Construtora EZTEC - Clima do Bosque

Campanha de lançamento de condomínio residencial.
●Pesquisa com 100 moradores da Vila Prudente: levantamento das opiniões sobre o bairro, pontos fortes, pontos fracos e problemas estruturais;
●Criação do nome e conceito da comunicação do empreendimento;
●Defesa do nome, conceito da comunicação e logotipo;
●Sugestões de mídia: táxi, blitz em colégios e faculdades, postais publicitários;
●Textos: hotsite, broadside e folheto de semáforo.

1. Empreendimento
Clima do Bosque
Vila Prudente

2. BAIRROBAIRRO
Pesquisa realizada com 102 moradores da Vila Prudente.
• Área total: 33,3 km² (Distrito de Vila Prudente, Sapopemba e Parque São Lucas)
• População total: 523.676 (Vila Prudente: 200.682 em 2000)
• Principais vias de acesso: Anhaia Melo, Av. do Estado, Av. do Oratório, Av. Sapopemba
• História: bairro tradicional, formado por imigrantes italianos.
Autonomia política em 1923, primeiro do distrito a se urbanizar.
• Pontos fracos: violência, transporte, trânsito, asfalto em situações precárias, enchentes,
favelas, hospitais com péssimo atendimento e pouca oportunidade de emprego.
• Pontos fortes: o convívio e a proximidade entre os moradores e ampla rede de
comércio.

3. BAIRROBAIRRO
Pesquisa realizada com 102 moradores da Vila Prudente.
• Principais problemas estruturais: péssimo atendimento nos postos de saúde, poucos
postos policiais, nenhuma estação de metrô e poucas opções de entretenimento como
parques, cinemas e teatros.
• No entanto, ao serem perguntados se mudariam de bairro, a maioria dos moradores
entrevistados não trocaria a Vila Prudente por outro, pois já se acostumaram com a
vizinhança, moram há muitos anos ou nasceram e cresceram lá.

4. CAMPANHACAMPANHA
Defesa de nome, logotipo e conceito.
Clima do Bosque
A escolha do nome
Um ar mais puro e uma nova vida para a região.
Bairro criado por imigrantes italianos, a Vila Prudente têm um forte espírito de proximidade, alegria e
confraternização, proveniente da imigração italiana.
O convívio entre os moradores é mais próximo e pessoal. As pessoas se conhecem, conversam com
mais frequência na rua e mantêm uma amizade próspera e duradoura.
A comunidade vive em harmonia, gerando o clima agradável do bairro. E todo este clima está
presente no empreendimento, com muitas opções de lazer e um bosque preservado.

5. CAMPANHACAMPANHA
Defesa de nome, logotipo e conceito.
Clima do Bosque
Logotipo

6. CAMPANHACAMPANHA
Defesa de nome, logotipo e conceito.
Clima do Bosque
Conceito da comunicação
Clima do Bosque é o lugar da harmonia e felicidade na Vila Prudente. Com um bosque exclusivo, o
empreendimento traz as opções de entretenimento que faltam no bairro proporcionando uma nova
vida aos seus moradores.
- Contato com o verde
- Lazer com segurança
- Bem-estar
- Modernidade e tecnologia
Algumas frases reforçam estes pontos nas peças
Pratique mais atividades. Seu lazer ganhou mais opções.
Descanse despreocupado. A tranquilidade ganhou momentos mais relaxantes.
Aprecie melhor a vida. O conforto ganhou mais clima de praticidade.

7. CAMPANHACAMPANHA
Defesa de nome, logotipo e conceito.
Clima do Bosque
Assinatura: Respire harmonia, exale felicidade.
Refere-se a:
- Conviver em paz com a natureza.
- Conviver mais próximo da família e dos amigos.
- Conviver com mais satisfação.
- Conviver com segurança e livre de preocupações.
- Conviver com mais equilíbrio.
Clima do Bosque, o clima na Vila Prudente nunca foi tão agradável.

8. MÍDIAMÍDIA
Recomendações de veiculação e peças.
Táxi
Benefícios exclusivos para quem anuncia em táxi
• Extensa cobertura geográfica: independentemente do tamanho da cidade, o táxi é sempre um
dos veículos que mais roda.
• Maior tempo de exposição: um taxista trabalha em média 12 horas por dia. No tempo em que
ele fica no trânsito, a mensagem fica exposta por várias horas, atingindo a um enorme
contingente de consumidores.
• Exposição de marca: alto índice de recall, devido ao grande número de horas que permanece
nas ruas cobrindo vários quilômetros em um dia expondo a marca do anunciante.
• Versatilidade: maximize seu investimento anunciando em mais de um espaço no mesmo táxi.
Recomendações de mídia em táxi para a Vila Prudente:
Adesivos no vidro traseiro e portas, flat prisma, encosto de cabeça e take-one.

9. MÍDIAMÍDIA
Recomendações de veiculação e peças.
Blitz
Blitz é a divulgação de um determinado produto em pequenas amostras, em gincanas,
brincadeiras: todos se divertem e a marca do anunciante faz a diferença. A blitz conta com
uma grande estrutura envolvendo carros com adesivos promocionais da empresa, luminosos e
promotores distribuindo amostras do produto.
Recomendações de blitz para a Vila Prudente:
Distribuição de papers e folders em pontos estratégicos do bairro como o Shopping Anhaia
Melo, Parques Friedenhich e Vila Prudente, colégios João XXII, São Miguel Arcanjo e
Externato Senhora Menina, escolas de idiomas Wizard e CCAA e na academia de ginástica
Monday.

10. MÍDIAMÍDIA
Recomendações de veiculação e peças.
Postais publicitários
Criatividade: os postais publicitários atingem o público num momento de lazer e descontração,
quando ele está mais receptivo a novas mensagens.
Pertinência: com arte e bom gosto, os postais combinam o charme do cartão tradicional à uma
mídia moderna, de alto impacto, índice mínimo de dispersão e circulação constante.
Envolvimento: os postais são gratuitos ao público e estão em displays presentes nos endereços
mais badalados como museus, teatros, cinemas, hotéis, bares, restaurantes, danceterias e lugares
da moda.
Recomendações de postais publicitários para a Vila Prudente:
Em bares diferenciados como o The Stones na Anhaia Melo, na loja Nike Store, Shopping Anhaia
Melo, academia Monday e nas escolas de idiomas Wizard e CCAA.