Brief De Medios Camper

1. Orígenes 1877 Antonio Fluxá, un experto zapatero, zarpó rumbo a Inglaterra con el fin de conocer nuevos métodos de fabricación industrial, Su hijo, Lorenzo Fluxà, continúo la tradición de su padre mimando la calidad e innovando los procesos de fabricación industrial. 1970 A mediados de 1970 se reflejaron en nuevos estilos, nuevos conceptos y un nuevo espíritu de aventura. 1973 S e elige la palabra Camper ( “ campesino ” en catal á n) como nombre de la marca y se crea el logotipo original, las primeras campa ñ as publicitarias. 1975 Lorenzo Flux à , nieto de Antonio, crea Camper. 1981 S e inaugur ó la primera tienda Camper en Barcelona, debido a esto el logotipo se modifica. 1992 Comenz ó la expansi ó n internacional (Londres, Paris y Mil á n). 1998 Camper fue galardonada con el Premio Nacional de Dise ñ o, que otorga anualmente el Ministerio de Industria y la fundaci ó n BCD (Barcelona Centro Dise ñ o). Este galard ó n premia la trayectoria profesional de una empresa, no un dise ñ o concreto. Se reconoce el valor de la organizaci ó n, actitud y é tica de trabajo, as í como los resultados obtenidos a lo largo del tiempo.

2. Giro Somos una industria manufacturera ya que nosotros nos dedicamos a transformar las materias primas en productos terminados, y a su vez somos una empresa de servicios ya que se venden los zapatos fabricados en nuestras propias tiendas.

3. Valores Respeto Discreción Sencillez Fibras Naturales Comodidad Creatividad Duración Calidad

4. Objetivo de la Estrategia de Comunicación Acercar el producto al consumidor. Fortalecer la imagen de la marca. Buscar ser parte del estilo de vida diario del consumidor.

5. Antecedentes de Comunicación En México esta marca no tiene antecedentes en cuanto a anuncios publicitarios se refiere, el único contacto que se tiene con el cliente es directamente en el punto de venta. En otros países , especialmente en España, se tienen diversas propuestas publicitarias que están basadas en comerciales televisivos y posters con imágenes de estilo sugerente y alternativo . Se presenta una muestra de un anuncio televisivo realizado en el 2008 para el mercado español:

6. Mercado Meta Mercado Meta Primario: Hombres, Mujeres y niños pertenecientes a los niveles socioeconómicos C + y A/B. (media alta y alta) Mercado Meta Secundario: Hombres y Mujeres pertenecientes al nivel socioeconómico C. (media)

7. Competencia Competencia directa Gran Emyco , que ronda sus precios entre los 500 y 1700 pesos. Competencia indirecta Florsheim shoes Cat y Skechers con precios entre los 350 y Michel Dormit 1000 pesos. Flexi Prada Manolo Blahnik con precios entre los 5,000 Chanel y 25,000 pesos.

8. Una marca que simplemente cumple la función de darle un status a sus consumidores.

9. Tiempo de duración de la estrategia en medios y puntos de venta La duración de la estrategia es de tres meses octubre- noviembre-diciembre Los puntos de venta donde se encontrara CAMPER son las Plazas Perisur y Santa Fé .