Data Restart 2025: Michal Birčiak - Server-side tracking v praxi: od vlastní domény po CRM a datové sklady

Prednáška ukáže, ako funguje server-side tracking v praxi – od nasadenia pod vlastnou doménou cez edge konektory až po prepojenie s CRM dátami a export do dátových skladov. Zistíte, aké výhody prináša SGTM, proxy endpointy a aké riešenia sú dnes dostupné na trhu.

1. Server-side tracking v praxi
od vlastnej domény po CRM a dátové sklady

Michal Birčiak,
Next analytica

2. O čom?
1.Tracking vs Tagging?
2.Prečo implementovať
3.Infrastruktura
4.Poskytovatelia
5.Vyhodnocovanie SST

3. Server-Side Tracking
➔server-to-server
➔Measurement Protocol
➔Conversion API Meta, etc.

Server-Side Tagging
●client-to-server +
server-to-server
●“hybrid”

4. Prečo implementovať SST?
❌ Client-side tracking je:
?????? Obmedzovaný (ITP, adblockery, regulácie)
⚠ Nespoľahlivý (chýbajúce eventy, JS chyby)
?????? Náročný na bezpečnosť

*
✅ Server-side tracking (SST):
?????? Dáta prechádzajú cez vlastný server
?????? Kontrola a transparentnosť
?????? Zníženie strát dát a nesúlad v metrikách
*

5. Server-Side Tracking - Tools
1.Server Side Google Tag Manager
2.Adobe Experience Platform Tags
3.Ostatné / Custom

6. Server-Side Tracking - Tools
1.Server Side Google Tag Manager
2.Adobe Experience Platform Tags
3.Ostatné / Custom

7. Server-Side Tracking - Inštalácia


Google Cloud Project

Cloud Run (App Engine)
●Nátivný setup
●Multi-region deployment
●Logging
●Cena
Manuálna inštálacia

Docker
●Cena
●AWS / Azure deployment
●Full Control (?)
●Manual Config

8. Server-Side Tracking - Google Cloud Run



Google Cloud Run




●Plať za to čo potrebuješ
●Autoškálovanie
●GeoLokácia

9. Server-Side Tracking - Docker



Docker



●Možnosť Kubernetes
●GCP, AWS, Azure, etc.
●Plná kontrola
●Cena

10. Server-Side Tracking - Cieľ


Cieľ:
●Vyhnúť sa adblokerom
●Obohatenie dát
●Kontrola výstupných dát
Nástroje:
●Vlastná doména
●BigQuery, Firestore
●Proxy Endpointy

11. Server-Side Tracking - Štruktúra
User/Browser SST
GA
Meta
TikTok
Základná

12. Server-Side Tracking - Štruktúra

SST Proxy
GA
Meta
TikTok
BQ Firestore
DNSUser/Browser
Pokročilá

13. SST - pod vlastnou doménou


SST Proxy
GA
Meta
TikTok
BQ Firestore
DNSUser/Browser
A
CNAME
a.domena.cz

14. SST pod vlastnou doménou
Cieľ: Vytvoriť 1st party kontext:
●Volania (HTTP Requests)
●Cookies (HTTP Only)

15. GTM pod vlastnou doménou
Default:


Subdomain


Same Origin:


8 %

16. SST a Konektory - Architektúra
SST Proxy
GA
Meta
TikTok
BQ Firestore
DNSUser/Browser

17. BigQuery konektor
BigQuery:
➔Dátový sklad v Google Cloud
➔SQL based

Použitie:
➔Zapisovanie dát zo Server-Side GTM (write)
➔Prepájanie marketingových, CRM a transakčných dát

18. BigQuery konektor - Use Case
Cieľ: ukladať RAW GA4 eventy priamo do BigQuery
Dôvod:
●Free verzia GA4
●1milion eventov za deň => GA4 a BQ link nefunguje správne

19. BigQuery konektor - Architektúra

Client GTM Server GTM Schema BQ

20. BigQuery konektor - Schema

21. BigQuery konektor - Výsledok

22. Firestore:
●NoSQL databáza z Google Cloud
●Dokumentovo orientovaná

Firestore konektor
Použitie:
●Ukladanie a čítanie dát (write/read)
●Jednoduchá integrácia so SGTM

23. Firestore konektor - User State)



Cieľ: Segmentácia užívateľov na základe počtu a hodnoty nákupov
●Podľa emailu sa zistí história nákupov
●Pri každom nákupe sa upraví história nákupov
●Niekoľko konverzných akcií v Google Ads

24. Firestore konektor - User State) - Flow
Purchase
payload +
email
Email
Purchase
Value
total_transactions
total_revenue
last_purchase
Konverzná akcia A / B /C
Publikum
cGTM SGTM

25. Firestore konektor - (User State) - Database

26. Firestore konektor - (User State) - Database

27. Firestore konektor - Google Ads

28. Proxy Endpoint
SST Proxy
GA
Meta
TikTok
BQ Firestore
DNSUser/Browser
●Audit
●Monitoring
●Logging

29. Proxy Endpointy - kto nastavuje?
?????? Korporáty
Súčasť firemnej infraštruktúry
IT / DevOps
Prostredie:
Google Cloud
AWS / Azure

?????? Menšie firmy / agentúry
Manuálna implementácia
Menšia náročnosť

30. Proxy Endpointy v SGTM  Príklad

.config allowlist:

31. Proxy endpointy v SGTM - logging





●Transparentnosť a prehľad
●Bezpečnosť a compliance
●Debugging a riešenie problémov
●Monitorovanie výkonu
●Detekcia anomálií alebo únikov

32. Poskytovatelia SST

Aspekty
●Cena
●Bezpečnosť
●Stack
●Náročnosť implementácie

33. Poskytovatelia SST

34. Ako merať efekt Server-Side trackingu
Objem konverzií:

Customer Acquisition Cost (CAC):


Return on ad spend (ROAS):

35. Ako merať efekt Server-Side trackingu - Stape

36. Ako merať efekt Server-Side trackingu - Taggrs

37. Ako merať efekt Server-Side trackingu - NXA

38. Ako merať efekt Server-Side trackingu - GA4 A/B

39. Ako merať efekt Server-Side trackingu - GA4 A/B

40. Ako merať efekt Server-Side trackingu - GAds A/B

41. Ďakujem za
pozornosť
https://www.linkedin.com/in/michalbirciak/