçados, eletrônicos, maquinaria para
empresas sediadas nos USA, Inglaterra, Japão, Alemanha ou Canadá.
• China é a maior economia de ZPE´s: 18 milhões de pessoas em 124 zonas.
• Existem 850 ZPE´s no mundo empregando cerca de 27 milhões de pessoas
• Fluxo comercial na casa de US$ 250 bilhões/ano

11. Autonomia. Fora do controle dos governos municipais e estaduais.
ZONAS DE LIVRE COMÉRCIO
SEM LOGO
Isenta de impostos sobre renda e propriedade. Não há tarifas de importação
e exportação e a regulamentação trabalhista é frouxa.
Fábricas Andorinhas: construidas de forma barata em terrenos
alugados. Podem migrar de uma ZPE para outra com grande rapidez.
Crença de desenvolvimento permanente: transferência de
tecnologia e estabelecimento de indústrias nacionais.
Ciclo
Vicios
o

12. Cavite, Indonésia.
ZONAS DE LIVRE COMÉRCIO
SEM LOGO
Trabalhadores em Cavite
Área industrial murada e de entrada restrita com
207 fábricas contratadas pela Nike, Gap,
Old Navy, IBM espremidas em 276 hectares
Carga Horária: 12 a 16 horas de trabalho, 6 a 7 dias por semana.
Maioria mulheres jovens migrantes de zonas rurais.
Salários abaixo do nível de subsistência.
Contratos instáveis e com freqüência sem renovação.
Sem possibilidade de sindicalização. Ameaças, intimidação, demissão, greves proibidas e
nenhum questionamento.
Trabalho exige pouca habiliade e é tedioso.
Oficinas sem janelas, de plástico barato e tapumes de alumínio com ventilação precária.
Proibido conversar e utilizar o banheiro a qualquer hora.
Gerenciamento no estilo militar.

13. ZONAS DE LIVRE COMÉRCIO
SEM LOGO
Fábrica da Nike em Singapura

14. AINDA
HÁ A
AFRICA
ZONAS DE LIVRE COMÉRCIO
SEM LOGO

15. o trabalho temporário
está substituindo o
emprego seguro
EMPREGOS NO 1º MUNDO
SEM LOGO
MICROSOFT
Estagiários, free lancers e trabalhadores de meio período
Muitos deles apoiam tais práticas pois elas proporcionam
independência e mobilidade para si mesmos.

16. Lucros de 400%
RESULTADOS DO EXERCÍCIO
SEM LOGO
Awareness global
Aumento de brand equity
Ódio, rancor, ressentimento, deslealdade e demissões em massa

17. RE AÇÃO
“A visão de cofres corporativos abarrotados coexistindo com uma contínua
estagnação do padrão de vida dos americanos pode se tornar politicamente
insustentável”
Business Week

18. O ATAQUE AOS TRÊS PILARES
SOCIAIS (O EMPREGO, AS
LIBERDADES CIVIS E O ESPAÇO
CÍVICO) ESTÃO PROVOCANDO A
MILITÂNCIA ANTICORPORATIVA E
ANTICAPITALISTA
REAÇÃO
SEM LOGO

19. AdBusting: São paródias ou interferências nas
propagandas para criticar e discutir a mensagem.
CULTURE JAMMING
SEM LOGO
Danos à outdoors e ataques hacker. Colocam em riscos
campanhas publicitárias milionárias e à imagem da
marca.
Culture Jamming: Renascimento com o
avanço da internet.

20. CULTURE JAMMING
SEM LOGO

21. CULTURE JAMMING
SEM LOGO

22. As multinacionais não desejam
entrar em batalhas judiciais
travadas no campo político.
COOPTAÇÃO
SEM LOGO
Os novos anúncios devem incorporar
um cinismo jovem em relação às
próprias marcas multinacionais como
espoliadores da cultura. Ou seja, as
marcas devem atacar à si próprias.

23. “O ano da fábrica exploradora”
SEM LOGO
1996
• Acúmulo de denúncias sobre crimes corporativos, censura corporativa,
violação dos direitos humanos, desprezo aos trabalhadores e
envolvimento com regimes opressivos e violentos.
• Não eram práticas novas porém houve uma mudança lenta mas
perceptível na consciência ocidental.
• O assassinato do líder ogoni Saro Wiwa por denunciar o governo
opressor e as práticas da Shell na Nigéria.
• Fim do processo McLibel

24. Cosumer Research: Instituto de pesquisa de produtos que tem
como premissa a idéia de que o marketing seria desnecessário caso o
consumidor tivesse acesso à avaliações objetivas do produto.
POLÍTICA EXTERNA LOCALIZADA
SEM LOGO
Resgate as Ruas: Movimento surgido em 1995 na Inglaterra que
une ravers, nômades e ecoguerreiros em busca de espaço não
comercializado.
Boicote à ditaduras por meio de campanhas que usam o comércio
como instrumento.
Universidades, escolas e municípios exercendo pressão de
interesse público sobre corporações devido ao seu poder e
influência de compra.
Regulamentação por meio de códigos de conduta e
auditoria externa de fábricas subcontratadas.

25. ENQUANTO A SHELL E A NIKE PERDEM CONTRATOS, A
CHEVRON E A REEBOK - QUE ADOTAM AS MESMAS PRÁTICAS -
GANHAM MERCADO.
SEM LOGO
PROBLEMÁTICA
SOMENTE AS DESIGUALDADES DE GRIFE TEM
ATENÇÃO OU SÃO CONSIDERADAS.
ENQUANTO O PRIMEIRO MUNDO ESPECULA CÓDIGOS, O TERCEIRO
MUNDO VÊ A SOLUÇÃO DOS PROBLEMAS DE EXPLORAÇÃO NA
MUDANÇA DOS PRÓPRIOS TRABALHADORES.
FALTA DE LÍDERES, ESTRUTURA DEFINIDA, CONSENSO
E APROFUNDAMENTO

26. SEM LOGO
SEM CONTROLE

27. SEM LOGO
O LIVRO?
VOCÊ ENCONTRA AQUI, EM
http://bit.ly/7XBz8O

28. OBRIGADO!
www.domsp.com.br