Cerveja Caracu - Histórico da Marca

Trabalho apresentado a disciplina de Produto Gráfico, onde tivemos que escolher algumas marcas para apresentar seu histórico aos demais colegas de turma. Curso de Publicidade e Propaganda, Universidade Federal do Pampa.

2. Histórico
•AcervejaéumprodutocomlongatradiçãonoBrasil,surgindo já
referênciasaestabebidaemdocumentosquedatamdoséculoX VII.
•Oconsumofoicrescendogradualmentee,em1836,surgiuapri meira
notíciasobreafabricaçãodecervejanoBrasil.
•
De
certo
o
fenômeno
de
rápido
surgimento
de
muitas
marcas
no
•
De
certo
o
fenômeno
de
rápido
surgimento
de
muitas
marcas
no
mercado, era posteriormente acompanhado do desaparecimen to de
muitasoutras.
•Amaiorpartedelasnãochegaramaosnossosdiasoumudaramde
donos.

3. •AcervejaCaracu,inicialmentepertenciaaCervejariaRioC laro,
emRioClaro-SPehojefazpartedoportfóliodaAmBev.
•Essenomepodeserinterpretadotantopeloelevadoteoralco ólico
dacerveja(5,4%vol),quantoaumpossívelsignificadodapal avra:
coragem,representandoaforçaeovigordequem,supostament e,
vieraconsumirabebida.
•Seunomeremeteaumaraçadetouros.
•Caracu, a cerveja preta, foi lançada em 1899 e foi uma das
precursoras dos modernos outdoors ao ser fixada no alto
doEdifícioMartinelli-oprimeiroarranhacéudaAméricaLa tina,
localizadonoCentrodeSãoPaulo.

4. Posicionamento da marca
•HojeumadasmarcasmaistradicionaisdoBrasil,Caracuécon hecidaporseu
sabor encorpado e sua energia, possui aroma de malte torrado , que faz
lembrarcafé.
•A centenária cerveja Caracu iniciou o ano de 1996 com uma prop osta de
marketing diferente e arrojada. Ela sofreu uma modificação visual no seu
rótulo
e
passou
a
marcar
presença,
mais
efetivamente,
na
mídia
e
nos
pontos
-
de
-venda,
para
que
o
consumidor
pudesse
fixar
cada
vez
mais
a
marca
.
rótulo
e
passou
a
marcar
presença,
mais
efetivamente,
na
mídia
e
nos
pontos
-
de
-venda,
para
que
o
consumidor
pudesse
fixar
cada
vez
mais
a
marca
.
•Dandocontinuidadeàsmudanças,aCaraculançou,em1997,ae mbalagem
long neck 355ml, em que suas principais características, cr emosidade e
consistência,forammantidas,reforçandoaqualidadedeum acervejanutritiva.
•Aembalagemlongneckfoireforçadapeloslogan“Caracu.Cer vejagostosaque
dápique”.

6. •Em 1998, os desafios para a Caracu aumentaram. Foram  criadas as 
embalagens lata 350ml e lançados dois filmes com o  slogan 
“Caracu, Energia e MuuuiiiitoSabor!”. 
•Um ano depois, em 1999, a Caracu se tornou marca ce ntenária. 
Para comemorar seu sucesso e liderança entre as cer vejas escuras, 
os consumidores foram brindados com embalagens 
comemorativas. comemorativas.
•Em 2003 o Touro, símbolo da marca, rejuvenesceu e g anhou uma 
aparência ainda mais forte. E olemada bebida passou  a serForte 
e Gostosa, reforçando o conceito de combinar energi a, vitalidade e 
prazer.

8. •Caracuvoltaàmídiaem2005comnovidadesereforçaoconceit o
decombinarenergia,vitalidadeeprazer.
•Pararepresentaraforça,tradiçãoequalidadedabebidaquehá
maisde100anosérespeitadapelopúblico,amarcaelegeuoto uro
Bandido,invencívelnosrodeios,como“garoto-propaganda ”desua
nova
campanha
publicitária
por
ser
símbolo
de
força
e
virilidade
.
nova
campanha
publicitária
por
ser
símbolo
de
força
e
virilidade
.

9. •Esuafamadeserumacervejafortenãoéàtoa.Pornãoserfiltr ada,
Caracuémaisnutritiva,contémleveduraeproteínas.
•OutranovidadedeCaracunomercadodizrespeitoàmísticaso breas
misturas feitas com a cerveja. O que antes era apenas sabedor ia
popular,agoraédeconhecimentogeral:amarcanãosóoficia lizouas
receitasjáexistentescomCaracueingredientes,comoprop agouestas
receitas
com
a
distribuição
de
folhetos
para
os
consumidores
.
receitas
com
a
distribuição
de
folhetos
para
os
consumidores
.
•Alémdastradicionaiscombinaçõescomamendoimeovodecodo rna,
foram criadas outras deliciosas misturas, como Caracu com a çaí,
paçoca, aveia, leite condensado, canela, açúcar e ovo de pat a, que
agradamemcheioopaladardoconsumidoredosamantesdacerv eja.

14. •Disciplina Disciplina Disciplina Disciplina: ::: ProdutoGráfico
•Docente Docente Docente Docente:::: FábioCorniani
•Discentes Discentes Discentes Discentes: ::: IvanaCavalcante
PauloCesar
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São Borja/2012 São Borja/2012 São Borja/2012 São Borja/2012