Briefing

1. El Briefing

2. Un documento simplificado en lo más posible

Punto de partida y referencia para iniciar el proceso
creativo de una campaña de publicidad

En el se resume la información necesaria para fijar las
estrategias que permitirán conseguir un objetivo de
Comunicación planteado.

3. No es lo mismo objetivo de comunicación y objetivo de
MK

Objetivo de comunicación: comunicamos una idea

MK: son ventas

PERO fusionadas forman éxito

4. Briefing de publicidad
Fecha: 9 de abril de 2013
Agencia:
Emisor :
Producto/ marca:


Mercado genérico:

Definición del producto:

Funciones:

Tamaño del mercado:

Identificación de consumidores:

Áreas fuertes del mercado:

Áreas débiles del mercado:

Sistema de distribución y ventas:

Productos sustitutivos:


Evolución del mercado en los
últimos 3 años:

Expectativas año actual:

Otros comentarios de interés:

5. Información sobre la marca
Formulación y diseño
Presentación
Principales usos
Nivel de precios

Comparación con la primera marca competencia
Puntos fuertes
Puntos débiles
Otros comentarios de interés

Publicidad del sector:
Inversiones por marca en el último año

6. Objetivos de la comunicación:

Qué se pretende comunicar
Por qué se quiere comunicar eso
Imagen que se desea difundir en la comunicación

Mercado objetivo (target)

Segmento que se desea alcanzar
Justifición
Actitudes de este segmento hacia nuestra marca
Observaciones

7. Presupuesto indicativo:

1- Presupuesto anual disponible

2- Comentarios

Época en la que se desea hacer la publicidad:

Estrategia comunicación en el tiempo:

Límites para la agencia:

8. Planing:

Fecha presentación “briefing”: 3 de noviembre de 2013

Fecha de presentación de “pre-campaña”: 15 de
noviembre de 2013

Fecha de presentación de campaña final: 1 de
diciembre de 2013

Fecha inicial de campaña: 15 de diciembre de 2013

9. Nota: que el cliente diga todo con lo que cuenta
para no desperdiciar recursos, tiempo y dinero.

10. Ya que lo tienen, se hace una reunión con el equipo y
entender que es realmente lo que pide el cliente.

En esta reunión se reúnen todo los departamentos de la
agencia: Departamento servicio al cliente,
Departamento de investigación: para saber como están
los medios, análisis de la competencia, etc.

11. Se organiza un timing interno: para presentar a cada
departamento su parte.

Se hace presentación de la estrategia para el cliente.

Se presenta cuando ya esta todo terminado, se va a
casa del cliente y se le presenta toda la planificación y
evaluación realizada, ya con estudios de impacto.

12. Terminada la campaña, se suele hacer un cierre de
campaña, dónde se explica todos los resultados de la
campaña, si se han cumplido los objetivos, y se
evalúan los resultados cualitativos.

13. Contrabriefing

Tras estudiar el briefing. Si la agencia tiene dudas y/o
detecta algún concepto contradictorio o falta algún
tema importante realiza un contrabriefing

Lo que pretende es que el anunciante tenga la
seguridad de que la agencia se queda más tranquila al
ver que el cliente le aprueba el contrabriefing

14. Eso significa que ambas partes están hablando en el
mismo lenguaje y que es la hora de empezar
a trabajar!