Concepto de totalidad y ley de Gestalt

Introducción al diseño gráfico-Concepto de totalidad y Ley de Gestalt

1. LICENCIATURA EN DISEÑO GRÁFICO DIGITAL INTRODUCCIÓN AL DISEÑO GRÁFICO Cuatrimestre: I Actividad de aprendizaje 1: Concepto de totalidad y ley de Gestalt. Alumna: Paulina Sinahi Loaiza Rodriguez Omar Ahmed Gaspar Ibarra

2. Concepto de totalidad y ley de Gestalt En los inicios del siglo XX en Alemania surgió un grupo de psicólogos encabezados por: Fundando la escuela de la Gestalt Max Wertheimer Wolfgang Köhler Kurt Koffka

3. La palabra GESTALT se puede traducir como “forma, estructura y totalidad” en donde se expresan que “todo es mayor que la suma de sus partes”. Esta teoría resalta las representaciones mentales que los seres humanos vamos creando y recopilando mediante las percepciones a las que estamos expuestos. Las imágenes, los sonidos, los recuerdos, creando una serie de figuras o formas en nuestra mente para explicar determinados conjuntos de datos. Su objetivo de estudio es la percepción visual, esto quiere decir que percibimos la realidad como GESTALTEN, es decir, una totalidad significativa y no como algo aislado.

4. Ley de figura y fondo El principio de figura y fondo trata de explicar que elemento en un diseño se percibirá de inmediato como la figura y que elemento se percibirá como el fondo. Para poner las cosas en contexto, la “figura” es elemento en el que se centra la mirada, mientras que el “fondo” es lo que está detrás de la figura. Cuando ves la imagen a continuación, tu percepción de cuál es la figura y cuál es el fondo varía dependiendo de cómo tu mente las perciba. Hay veces que pareciera que la mano negra es la figura y lo blanco es el fondo, mientras que en otras pareciera como si la cabeza blanca es la figura y lo negro es el fondo. En la Gestalt existen ciertas leyes que regulan y explican cómo percibimos en la mente los objetos conocidos en la vida diaria. Se encuentran:

5. Ley de cierre También conocida como de Ley de la completud, refiere que tendemos a completar o añadir elementos faltantes para cerrar una figura y termine siendo una sola. Podemos decir que el cerebro rellena los huecos vacíos. En esta imagen podemos percibir la letra E en lugar de líneas verticales y horizontales. Y en la siguiente un perro, en lugar de ver solo manchas nuestra mente completa la ilustración.

6. Ley de similitud Nuestra mente agrupa los elementos similares en una entidad, la semejanza depende de la forma, el tamaño, el color y otros aspectos visuales de los elementos, estos mismos tienden a ser percibidos como parte del mismo conjunto. Como ejemplo podemos ilustrarlo con el antiguo logo de la marca de moda Mulberry. Centrando la atención en el isotipo, vemos que son formas básicas diseminadas que nosotros asociamos con un árbol.

7. Ley de continuidad Pasando de la inclinación a la alineación, la asociación visual se crea cuando los elementos se alinean unos con otros, es decir, que las líneas se perciban como una sola figura en tanto que sean continuas y mientas más fluidos sean los segmentos, más las vemos como una figura unificada. Como ejemplo esta tarjeta de navidad de Publicis, en la cual la línea delgada verde del lápiz que se afila guía el ojo por la composición de arriba a abajo, creando, de forma muy inesperada, la figura de un árbol de navidad.

8. Ley de proximidad Consiste en percibir agrupados los elementos que se encuentran mas cercanos unos de otros. En el ejemplo, nuestra mente percibe cada una de las barras verticales adyacentes, se combinan y forman una imagen de un venado. Ley de simetría y orden Las imágenes simétricas son fácilmente percibidas como iguales, como un solo elemento en la distancia. El cerebro busca percibir simetría de forma natural. Por ejemplo, en este póster para la Bike Expo en Nueva York, el centro de atención del concepto era un círculo unificado. Para crearlo, el diseño empleó mitad de la rueda de una bicicleta y mitad de la tapa de una alcantarilla, y si bien la textura y el color son distintos, el solo hecho que fueran simétricas las unió en los ojos de la audiencia.

9. Ley de simplicidad La ley de la simplicidad indica que nuestra mente percibe todo en su forma más simple. Es decir, el cerebro simplifica lo que percibe (da fuerza a la forma) ya que prefiriere las formas sencillas y fáciles de recordar. Por ejemplo, en la imagen se analiza en detalle que está hecha de componentes individuales que vemos por separado, no tienen significado en lo absoluto y sin embargo, juntos, nuestra mente automáticamente los percibe para deletrear la palabra ‘logo’. Ley de experiencia Utilizamos conocimientos previos y/o adquiridos para entender ciertos puntos no tan definidos. Estas formas poseen cualidades que las distinguen de sus elementos; las sensaciones se organizan en la conciencia. Se utilizan en logotipos y elementos publicitarios que impacten las mentes del consumidor y para que recuerde de la marca por encima de las de la competencia.

10. Análisis de una imagen: denotativo y connotativo Hay dos niveles que marcan el significado de las imágenes: el denotativo y connotativo, que están encargadas de darle sentido a la ilustración. La forma denotativa se basa en los hechos y la lógica. Es el que usa la palabra acorde a la realidad, en sentido totalmente objetivo. Es decir, cuando se usa una forma de expresión para decir algo tal cuál es. Por el contrario el connotativo es el que se emplea de forma figurada o simbólica. De esta forma, no comunica únicamente información, sino que también aporta sentimientos y sensaciones.

11. Dentro de la forma denotativa, interpretamos la imagen prestando atención a: -Descripción de personajes y elementos que aparecen en ella: es decir, describir con detalle la escena representada, señalando actitudes, vestuario, objetos o personas que forman parte de la misma. -Contextualización: localizar la composición en un contexto determinado. De forma connotativa: -Descripción de las imágenes y sensaciones que provoca. -Valores subyacentes de la imagen. Ejemplo: Connotativo Denotativo Se muestra una mujer reflejada en un espejo roto. El cielo se refleja también en este por lo que la persona esta en la calle. En estos tiempos nos encontramos ante tantos casos de violencia de genero, la imagen refleja un cierto maltrato.

12. Bibliografías (2018, 20 noviembre). Teorías de la Gestalt ejemplos en publicidad. YouTube. https://youtu.be/ab6ZRhrVjM0 (2016, 16 febrero). Leyes de Gestalt (psicología). YouTube. https://youtu.be/OM34JuZXIE8 Psicología práctica. (s. f.). Psicología de la Gestalt – Definición, Leyes y apuntes para estudiar. Recuperado 14 de octubre de 2020, de https://psicologiapractica.es/psicologia-gestalt/