Documento Branding Marca de Ropa 2020 Rzzn

Documento de marca, branding

1. Branding
RozzenMx
DICIEMBRE 2020 | DISANDAT
v01.1 11 dic 2020
v01.2 17 dic 2020
V01.3 05 ene 2021
V01.4 06 ene 2021
V01.5 07 ene 2021
V01.6 08 ene 2021
V01.7 11 ene 2021
V01.7 13 ene 2021 -Aprobado el MX delgado
V01.8 18 feb 2021- Entregable final
V01.9 23 feb 2021- Actualización de perfil de marca (slide 3)
y propuesta de valor (slide5)

2. hola
CONTEXTO
●Perfil de Marca
●Valores
●Propuesta de valor
●Mercado meta
●Tono
●Entorno

CONCEPTO
●Moodboards
●Manifiesto
●Tagline & Slogan

ADN Gráfico
●Colores
●Tipografía
●Estilo gráfico

MASTERGRAPHIC
S
●Logotipo
●Soporte &
Aplicaciones
Este documento presenta:

3. RozzenMx es una marca nueva que surge para
presentar una plataforma de información y
entretenimiento digital exclusivo, el cual puede ser
accedido mediante conectividad a partir de
dispositivos como prendas textiles.

Cuenta con el respaldo de Grupo Rozher Textil para la
fabricación de piezas textiles.

Tiene la misión de ser punta de lanza, marcando
tendencia a través de productos innovadores y de
calidad.


contexto
perfil
de marca

4. Innovación
Calidad
Honestidad
Responsabilidad
Respeto
Confianza
Pasión
contexto
valores

5. propuesta
de valor
Plataforma de contenidos exclusivos
que van de acuerdo a perfiles
segmentados y de acuerdo a su estilo
de vida, mismos que pueden ser
identificados mediante conectividad
con recursos físicos como prendas
textiles u otro medio de identificación.

6. contexto
mercado
meta
Entusiastas de la tecnología

De 15 a 65 años

Habitantes de zonas urbanas

Usuarios de smartphones de gama media - alta

Personas prácticas.

Abiertas a nuevas experiencias.

Con gusto por la moda y cuidado con su
vestimenta.

Con gustos marcados, y hábitos orientados a la
progresión en sus metas.

7. 1995-2015
●Utilizan 5 pantallas a la vez
●Se comunican con imágenes
●Piensan en el futuro, pero con objetivos a corto
plazo
●Realista
●Trabaja por un éxito personal
●Autodidactas, autosuficientes, creativos
●Influencers como factor de decisión
●Preocupación por el impacto en el planeta
●Piensa que es una generación mejor adaptada
●No piensan recibir órdenes de un jefe, están
dispuestos a emprender.
●Zapping, atención de 8 segundos
●Prefiere la privacidad
●Frente al internet en actividades no relacionadas
con escuela y trabajo
●Prefiere compra inmediata
●No hay lealtad a una marca, aprovechan la oferta o
el valor agregado

1981-1995
●Empezaron la tendencia de multipantalla
●Se comunican mejor con texto
●Comparten contenido
●Se enfocan en el presente, pero con objetivos a
mediano plazo
●Trabajan para ser tomados en cuenta y sobresalir
●Toman en cuenta referencias científicas e
influencers
●Prefieren la personalización
●Se fidelizan con marcas si van a corde a sus
creencias

millennials
G-Z/centennial

8. tono
ACCESIBLE
EXCLUSIVO
TRADICIONAL
PROGRESIVO
SERIO
DIVERTIDO
NATURAL
URBANO
FEMENINO
MASCULINO
GOBERNANTE
REBELDE

9. Competencia indirecta:
Categoría - WEARABLES


La tecnología usable, también conocida como
"wearables", es una categoría de dispositivos
electrónicos que se pueden usar como accesorios,
incrustados en la ropa, implantados en el cuerpo del
usuario o incluso tatuados en la piel. Los dispositivos
son dispositivos de manos libres con usos prácticos,
alimentados por microprocesadores y mejorados con
la capacidad de enviar y recibir datos a través de
Internet.

contexto
entorno

10. Competencia indirecta:
Categoría - Personalized Marketing


Marketing personalizado o marketing uno a uno, es la
práctica de utilizar datos para entregar mensajes de
marca dirigidos a un cliente potencial individual.

La mayoría de las veces es un proceso automatizado,
que utiliza software de computadora para crear los
mensajes individuales y crea motores de
recomendación centrados en el cliente en lugar de
motores de ventas centrados en la empresa.


contexto
entorno

11. WEARABLE
(PRODUCTO)
{Content}
MARKETING
PERSONALIZADO
(SERVICIO)
ROZZENMX
entorno

13. entorno
HARDWARE DE CONSUMO ROPA INTELIGENTE
CONTENIDO PERSONALIZADO
LOGOTIPOISOLOGOISOTIPO IMAGOTIPO LOGOTIPOISOLOGOISOTIPO IMAGOTIPO
LOGOTIPOISOLOGOISOTIPO IMAGOTIPO

14. Mapa de inspiración e influencias, consiste en
una visualizaciones bajo un mismo soporte, que
nos ayudan a preparar el contexto para la fase
de ideación del proyecto.
mood-
boards

20. ●Conectividad
●Sustentabilidad
●Individualidad
●Libertad
●Experimentar
●Compartir
●Conciencia
●Acción

Keywords

21. Describe el “por qué” de la Marca, es decir su
propósito, y por qué eso es importante para las
personas.

Se trata de una historia emocional que
cautiva a la audiencia, conectando con ella,
y persuadiendo para que la sienta suya.

Debe ser una frase potente, profunda y que
inspire a la acción. Al compartirla se logra
transmitir aquello en lo que la marca cree.
mani-
fiesto

22. Nacimos en un entorno conectado que está
haciendo la diferencia en el planeta.
Creemos en un crecimiento sustentable que
tiene como base individuos libres
compartiendo las experiencias y
conocimientos que se adquieren de soñar,
crear y vivir con conciencia del momento.
Acompañamos a los innovadores en la
evolución que los lleva a cumplir la meta de
ser mejores.

mani-
fiesto

23. El slogan o lema publicitario, es una frase
interesante que busca atrapar el interés de
los clientes potenciales y es usada en
conjunción con las campañas publicitarias. A
diferencia del Tagline, el slogan suele ser
más flexible y puede variar con los años y
según cada producto de una marca.

El Tagline, es una frase corta que busca
reflejar la personalidad o forma de pensar
de una marca, resaltando el valor que la
diferencia de sus competidores, suelen
acompañar al logotipo y se mantienen
vigentes durante mucho tiempo. También se
le conoce con el nombre de slogan
corporativo.
tagline
slogan

24. Be part
of the
evolution
Tagline

25. Wearable
skills
Slogan

26. ADN Gráfico

27. La paleta de color es escencial para gener una
primera impresión positiva en el usuario.
Le permite saber un poco más sobre la marca e
identificarse con la misma.
paleta
de color

30. Es gracias a la tipografía que logramos
expresar la personalidad de una marca.
Esta es el vehículo que nos permite leer y
entender el mensaje, y al elegirse deben
complementarse para transmitir los pilares
y la estrategia de la marca.
tipo-
grafía

33. estilo
gráfico

36. Mastergraphics

51. gracias
[email protected]