Como Brifear a Creativos

Una de las cuestiones mas importantes en la construcción de una campaña publicitaria, es el momento en el cual las personas encargadas de la cuenta tienen que "brifear" a creativos. Parece sencillo, pero no lo es. Mucha información puede dañar el potencial del equipo creativo. Poca información puede darte devoluciones de bajo nivel. ¿Que información es relevante para ellos? ¿Que datos necesitan los creativos para cumplir las espectativas del cliente? Estas y otras preguntas son indispensables para despertar y potenciar al equipo creativo.

1. Modelo de Brief
para Creativos

2. Para qué estamos haciendo publicidad?
Despegar la marca de la
comida chatarra.

3. A quien le hablamos?
A toda la comunidad.

4. Que piensa el target, acerca de:
-La categoria: “me saca del apuro”
- La competencia: “Son mas baratas pero de peor
calidad”, “El paty casero es mas sano”
-Nuestra Marca: “La conozco, es argentina y es
confiable”

5. Con qué tono y modo vamos a hablarle?
De una manera jovial, cálida,
amigable y respetuosamente.

6. A quien vamos a dirigir la comunicación?
A las familias jovenes.
A las nuevas familias.
A la madre práctica de hoy.

7. Que respuesta queremos obtener?
“Rico, sano y natural”

8. Qué justificación proveemos como apoyo?
“Carne 100% novillo de
exportación.”

9. Unique Selling Proposition (promesa)
Con Paty se vive la mejor
experiencia en el consumo de
hamburguesas.

10. Idea Publicitaria
“Tu primer asado fue un paty.”

11. Que se solicita?
Que la gran trayectoria de Paty
se fortalezca en el mercado
actual.

12. Obligatorios
Se requiere seriedad al
momento de hablar del
producto, pero animo jovial y
divertido al mostrar a los
consumidores.

13. A volar!