Consolidação da marca da Igreja Adventista do Sétimo dia

Voto da comissão diretiva da IASD, tomado em 19 de maio de 2014 com orientações para consolidação da marca da Igreja Adventista do Sétimo Dia.

1. Basicamente no mundo corporativo em geral alguns conceitos são importantes na comunicação e fazem parte da realidade de qualquer organização.

2. IMAGEM IDENTIDADE MARCA

3. IMAGEM é o que a organização parece ser para o seu público. IDENTIDADE é o que de fato define quem é a organização. MARCA é a representação simbólica dessa organização.

4. A MARCA REPRESENTA 84% DO VALOR TOTAL DA EMPRESA OU ORGANIZAÇÃO. Martha Gabriel

5. A Igreja Adventista tem uma marca conhecida mundialmente que reflete a percepção de sua imagem e definição de sua identidade, por isso precisa zelar por esse patrimônio estratégico.

6. Desafios

7. 1.Identidade visual 2. Trabalhar com comunicação para enfatizar seus pontos fortes e minimizar os efeitos negativos dos pontos fracos, pois tudo isso afeta a imagem e consequentemente a marca.

8. Por meio de algumas ferramentas como produção de materiais, orientação aos líderes, membros e profissionais de comunicação para o fortalecimento da identidade visual. Realizar pesquisas que evidenciem como a marca e a imagem da Igreja Adventista são percebidas pelos próprios membros e não adventistas e trabalho intenso para definir bem quais conceitos se deseja associar à marca adventista na América do Sul.

9. Recomendações

10. Cada instituição da Igreja Adventista do Sétimo Dia é parte fundamental para o cumprimento da missão, sendo assim é necessário que cada uma delas se identifique claramente como uma instituição adventista em seu site, redes sociais e materiais de comunicação visual. E desenvolva ações que promovam a consolidação da marca da Igreja. 1

11. Orientar as igrejas locais sobre a utilização do padrão do logotipo da denominação; 2

12. Nas fachadas dos templos: Verificar se as igrejas estão utilizando o logotipo padrão; Cuidar para que o logotipo da Rede Novo Tempo de Comunicação não tenha mais destaque do que o da denominação. A marca da emissora de TV deve corresponder no máximo a 60% do tamanho do logotipo da Igreja 3

13. 3 Nas fachadas dos templos: Acrescentar o logotipo da Igreja, com destaque, na fachada das instituições de saúde, educação, comunicação e assistenciais. Os campos e uniões devem usar o logo oficial segundo o Manual dos Padrões de Identificação Global adv.st/ manualidentidade styleguide.adventistas.org

14. Nos impressos e vídeos: Cuidar para que o logotipo da Igreja tenha mais destaque do que as marcas dos departamentos que assinam os cartazes, folhetos, cartilhas, vídeos ou qualquer outro material promocional. Preferencialmente usar apenas a marca da Igreja. Informar o site institucional adventistas.org em todos os materiais produzidos. 4

15. Nos impressos e vídeos: Informar, sempre que possível, os endereços das redes sociais oficiais da Igreja. 4

16. Nos impressos e vídeos: Informar o nosso principal site evangelístico – esperanca.com.br e esperanzaweb.com nos materiais criados para distribuição externa. 4 esperanca.com.br esperanzaweb.com

17. Nas redes sociais : Usar para o logo da Igreja as cores especificadas no manual de identidade visual e guia de estilos para sites. (ver referências) 5

18. Nas redes sociais: No Facebook usar páginas (institucional) e não um perfil (pessoal). A imagem que identifica a página deve seguir o logotipo padrão da Igreja e na área de descrição incluir seu endereço na região e link para perfil oficial da Igreja. 5

19. Uso do e-mail com extensão “ adventistas ” para os pastores e obreiros. Padronizar assinatura de e-mails corporativos de todos os servidores adventistas sul-americanos com opção de assinatura em texto ou imagem. 6

20. Para os projetos de Missão Global, preferencialmente deve ser usado o nome “ Adventista do Sétimo Dia ” 7

21. Desenvolver, em 2015, uma campanha integrada com objetivo de valorizar a marca Igreja Adventista do Sétimo dia. A campanha deve enfatizar pontos positivos do que é ser adventista e como vivem os adventistas, por meio de sites, aplicativos, vídeos de curta duração e materiais impressos para divulgação em nossos meios de comunicação e outros meios externos. 8

22. Referências

23. Guia de estilo para sites institucionais (Divisão, União, Associações e Missões ) styleguide.adventistas.org

24. Manual de identidade visual: adv.st/ manualidentidade

25. Sites oficiais da Igreja

26. Facebook PT: facebook.com/ IgrejaAdventistaDoSetimoDia ES: facebook.com/ IglesiaAdventistaDelSeptimoDia

27. Youtube PT: youtube.com/videosdeesperanca ES: youtube.com/canaldeesperanza

28. Twitter PT: @ iasd ES: @ iasdsudamerica

29. Pinterest PT: pinterest.com/adventista ES : pinterest.com/adventistas

30. Instagram PT: @iasdoficial ES: @iasdsudamerica

31. Flickr : flickr.com/ advst

32. Livestream new.livestream.com/ adventistaslive

33. Obrigado!