APUNTES TIPOS DE LOGO Y 4PGGUGUUGGUGUGUGUGU

HHIHIH IHIHIHI HIHIH IHIHIHIH IHIHI

1. BIENES Y SERVICIOS
Son todos los satisfactores que se
elaboran en el proceso de
producción para cubrir
necesidades humanas.

2. La mercadotecnia mix es unconjunto de
tácticas y acciones de marketing que se
utilizan para que un producto o servicio tenga
éxito.
Se trata de un conjunto de herramientas que
ayudan a las empresas a tomar mejores
decisiones de mercado y alcanzar sus
objetivos.
El marketing mix se centra en cuatro puntos
fundamentales: precio, producto, distribución y
promoción.También se le conoce como las 4
P's.
MERCADOTECNIA MIX

3. LAS 4P DE MERCADOTECNIA
PRECIO
Es la cantidad necesaria
para adquirir un
producto o servicio.
PRODUCTO
Conjunto de
características tangibles
(forma, tamaño color,
envase, etc.) e
intangibles (marca, olor,
etc.) que satisfacen la
necesidad del
consumidor
PLAZA (O DISTRIBUCIÓN)
Son los canales de
distribución por los
cuales el cliente podrá
tener acceso a los
productos o servicios
que se ofrecen.
PROMOCIÓN
Se refiere a los
esfuerzos, estímulos y
acciones limitadas
que la empresa realiza
para dar a conocer el
producto o servicio y
aumentar sus ventas
en el público.

4. LAS 4P DE MERCADOTECNIA
Estas son algunas de las preguntas que se deben responder al desarrollar

5. LAS 4P DE MERCADOTECNIA
Estas son algunas de las preguntas que se deben responder al desarrollar

6. LAS 4P DE MERCADOTECNIA
Estas son algunas de las preguntas que se deben responder al desarrollar
La promoción se compone de varios
elementos como:
Relaciones públicas:Procesos de
estrategias de comunicación que
construyen mutuas relaciones benéficas
entre las organizaciones y sus públicos.
Publicidad:Conjunto de estrategias que
se llevan a cabo para dar a conocer un
producto o servicio.
Promoción de ventas:Consiste en
promocionar un producto o servicio a
través de incentivos o actividades tales
como ofertas, descuentos, cupones,
regalos, etc.

7. CANALES DE DISTRIBUCIÒN
LosCanales de Distribución
para la venta de productos y
servicios
Son los medios que se utilizan
para llevar los productos o
servicios desde el fabricante o
proveedor hasta el cliente final.

8. ELEMENTOS DE UN CANAL DE DISTRIBUCIÓN
Dentro de un canal de distribución podemos encontrar4 actores
principales:
•Fabricante:En primer lugar, el fabricante es el encargado de
producir el producto y hacerlo disponible en elmercado. Es el
origen del proceso y es quien desarrolla la idea del producto.
•Mayorista:Después, el mayorista se encarga de la distribución a
gran escala. Su función escomprargrandes cantidades de productos
directamente al fabricante, almacenarlos y distribuirlos a los
minoristas. El mayorista también puede proporcionar servicios tales
como financiamiento, publicidad y asesoramiento técnico sobre los
productos.
•Minorista:El minorista es quien está en contacto directo con el
consumidor final y se encarga de vender el producto al público en
general. Puede ser una tienda, un supermercado, o incluso un puesto
de venta en la calle. El minorista tiene un papel fundamental en el
canal de distribución ya que es quien cierra la venta directa con el
consumidor.
•Consumidor final:Por último, el consumidor final es quien utiliza el
producto final, ya sea para su uso personal o para su negocio. Es la
persona que está en la parte final del canal de distribución.

9. TIPOS DE CANALES DE DISTRIBUCIÓN
La empresa debe por tanto diseñar el canal de distribución y tiene que tomar dos grandes decisiones.
A. La longitud del canal.La empresa debe decidir si usar canales directos donde se vende directo de fábrica
al consumidor final, o si es indirecto, es decir, a través de más o menos intermediarios (como el caso del
aceite).
B. La estrategia de distribución.Se debe decidir la cantidad de puntos donde se quiere vender el producto

10. CANALES DE DISTRIBUCIÓN Y ESTRATEGIAS DE DISTRIBUCIÒN
1. CANAL DIRECTO.No existen intermediarios, sino que
el propio fabricante es el que distribuye el producto al
consumidor final. El gran auge de internet ha permitido
que cada vez más empresas elijan este canal.Este fue el
inicio de las gafas de sol Hawkers.
2. CANAL CORTO.Sólo existe un intermediario
minorista, de manera que el fabricante vende al minorista
y este al consumidor final.El pescado de las lonjas es un
ejemplo ya que va al mercado de abastos (minorista) y de
ahí al consumidor final.
3. CANAL LARGO.Existen dos o más intermediarios (al
menos un mayorista y un minorista). A veces puede
ocurrir que vhaya dos o más mayoristas por lo que el
canal se va haciendo más largo.El aceite es un ejemplo
canal largo donde entre el agricultor y el consumidor se
encuentra un mayorista (cooperativa) y alguna tienda
(minorista).
A. La longitud del canal

11. TIPOS DE CANALES DE DISTRIBUCIÓN
La empresa debe por tanto diseñar el canal de distribución y tiene que tomar dos grandes decisiones.
B. La estrategia de distribución.Se debe decidir la cantidad de puntos donde se quiere vender el producto
Cuando la empresa decide si quiere vender su producto a través de muchos o pocos intermediarios está decidiendo su estrategia de
distribución. Puede ser de tres tipos.
- DISTRIBUCIÓN INTENSIVA.Se usa una gran cantidad de intermediarios para llegar al mayor número de personas
posibles del público objetivo (target) de la empresa. Esta estrategia se suele usar para productos de compra rápidacomo
por ejemplo las patatas de bolsa, que las podemos encontrar en supermercados, tiendas de barrio, bares etc.
- DISTRIBUCIÓN SELECTIVA.Se busca distribuir el producto a través de un número pequeño de intermediarios. Suele
usarse para productos de compra menos frecuente y de un precio más elevado.Por ejemplo, si queremos comprar una
prenda de marca algo más cara como Ralph Lauren, podemos ir al corte inglés y algunas otras tiendas, pero como vemos
las opciones se reducen.
- DISTRIBUCIÓN EXCLUSIVA.Se utiliza sólo un intermediario dentro de una localidad o región. Esta estrategia se utiliza
para productos muy exclusivos y normalmente de precio muy elevado. Por ejemplo, solo hay 25 concesionarios de Porche
en toda España.

12. FUNCIONES DE UN CANAL DE DISTRIBUCIÓN
•Transporte:Consiste en llevar los productos del fabricante al
consumidor final.
•Almacenamiento:Los intermediarios del canal de distribución deben
almacenar los productos para facilitar la entrega a los clientes en el
momento adecuado.
•Contacto:El canal de distribución hace posible el contacto directo entre
el vendedor y los compradores. Los intermediarios pueden reunir a
diferentes compradores y vendedores para facilitar las ventas.
•Promoción:Los intermediarios pueden promocionar los productos para
aumentar su venta. Pueden ofrecer descuentos y productos
promocionales para animar a los consumidores a comprar.
•Optimización:Ayuda a optimizar la comercialización del producto,
como la segmentación de mercado, el posicionamiento de la marca y el
establecimiento de precios.
TRANSPORT
E
PROMOCIÒN
CONTACTOALMACENAMIENTO OPTIMIZACIÒN

13. BENEFICIOS DE UN CANAL DE DISTRIBUCIÓN
Un canal de distribución puede ayudar a:
•Tener más alcance:El canal de distribución puede llegar a una gran
cantidad de clientes y, por lo tanto, aumentar las ventas del productor.
•Reducir costos:El uso de intermediarios puede reducir los costos del
productor en cuanto a transporte y almacenamiento.
•Adquirir mayor flexibilidad:El canal de distribución puede adaptarse a las
necesidades de los clientes y así satisfacer sus necesidades.
•Establecer relaciones:Puede ayudar a establecer relaciones duraderas
entre el fabricante y los clientes.
•Mejorar el control de inventarios:Los canales de distribución pueden
ayudar a controlar los inventarios de laempresa, lo que puede reducir los
costos de almacenamiento y asegurar que los productos estén disponibles
para su venta.
•Proporcionar conexión con clientes potenciales:También, un canal de
distribución es una manera efectiva de conectar con clientes potenciales.

14. ¿Qué es un logo?
El logo, también conocido
como logotipo, es un símbolo
quese forma a partir de
letras, imágenes y/o
colores,el cual tiene como fin
ser la identidad de una
empresa, sociedad,
organización, fundación,
marca, entre otros.
QUE ES UN LOGO

15. CARACTERISTICAS DE UN BUEN LOGO

16. TIPOS DE LOGOS

17. TIPOS DE LOGOS

18. Imagotipo
Ahora bien, los imagotipos sí contienen una imagen e incluso un símbolo, además de
disponer de un texto o tipografía. No obstante, ambos elementos no se unen del
todo, funcionando bien por separado. Puede que las letras estén a la izquierda y el
símbolo a la derecha, o uno arriba y el otro abajo… las posiciones son indiferentes.
TIPOS DE LOGOS
El imagotipo es el que
posee una imagen y
palabras sin agruparlos
bajo un mismo dibujo.
Es un logotipo junto a
un isotipo.

19. Logotipo
Los logotipos son representaciones visuales que contienen una frase, una serie de
palabras o simplemente una variedad de caracteres del estilo tipográfico. Por lo que
carecen de una imagen como tal.
TIPOS DE LOGOS
El logotipo es el que está
compuesto únicamente
por letras que adoptan
una tipografía y
representan el nombre de
la marca. El logotipo es
aquel logo donde sólo
aparecen las letras
legibles.

20. Isologo
Al igual que con los imagotipos, los isologos contienen tanto textos como
imágenes, solo que ambos elementos se encuentran unidos de una forma u
otra.
TIPOS DE LOGOS
El isologo viene a ser
la combinación del
logotipo y el isotipo,
en este caso las
palabras y la imagen
representan a la
marca y no pueden
separarse.

21. Isotipo
Por otro lado, tenemos a los isotopos, los cuales son un poco más complejos que los anteriores, ya
que suelen ser representados por imágenes y/o tipografías simbólicas, lo que quiere decir que estas
comunican un mensaje de forma indirecta. Estos a su vez se dividen en 6 partes que describiremos
justo ahora:
TIPOS DE LOGOS
El isotipo es la imagen que
identifica a la marco o producto
que representa. En este caso, el
dibujo de la marca no está
acompañado de ninguna
tipografía. En la publicidad es muy
importante hacer un buen trabajo
detrás del isotipo ya que, es
necesario que esta sea
relacionada directamente con la
marca y no se preste a más
interpretaciones

22. Isotipo
Por otro lado, tenemos a los isotopos, los cuales son un poco más complejos que los anteriores, ya que suelen ser
representados por imágenes y/o tipografías simbólicas, lo que quiere decir que estas comunican un mensaje de forma
indirecta. Estos a su vez se dividen en 6 partes que describiremos justo ahora:
•Monograma: es aquella que se compone de las iniciales de una empresa, las cuales a su vez se ordenan de cualquier
manera. Lo fundamental aquí es que dichas iniciales se unen, para crear así una nueva imagen.
•Anagrama: suelen emplearse para acortar nombres muy largos y generar así mayor impacto visual. Se caracterizan por
estar conformados por un conjunto de sílabas que terminan uniéndose entre ellas.
•Sigla: también hace uso de las iniciales del nombre de una empresa o de la marca, sin embargo, las mismas se leen por
separado sin problema alguno.
•Inicial: como su nombre lo indica, se trata del uso de la letra inicial del nombre de la marca, empresa o figura jurídica en
cuestión.
•Firma: se define como el empleo de una firma real para crear un logo, es decir, que la misma pasa a convertirse en un
elemento representativo de la empresa o en su propia imagen.
•Pictograma: finalmente tenemos al pictograma, este no es más que una figura abstracta y/o simbólica alusiva a la marca,
que además podría hacer juego con un texto o tipografía.
TIPOS DE LOGOS

23. EQUIPO 1: EQUIPO 2 EQUIPO 3: EQUIPO 4:
EQUIPO 5: EQUIPO 6: EQUIPO 7: EQUIPO 8:
ACTIVIDAD 1: LOGOS Y 4P

24. ACTIVIDAD 2: TIPOS DE LOGOS
De los siguientes logos indica que tipo de logo corresponde

25. Realiza en tu cuaderno el siguiente cuadro comparativo.
Concepto Definición Característica
principal
2 Ejemplos:
LOGOTIPO
IMAGOTIPO
ISOLOGO
ISOTIPO
ACTIVIDAD 3: TIPOS DE LOGOS