El espot publicitario El Anuncio Diapositivas

Un anuncio publicitario o comercial es el mensaje destinado a dar a conocer un producto, suceso o similar al público. Actualmente están relacionados con un propósito persuasivo y están encauzados a la promoción de artículos, productos y servicios. El mayor ámbito de actuación de los anuncios son los medios de comunicación.
También puede decirse que es un soporte visual, auditivo o audiovisual de breve duración que transmite un mensaje que se limita a un hecho básico o a una idea, generalmente de carácter publicitario, entendiendo con esto último a que forma parte de la publicidad.

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EL SPOT
PUBLICITARIO:

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Un comercial de televisión, cuña, anuncio o spot
televisivo es un soporte audiovisual de corta
duración utilizado por la publicidad para
transmitir sus mensajes a una audiencia a través
del medio electrónico conocido como
televisión.
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Su duración se encuentra usualmente entre los
10 y los 60 segundos (los formatos más
comunes, son los de 10, 20, 30 y 60). Sin
embargo, aunque no es común, es posible
encontrar comerciales de 5 ó 6 segundos o que
llegan incluso a los 2 minutos de duración.
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La denominación de spot se refiere
precisamente a los anuncios televisivos o
radiofónicos que duran entre 5 y 60 segundos
para promocionar un producto, servicio o
institución comercial. A partir del minuto de
duración en adelante y hasta los cinco minutos,
el anuncio puede denominarse como cápsula.
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Actualmente se producen promocionales con una
duración mayor a los cinco minutos y cuya estructura
semeja la de un programa televisivo segmentado y
cortado por bloques, a los que se denominan
infocomerciales o infomerciales, y que son
construcciones programáticas complejas en donde
intervienes conductores, expertos, testigos del uso del
producto y hasta público que está presente en el
momento de la grabación del programa.
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El Spot Publicitario

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El Spot Publicitario

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El Spot Publicitario

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Un comercial de televisión, también conocido
como spot televisivo, es un soporte audiovisual de
corta duración, utilizado en la publicidad para
transmitir un mensaje a un público determinado, a
través de un medio de comunicación como es la
televisión
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Un guión es la preparación literaria del rodaje.
Es de gran importancia, ya que esclarece el
punto de vista tanto técnico como artístico del
spot. Tiene que ser directo y entendible, y para
ello, hay que tener muy en cuenta el medio a
través del cual se presenta (en este caso, la
televisión), así como el público al que irá
dirigido.
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Existen varios tipos de guiones de comerciales
de televisión, algunos con mayor o menor
cantidad de información y detalles. Pero lo
principal en todos ellos, es lograr comunicar
una idea de forma visual y auditiva para poder
venderla.
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Los pasos para crear un guión para un comercial
son los siguientes:
1. Pensar en una idea:
Hay que pensar en algo original, que pueda
relacionarse de forma significativa al producto o
mensaje que quiere transmitirse al público.
Se puede pensar en varias ideas, hacer
borradores, y luego ir desechándolas
hasta obtener una adecuada.
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2. Pensar en una historia para esa idea:
Hay que tener en cuenta elementos como el
escenario, la hora, la ubicación, los personajes,
todo lo que sea necesario para presentar la
idea.
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3. Escribir la historia en un párrafo:
Aquí ya deben tenerse en cuenta más detalles,
para dar una correcta descripción de cómo se
desarrollará la historia .
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4. Reflexión: ya escrita la historia, siempre es
conveniente hacerse las siguientes preguntas,
para poder asegurarse de que el mensaje vaya
bien encaminado:
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¿El mensaje es creíble? ¿Es convincente?
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¿Facilita la conexión con sus destinatarios?
¿Comunica bien el beneficio del producto/marca?
¿Tiene la suficiente originalidad?
¿Podrá ser entendido con la suficiente claridad por
parte del receptor?
¿Consigue llamar la atención del receptor?
¿Se hace recordar fácilmente?
¿Contribuye el mensaje publicitario a alcanzar los objetivos?

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6. Guión literario:
Aquí finalmente se escribe por secuencias que
es lo que ocurre, cuando, donde y como,
detallando cada acción y personaje. Al ser un
guión para la televisión, las descripciones deben
ser extremadamente visuales y específicas.
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Finalmente, cabe mencionar algunos detalles
que también deben ser tomados en cuenta:
La duración del spot:
Los formatos más comunes son entre 20 y 30
segundos, así que cuando se desarrolle la idea,
hay que procurar que se adapte al rango de
tiempo dado.
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Revisar la ortografía y gramática del guión:
Un guión mal redactado puede botar tu idea, ya
sea porque no se entienda bien o porque
denote poco profesionalismo y poco cuidado en
el detalle.
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Realizar un storyboard:
Si bien es opcional, resulta válido presentar una
serie de ilustraciones que sinteticen, así como
que den una representación visual más
acertada de todo lo que sucederá en el
comercial.
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El storyboard es el dibujo
detallado de todas y cada una
de las tomas de la película.
Cada director lo hace de
forma diferente. Acompaña al
guión y es una herramienta de
suma utilidad en el momento
del rodaje.
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