Briefing Publicitario para emprendimientos

Briefing Publicitario para emprendimientos

1. PUBLICIDAD Y
PRODUCCIÓN AUDIOVISUAL

2. 1.HISTORIA DE LA PUBLICIDAD
2.PUBLICIDAD
3.PARTES QUE INTERVIENEN
4.LOS ANUNCIANTES
5.MEDIOS PUBLICITARIOS
6.PRENSA Y REVISTAS
7.PUBLICIDAD EXTERIOR, DE TRÁNSITO, DE RESPUESTA DIRECTA Y
CORREO
8.LA RADIO
9.LA TELEVISIÓN
10.REDES SOCIALES
11.EL MENSAJE PUBLICITARIO
12.ELABORACIÓN DE LA ESTRATEGIA CREATIVA Y PUBLICITARIA
13.PLAN DE MEDIOS
14.PRODUCCIÓN Y REALIZACIÓN EN PUBLICIDAD
15.PUBLICIDAD ONLINE
16.PLAN DE PUBLICIDAD (TRABAJO FINAL)
CONTENIDO PROGRAMÁTICO

4. EL BRIEFING
•La información básica que transmite el
anunciante a la agencia para que ésta pueda
empezar a trabajar recibe el nombre de
BRIEFING DE PUBLICIDAD. Expresa lo que el
cliente quiere conseguir con la campaña y las
condiciones que éste exige (o sugiere)
cumplir.
•¿Por qué es importante el briefing?, ¿Qué
papel juega en una campaña de publicidad?,
¿Existe una forma estándar de realizar un
briefing?, ¿Qué información es esencial para
poder realizar una buena campaña de
publicidad?
•A menudo, la agencia identifica datos útiles que no
aparecen, informaciones contradictorias y aspectos
dudosos que, en muchos casos, motivan una segunda
reunión con el cliente. Esto se conoce como
contrabriefing.

5. El BriefingEl Briefing
•Debe ser breve, claro, conciso pero también detallado y
completo, captando objetivos, eje, estrategias y
targets.
•Permite:
Meditar sobre el cliente.

Proporciona información básica necesaria.

Informa de los retos empresariales.

Presente y futuro con un breve análisis conciso y claro.

6. Posibilita conocer al cliente.
Permite conocer las necesidades reales del cliente.
Ayuda a promover los valores de la marca.
Sirve para aportar la información clave de la empresa.
A evitar malentendidos entre cliente/agencia.
No existe un único modelo de briefing estándar.
A establecer las prioridades de la comunicación.
Y sobre todo a ganar tiempo.
¿Como y para qué?¿Como y para qué?

7. El origen del documento “briefing” proviene de la propia
empresa o cliente, siempre aportando la información
necesaria. No obstante, en la práctica es la agencia quien
acabará por desarrollarlo.
El briefing contiene datos confidenciales del anunciante, pero
si la relación entre ambas partes no es buena
probablemente nos encontremos con un
documento pobre y con falta de información.
Sigue…Sigue…

8. Pasos para redactar el
briefing
1.Empresa
2.Marca
3.Repertorio Publicitario
4.Producto y packaging
5.Precio
6.Canal de Distribución
7.Diferencia competitiva
8.Análisis de la Competencia
9.Público potencial
10.Público objetivo
11.Tendencia de mercado
12.Objetivos de comunicación
13.Objetivos de marketing
14.Presupuesto
15.Timing

9. Modelo de BriefingModelo de Briefing
Debemos contemplar los siguientes puntos:
1.Empresa: hablemos de nuestra empresa y de sus antecedentes.
¿Cuál es la filosofía y política empresarial?
2.Marca: explicar brevemente.
•¿Cuáles son los valores y posicionamiento de la marca?
•¿Cómo queremos que el presente de la marca afecte al futuro de
esta?
•Explicar la marca

10. 3.Repertorio (Estrategia Publicitaria): Es el estudio sobre las
campañas anteriores del anunciante y cuál fue su impacto.
4.Producto y/o servicio: debemos ser capaces de responder a:
5. Precio: el precio dice mucho de un producto, dependiendo de este, el producto será
situado en una escala de gama baja, media o alta.

11. 6. Canal de distribución: cómo y cuál es el camino del producto
una vez sale de fábrica hasta que llega al consumidor final.
El éxito de la mayor parte de los productos depende de un eficiente
y desarrollado canal de distribución.
7. Diferencia competitiva: ¿Qué es lo que te diferencia frente a
la competencia? ¿Cuál es tu ventaja frente a los demás?
8. Análisis de la Competencia: Descripción de la competencia
directa e indirecta, las ventajas y desventajas que se tiene respecto
a ella, qué hace, qué posicionamiento tiene en el mercado y en la
mente del consumidor.
Para el cuadro de competencias se debe emplear todos los puntos
anteriores

12. Personas que
compran
nuestro
producto.
Definición del
público al que
queremos llegar,
según
características
demográficas y
hábitos de
consumo.
Estudio del
mercado actual,
qué tendencias
y modas están
en ese momento
en auge.
9. Público Potencial:10. Público Objetivo: 11. Tendencias

13. 12.Objetivos de comunicación:
¿Qué esperamos que se imaginen o piensen al oír el nombre de
nuestra marca, producto o servicio?
•Notoriedad: 
que tu público objetivo empiece a reconocer tu marca y la
recuerden. Es decir,
 
que les suene el nombre de tu marca.
•Conocimiento: que tu público objetivo conozca los atributos de tu marca,
las características de tus productos y servicios y qué propuesta de valor
ofreces respecto a otras marcas. Es decir,
 
que conozcan más a fondo
tu marca.
•Conexión: empatizar y conectar emocionalmente con tu público objetivo
para conseguir que tengan afinidad, simpatía y
 
engagement 
con tu
marca. Se trata de crear comunidad, experiencias de marca, de
conseguir que la gente interactúe y busque relacionarse con ella. Por
tanto,
 
que conecten con tu marca.
•Consideración: ser una de sus alternativas (y por qué no, su
 
top of mind awarness 
o primera marca que le viene a la mente) en el
momento de necesitar o querer productos y servicios como los que tú
ofreces. Por tanto,
 
que la consideren.
Objetivos:Objetivos:

14. Ejemplo de objetivos de Ejemplo de objetivos de
comunicacióncomunicación
•Notoriedad:
 
– Informar sobre Delicias Kochalas – Servicio Gastronómico
•Dar la marca
•Conocer la dirección (punto de venta)
•Conocer páginas digitales y WhatsApp Business
•Conocimiento:
–Servicio gastronómico a pedido
–Amplia diversidad o variedad y elección de la carta
–Profesionales (Chef) con amplia experiencia
–Servicio gastronómico saludable
•Conexión:
–Anuncio de referencias de satisfacción
–Yo elijo Delicias Kochalas (comparta), Marco de selfie
•Consideración:
–Referir marca o producto/servicio

15. 13.Objetivos de marketing: el departamento de marketing del
cliente debe preguntarse qué tipo de campaña necesitan.
•Lanzamiento, posicionamiento o fidelización de marca,
producto y servicio
•Incrementar la cuota de mercado (crecer en detrimento de
la competencia)
•Incrementar la facturación (generar más ventas con
respecto al ejercicio anterior)
•Aumentar los beneficios
 (mayor margen anual)
Objetivos:Objetivos:

16. 14. Presupuesto: ¿Cuánto podemos invertir como máximo?
Deberemos ajustarnos a lo que necesita el cliente optimizando su
presupuesto con su referencia de inversión.
Total
10.461
10.500
4.250
2.550
225
0
27.986
TOTAL PRESUPUESTO DE PUBLICIDAD
Televisión
Radio
Redes Sociales
Elaboración de Spot
Elaboración de Jingle
MEDIO
Impresión de folleteria
Total
Agencia de Publicidad
Diseño de linea gráfica
Elaboración de Artes de Prensa
Impresión de lonas medios exteriores
Otros
Prensa Escrita y Revistas
Medios Exteriores

17. 15. Timing: ¿Para cuándo quiere el anunciante/cliente que sea
lanzada la campaña?
RESPONSAB
LE
COLABORAD
ORES
De: A: 123412341234123412341234
1 INTRODUCCIÓN
Personal
Emprende
Digital Bolivia
Personal
CONSULTOR
A RIVERA
01-dic-2202-dic-22
2 ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN
Personal
Emprende
Digital Bolivia
Personal
CONSULTOR
A RIVERA
01-dic-2202-dic-22
3 OBJETIVOS ESTRATÉGICOS
Personal
Emprende
Digital Bolivia
Personal
CONSULTOR
A RIVERA
03-dic-2205-dic-22
4 ESTRATEGIAS Y TÁCTICAS
Personal
Emprende
Digital Bolivia
Personal
CONSULTOR
A RIVERA
03-dic-2205-dic-22
5 ESTRATEGIAS DE MARKETING
Personal
Emprende
Digital Bolivia
Personal
CONSULTOR
A RIVERA
06-dic-2212-dic-22
6
GESTIÓN E IMPLEMENTACIÓN
DE PLAN DE MARKETING
Personal
Emprende
Digital Bolivia
Personal
CONSULTOR
A RIVERA
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7
GESTIÓN E IMPLEMENTACIÓN
DE MARKETING DIGITAL Y
SOCIAL MEDIA
Personal
Emprende
Digital Bolivia
Personal
CONSULTOR
A RIVERA
20-dic-2228-feb-23
7.1 WEB
Personal
Emprende
Digital Bolivia
Personal
CONSULTOR
A RIVERA
20-dic-2231-may-23
7.2 REDES SOCIALES
Personal
Emprende
Digital Bolivia
Personal
CONSULTOR
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20-dic-2231-may-23
7.3 GOOGLE ADS
Personal
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20-dic-2231-may-23
7.4 MARKETING DE CONTENIDOS
Personal
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Digital Bolivia
Personal
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A RIVERA
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7.5 HERRAMIENTAS DIGITALES
Personal
Emprende
Digital Bolivia
Personal
CONSULTOR
A RIVERA
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8 PRESUPUESTO
Personal
Emprende
Digital Bolivia
Personal
CONSULTOR
A RIVERA
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9
CONCLUSIONES Y
RECOMENDACIONES
Personal
Emprende
Digital Bolivia
Personal
CONSULTOR
A RIVERA
20-dic-2231-may-23
ELABORACIÓN
DISEÑO
EJECUCIÓN
may-23
ÍNDICE
ene-23 feb-23 mar-23 abr-23
CRONOGRAMA DE PLAN DE MARKETING Y PUBLICIDAD
CLIENTE: CONSULTORA RIVERA
dic-22

18. En ocasiones, a causa de la
falta de transparencia inicial
entre anunciante y agencia, o
bien por pequeños errores del
briefing, obliga a la agencia a
hacer cambios en respuesta al
briefing inicial.
El nuevo documento ahora
generado se denomina
contrabriefing y será enviado al
anunciante/cliente para que lo
analice y lo apruebe con las
nuevas modificaciones.
ContrabriefingContrabriefing

19. Para conseguir unbuen briefing completo la comunicación entre
agencia y anunciante es esencial.
•La información inicial cuanto más detallada y exacta, mejor.
•El contrabriefing no siempre es necesario.
Ante la realización decualquier campaña deberemos tener siempre un
criterio profesional dependiendo de lo que el anunciante/cliente nos pida y
lo que consideremos que sería más beneficioso para lograr su
objetivo.
ConclusiónConclusión

20. 6261400262614002