Brand Key Unilever

Caso de estudio Brand Key de la marca Unilever.

1. Brand Key Externos: 1.- Entorno Competitivo: Magnum compite contra las paletas que al igual que ella ofrecen una paleta deluxe con ediciones de temporada y a base de ingredientes finos. 2 .- Target: Hombres y mujeres de 25 a 35 años de edad  que s e desempeñan en buenos puestos de trabajo por lo cual tienen alto poder adquisitivo. Consumidor que le gusta disfrutar de los placeres de la vida como deleitarse con un postre de ingredientes de calidad, sabor y presentación  idónea. 3 .- Insight : D isfrutar la experiencia de sentir el "crujido" de la capa del chocolate.  Por: Daniel Carpinteyro @ danberpro

2. Brand Key Internos: 1.- Beneficios: El placer del chocolate en un crujido de sabor. 2 .- Valores y Personalidad: Lujuria, tentación, sobriedad, finura, clase, sensual, sofisticación. 3 .- Razones para creer: Para el autentico chocolate sigue tus impulsos. 4. Discriminador: Magnum es el placer del autentico chocolate . 5. Esencia: ¿Buscas placer? Por: Daniel Carpinteyro @ danberpro

3. Razón social: Unilever PLC/Unilever NV Marca institucional: Unilever Group Marca gama 1: Unilever Food solutions Marca gama 2: Unilever Ice Cream Marca gama 4: Unilever Home Marca gama 3: Unilever Body Care Marca sombrilla: Sunlight Via Vim Sun Breeze Marca sombrilla: Alberto Sunsilk TresSemme VO5 Dove Axe St. Ives Vaseline Comfort Pond’s Marca sombrilla: Cornetto Ben&Jerrys Magnum Popsicle Holanda Marcas de producto: Knor , Hellmans , Becel , Slim Fast , etc. Marca Sombrilla homogénea: Knor Marcas de producto: Por: Daniel Carpinteyro @ danberpro