Campanha Cacau Show

2. 1. EMPRESA

Porte
*Empresa de Grande Porte.
*Maior rede de franquias de chocolate do mundo.

Setor de Atuação
*Indústria alimentícia.

3. ●
Origem: Brasil

●
Fundação: 1988

●
Fundador: Alexandre Tadeu da Costa

●
Sede mundial: Itapevi, São Paulo

●
Proprietário da marca: Cacau Show Ltda.

●
Presidente: Alexandre Tadeu da Costa.

●
Faturamento: R$ 165 milhões

●
Lucro: Não divulgado

●
Preço: Médio

●
Slogan: Aqui é fácil fazer alguém feliz.

4. ●
Lojas: 680

●
Fábricas: 3

●
Principais produtos:Chocolates e derivados

●
Segmento: Chocolates

●
Ícones: As trufas

●
Presença global: Não (presente somente no Brasil)

●
Maiores mercados: SP / RJ / MG

●
Funcionários: 200

●
Website: www.cacaushow.com.br

5. Linha de Produtos
Bombons
•Tabletes
•Trufas
•Granel
•Artesanal

Infantis
•Presentes Lembrança
•Presentes Especiais
•Presentes Sofisticados
•Linha coração
•Diet

6. Principal característica diferenciadora
•Maior rede de franquias de alimentação do Brasil;
•É pioneira em mercados populares;
•Mix de produtos;
•Atendimento, as embalagens e o aroma do diferenciados;
•Nacional(sendo capaz de lucrar cerca de 100 milhões de reais por ano);
•Preço acessível a diferentes classes de consumidores.

7. Pontos positivos
•Lideranças Interativas;
•Trabalho em Equipe;
•Qualidade;
•Ética e Respeito;
•Embalagens bonitas, modernas e sofisticadas;
•Formatos diferentes que atraem tanto para o consumo
quanto para o ato de presentear.

Ponto negativo
•Poucas pessoas sabem que a Cacau Show produz chocolate diet.

8. Participação de Mercado
•É estimada a participação de mercado da Cacau Show em 55-60%,
das lojas no Brasil.

9. Concorrentes
Direto
Indireto

10. •5. CONSUMIDOR

Perfil Geral
•Todos os sexos, idades e etnias. Em maioria o público feminino,
que representa 55% dos admiradores do chocolate,
72% das mulheres consomem o doce regularmente.

11. Estilo de vida e hábitos
•São consumidores de todas as idades, e que priorizam bom gosto e
requinte em suas vidas e no seu paladar.

12. 6. Objetivos esperado da comunicação
•Aumentar a participação no mercado;
•Conseguir a fidelização dos clientes;
•Fixar a marca;
•Divulgar os produtos diets.
7. Verba
•A verba destinada para o alcance desses objetivos é de 100.000,00
(Cem mil reais).

13. Slogan: “Aqui é fácil fazer gente feliz”
Descrição dos objetivos
•Aumentar a participação no mercado;
•Conseguir a fidelização dos clientes;
•Fixar a marca;
•Divulgar os produtos diets.
Meta
•Alcançar os objetivos em 2 meses.

14. Target da campanha
•Homens e mulheres (maioria mulheres) entre 16 e 40 anos;
•Classe B/C.

15. Posicionamento do produto esperado com a campanha
•A empresa Cacau Show busca um posicionamento tradicional junto aos
seus consumidores, expondo sempre características inovadoras em seus
produtos conservando ainda assim sua essência artesanal tradicional. A
Cacau Show é uma marca sólida no mercado, pois conseguiu atingir a
sintonia perfeita de sensações e aromas junto ao paladar de seu target.

Período da campanha
•De 1 de novembro/2009 à 27 de dezembro/2009.

16. Conceito e mensagem da campanha
•“Um show de presente no natal.”
•O conceito da campanha visa transmitir ao consumidor que o
chocolate Cacau Show é tão indispensável, que visa bom gosto em
suas embalagens e atrai todos os holofotes para estas preciosidades
únicas.

17. Plano de comunicação

18. Peça conceito

19. CRESCERCRESCER
Full Banner = R$ 76,00 (CPM)
485 mil impressões = R$ 36.860,00
DHTML (3 dias) = R$ 37,00 (CPM)
64.667 impressões = R$ 11.400,00

21. FullBanner

22. DHTML

23. CRIATIVACRIATIVA
Full Banner = R$ 76,00 (CPM)
372 mil impressões = R$ 28.272,00
DHTML (2 dias) = R$ 111,00 (CPM)
49.600 impressões = R$ 7.600,00

25. FullBanner

26. DHTML

27. QUEMQUEM
DHTML (4 dias) = R$ 21,00 (CPM)
730.933 impressões = R$ 15.200,00

30. DHTML

31. Cliente:
Produto:
Duração:
Mês/Ano:
Veículo/Site Estilo Formato Pageviews CPMIMPRESSÕES Custo Total Custo CPICliques estimadosCTR
Crescer InformativoFull Banner 3.100.000 76 485.000 R$ 36.860,00R$ 0,0760 38.800 8,0%
DHTML (3 DIAS)3.100.000 37 64.667 R$ 11.400,00R$ 0,1763 5.173 8,0%
Criativa Moda Full Banner 1.030.000 76 372.000 R$ 28.272,00R$ 0,0760 29.760 8,0%
DHTML (2 DIAS)1.030.000111 49.600 R$ 7.600,00R$ 0,1532 3.968 8,0%
Quem DHTML (4 DIAS)53.300.00021 730.933 R$ 15.200,00R$ 0,0208 58.475 8,0%
DIAS CORRIDOS TOTAL TOTAL TOTAL
CONSIDERADOS APENAS 1.702.200R$ 99.332,00 136.176
PARA CÁLCULO
48, 72 OU 96
HORAS DE INSERÇÃO
DURANTE 2 MESES
MÉDIA DE
48 HORAS = 48 MINUTOS / DIA
72 HORAS = 1 HORAS E 12 MINUTOS / DIA
96 HORAS = 1 HORA E 36 MINUTOS / DIA
Novembro e Dezembro de 2009
Cacau Show
Chocolates 'Cacau Show'
2 meses
CPA
R$ 0,9500
R$ 2,2036
R$ 0,9500
R$ 1,9153
R$ 0,2599
CPA MÉDIO
R$ 1,2558

32. Gratos pela atenção.