Big ideal

Como pensar un big ideal para una marca. Que es un big ideal. Como crearlo? Como pensar una marca?

1. BIG IDEAL
UNA APROXIMACION AL FUTURO.

3. GRANDES
GENIOS.
GRANDES
IDEAS.

4. CÓMO SE CONSTRUYE EL BIG IDEAL?
EJE 1 EJE 2
BIGBIG
IDEALIDEAL

5. Eje 1: ESENCIA DE MARCA
LA MARCA NO ES EL CLAIM.
“Es el conjunto de cualidades, de atributos
tangibles e intangibles que el consumidor
decodifica asignándole significado, generando
recordación y potenciando la relación con esa
marca, generando fidelidad a largo plazo”.
CONSTRUCCION DE MARCA

6. Eje 2: TENDENCIAS CULTURALES
NECESIDADES Y DEMANDAS DEL TARGET.
Debemos realizar una lectura de las actitudes del
shopper ante nuestros producto y la competencia.
¿Qué siente?
¿Por qué compra?
¿Qué prefiere?
¿Qué prioriza? ¿calidad o precio?

7. La L de la diferencia.
IDEAS = SHARE OF MIND
IDEALS = SHARE OF CULTURE

8. EL BIG IDEAL ES...

9. CÓMO SE CONSTRUYE EL BIG IDEAL DE
UNA MARCA?
“[poner nombre de marca] cree que
el mundo sería un lugar mejor si…”

10. EJEMPLOS
VEAMOS ALGUNOS…

11. “APPLE cree que el mundo sería un
lugar mejor si las personas tuvieran
las herramientas necesarias para
liberar todo su potencial”

12. “JOHNSON & JOHNSON cree
que el mundo sería un lugar
mejor si las personas se
cuidaran entre ellas”

13. “DOVE cree que el mundo sería
un lugar mejor si se les permitiera
a las mujeres sentirse bien con
ellas mismas”

14. “ADIDAS cree que el mundo
sería un lugar mejor si las
personas ignoraran la
noción de fracaso”

15. “AXE cree que el mundo sería
un lugar mejor si los hombres
pudieran tener sexo, muy, pero
muy fácilmente”

16. “COCA COLA cree que el mundo
sería un lugar mejor si las
personas pudieran ver el vaso
mitad lleno y no mitad vacío”