ELEMENTOS BÁSICOS DE LA COMUNICACIÓN VISUAL

Los elementos básicos de la comunicación visual.

1. ELEMENTOS
BÁSICOS DE LA
COMUNICACION VISUAL

2. INTRODUCCIÓN
Paracomprenderloqueeslacomunicaciónvisual,esnecesarioestudiarcadaunode
loselementosquelocomponen.
Siemprequesediseñaalgo,osehace,bocetaypinta,dibuja,garabatea,construye,
esculpeogesticula,lasustanciavisualdelaobraseextraedeunalistabásicade
elementos.Ynohayqueconfundirloselementosvisualesconlosmaterialesdeun
medio,conlamadera,elyeso,lapinturaolapelículaplástica.Loselementosvisuales
constituyenlasustanciabásicadeloquevemosysunúmeroesreducido:punto,
línea,contorno,dirección,tono,color,textura,dimensión,escalaymovimiento.
Aunque sean pocos, son la materia prima de toda la información visual que está
formada por elecciones y combinaciones selectivas. La estructura del trabajo visual es
la fuerza que determina qué elementos visuales están presentes y con qué énfasis
serán empleados en la publicidad para transmitir un mensaje visual. Veamos:

3. Elementos Básicos De La Comunicación Visual
El Punto
La Línea
El Contorno
La Textura
La Dirección
El Tono
El Color
La Dimensión
La Escala
El Movimiento

4. ELEMENTOS DE LA COMUNICACIÓN VISUAL
Desdelacreacióndeunaimagendemarcaalarealizaciónde
ladirecciónartísticadeunproductointeractivooeditorial,
aseguramosunaexperienciaparacomunicarsusobjetivosde
forma visual.
Enlarealizacióndesucomunicaciónvisualnosocupamosde
todoslosaspectosnecesariosparaunaperfecta
homogeneidaddelaimagen,consiguiendoquesuempresa
esté por encima de la competencia.
Cuidamoshastaelmásmínimodetalle,deformaquetodoslos
elementosformenpartedeuncomplejoglobalizadordesu
comunicación.

5. 
EL PUNTO
Eslaunidadmássimple,
irreductiblementemínima,
decomunicaciónvisual.
Enlanaturaleza,la
redondezeslaformulación
máscorriente,siendouna
rarezaenelestadonatural
larectaoelcuadrado.
ELEMENTOS DE LA COMUNICACIÓN VISUAL

6. LA LÍNEA
Lalíneapuededefinirse
tambiéncomounpuntoen
movimientoocomolahistoria
delmovimientodeunpunto,
puescuandohacemosuna
marcacontinuaounalínea,
loconseguimoscolocandoun
marcadorpuntualsobreuna
superficieymoviéndoloalo
largodeunadeterminada
trayectoria,demaneraquela
marcaquederegistrada.
ELEMENTOS DE LA COMUNICACIÓN VISUAL

7. 
EL CONTORNO
La línea describe un contorno.
Haytrescontornosbásicos;elcuadrado,el
círculoyeltriánguloequilátero.
Cadaunodeellostienesucarácterespecífico
yrasgosúnicos,yacadaunoseatribuyegran
cantidaddesignificados,unasvecesmediante
laasociación,laadscripciónarbitrariayotras,
atravésdenuestraspropiaspercepciones
psicológicasyfisiológicas.
ELEMENTOS DE LA COMUNICACIÓN VISUAL

8. AlCUADRADO
se asocian
significadosde
torpeza,
honestidad,
rectitud y
esmero;
ELEMENTOS DE LA COMUNICACIÓN VISUAL

9. El TRIANGULO,
la acción, el conflicto y la
tensión
ELEMENTOS DE LA COMUNICACIÓN VISUAL

10. DIRECCIÓN
Todosloscontornosbásicosexpresantresdirecciones
visualesbásicasysignificativas:elcuadrado,la
horizontalylavertical;eltriángulo,ladiagonal;el
círculo,lacurva.Cadaunadelasdireccionesvisuales
tieneunfuertesignificadoasociativoyesuna
herramientavaliosaparalaconfeccióndemensajes
visuales.Lareferenciahorizontal-verticalyahasido
comentada,perorecordemosqueconstituyela
referenciaprimariadelhombrerespectoasubienestary
sumaniobrabilidad.
ELEMENTOS DE LA COMUNICACIÓN VISUAL

11. DIRECCIÓN
Susignificadobásiconosólotienequeverconlarelaciónentreel
organismohumanoyelentornosinotambiénconlaestabilidaden
todaslascuestionesvisuales.Nosólofacilitaelequilibriodel
hombresinotambiéneldetodaslascosasqueseconstruyeny
diseñan.Ladireccióndiagonaltieneunaimportanciagrandecomo
referenciadirectaalaideadeestabilidad.Eslaformulación
opuesta,eslafuerzadireccionalmásinestabley,enconsecuencia,
laformulaciónvisualmásprovocadora.Susignificadoes
amenazadorycasiliteralmentesubversivo.Lasfuerzas
direccionalescurvastienensignificadosasociadosal
encuadramiento,larepeticiónyelcalor.Todaslasfuerzas
direccionalessonmuyimportantesparalaintencióncompositiva
dirigidaaunefectoyunsignificadofinales.
ELEMENTOS DE LA COMUNICACIÓN VISUAL

12. El Círculo
ElCírculoesunafiguracontinuamente
curvadacuyoperímetroequidistaentodossus
puntosdelcentro.Representatantoeneláreaque
abarca,comoenmovimientoderotaciónquelo
produce.
ELEMENTOS DE LA COMUNICACIÓN VISUAL

13. ELCOLORENSÍ,NOEXISTE.
Noesunacaracterísticadel
objeto,esmásbienuna
apreciaciónsubjetivanuestra.
Porlotanto,sepuededefinir
comounasensaciónquese
reproduceenrespuestaala
estimulacióndelojoydesus
mecanismosnerviosos,porla
energíaluminosadeciertas
longitudesdeonda.
EL COLOR
Continua...
ELEMENTOS DE LA COMUNICACIÓN VISUAL

14. Haymuchasteoríassobreelcolor.Elcolor,tanto
eldelaluzcomoeldelpigmento,secomportade
maneraúnica,peronuestroconocimientodelcolor
enlacomunicaciónvisualvapocomásalládela
recogidadeobservaciones,denuestras
reaccionesanteél.Noexisteunsistemaunificado
ydefinitivodelasrelacionesmutuasdelos
colores.
Veamoslascualidadesdelcolor...
ELEMENTOS DE LA COMUNICACIÓN VISUAL

15. Eltintenoesmásqueunacualidaddelcolor.Eltinteesloquenos
permitediferenciaruncolordeotro,esloquedaidentidadalcolor,
tinteROJO, tinteVERDE, tinteAZUL, etc.
CuandohablamosdeesecolorROJO,enrealidadestamosdefiniendo
sólounadesuscualidades:ELTINTE.
Losbordesenquelalíneaseusapararepresentardemodo
aproximadoodetalladosuelenaparecerenformade
yuxtaposicióndetonos,esdecir,deintensidadesdeoscuridad
oclaridaddelobjetovisto.Vemosgraciasalapresenciao
ausenciarelativadeluz,perolaluznoesuniformeenelentorno
yaseasufuenteelsol,lalunaolosaparatosartificiales.
EL TINTE O TONO
ELEMENTOS DE LA COMUNICACIÓN VISUAL

16. Valor o Luminosidad
Es el mayor grado de claridad u obscuridad de un color.
Un azul, por ejemplo, mezclado con blanco, da como
resultado un azul más claro, es decir, de un valor más
alto
El valor de un color se puede modificar sumándole
blanco o negro. el valor nunca modifica al tinte, el azul
claro sigue siendo azul, sólo que de un valor más alto.
Hay dos tipos de escalas de valores, la ACROMÁTICA y
la CROMÁTICA. La primera es con Blanco y Negro, la
segunda con Blanco y un color.
ELEMENTOS DE LA COMUNICACIÓN VISUAL

17. La saturación es el grado de pureza de un color.
Cuando un tinte es puro, es decir, si no tiene ninguna mezcla, presenta
la máxima saturación. Si a un color, por ejemplo, rojo, lo mezclamos con
blanco, no sólo aumentará su valor sino que disminuirá su pureza (se
desaturará).
Para desaturar un color sin que varíe su valor,hay que mezclarlo con
un GRIS de blanco y negro de su mismo valor.
Otra forma de desaturar un color, es mezclarlo con su complementario,
esto producirá también su neutralización.
Color neutro:es aquel en el cual no se percibe con claridad su tinte.
El neutro de complementarios es el color en el que no predomina
ninguno de sus componentes.
También como en el caso del valor, con procedimientos de transparencia
(aguada, acuarela) se desatura un color.
SATURACIÓN O CROMATICIDAD:
ELEMENTOS DE LA COMUNICACIÓN VISUAL

18. La saturación es el grado de pureza de un color.
Entre el verde y el amarillo habrá otro verde que tendrá un 25% de azul y un 75% de
amarillo al que llamaremos VERDE AMARILLENTO. Entre el verde y el azul habrá
otro verde que tenfrá un 25% de amarillo y un 75% de azul, al que llamaremos
VERDE AZULADO.
Se llama matiz al recorrido que hace un tono hacia uno u otro lado del circulo
cromático.
Por lo tanto, el verde amarillento y el verde azulado serán matices diferente del
VERDE.
La palabra color abarca TINTE, SATURACIÓN y MATIZy que no basta una de estas
cualidades por sí solas para definirlo con exactitud.
Si uno modifica el VALOR modificamos también la saturación.
Al modificar la SATURACIÓN, si lo hacemos con blanco o negro, modificamos
tambien su VALOR.
Al modificar el MATIZ, modificamos también su VALOR.
ELEMENTOS DE LA COMUNICACIÓN VISUAL

19. Latexturaeselelementovisualque
sirvefrecuentementede"doble"de
lascualidadesdeotrosentido,el
tacto.Peroenrealidadlatextura
podemosapreciarlayreconocerla
yaseamedianteeltactoya
mediantelavista,omediante
ambossentidos.
LA TEXTURA
ELEMENTOS DE LA COMUNICACIÓN VISUAL

20. Esposiblequeunatexturanotenganingunacualidadtáctil,y
sólolastengaópticas,comolaslíneasdeunapáginaimpresa,
eldibujodeuntejidodepuntoolastramasdeuncroquis.
LA TEXTURA
ELEMENTOS DE LA COMUNICACIÓN VISUAL
Textura
Visual

21. TIPOS DE TEXTURAS
Táctil. Es aquella que se percibe mediante el
tacto.
Visual. Es la representación por medios
gráficos, de las texturas táctiles.
Naturales. Pertenecen a los elementos de la
naturaleza.
Artificiales. Son las que estructuran las
superficies del material con que están
fabricados.
ELEMENTOS DE LA COMUNICACIÓN VISUAL

22. Latexturaesunelementoque
ayudaadistinguiryreconocerlos
objetos,porejemplo,unmuro
puedeserigualaotroenforma,
superficie,colorysimplemente
distinguirseporsutextura.Todolo
quepercibimosporelsentidodela
vistaestacompuestoporformas,
coloresytexturas.
LA TEXTURA
ELEMENTOS DE LA COMUNICACIÓN VISUAL
Natural

23. Cuandohayunatexturareal,coexisten
lascualidadestáctilesyópticas,no
comoeltonoyelcolorqueseunifican
enunvalorcomparableyuniforme,sino
porseparadoyespecíficamente,
permitiendounasensaciónindividualal
ojoyalamano,aunqueproyectemos
ambassensacionesenunsignificado
fuertemente asociativo.
ELEMENTOS DE LA COMUNICACIÓN VISUAL
LA TEXTURA
Textura Artificial

24. Larepresentación
deladimensióno
representación
volumétrica en
formatosvisuales
bidimensionales
dependetambién
delailusión.
LA DIMENSIÓN
ELEMENTOS DE LA COMUNICACIÓN VISUAL

25. Ladimensiónexisteen
elmundoreal.Nosólo
podemossentirla,sino
verlaconayudade
nuestra visión
estereoscópicabiocular.
DIMENSIÓN
ELEMENTOS DE LA COMUNICACIÓN VISUAL

26. …Pero en ninguna de las
representacionesbidimensionalesdela
realidad,seandibujos,pinturas,
fotografías,películasoemisionesde
televisión,existeunvolumenreal;éste
sóloestáimplícito.
LA DIMENSIÓN
ELEMENTOS DE LA COMUNICACIÓN VISUAL

27. Lailusiónserefuerzademuchasmaneras,
peroelartificiofundamentalparasimularla
dimensióneslaconvencióntécnicadela
perspectiva.Losefectosqueproducela
perspectivapuedenintensificarsemediantela
manipulacióntonaldel«CLAROSCURO»,
énfasisespectacularabasedelucesy
sombras.
ELEMENTOS DE LA COMUNICACIÓN VISUAL
LA DIMENSIÓN

28. Todosloselementos
visuales tienen
capacidad para
modificarydefinirse
unosaotros.Este
procesoesensí
mismoelelemento
llamadoEscala.
LA ESCALA
ELEMENTOS DE LA COMUNICACIÓN VISUAL

29. Elcoloresbrillanteo
apagado segúnla
yuxtaposición,dela
mismamaneraquelos
valorestonalesrelativos
sufren enormes
modificacionesvisuales
segúnseaeltonoque
estájuntoodetrásde
ellos.
LA ESCALA
ELEMENTOS DE LA COMUNICACIÓN VISUAL

30. En otras
palabras,no
puedeexistir
lograndesin
lopequeño.
ELEMENTOS DE LA COMUNICACIÓN VISUAL
LA ESCALA

31. Algunos factores que pueden afectar la
escala de un espacio son:
La forma, color y clase de las paredes
límites.
La forma y colocación de los vanos o
aberturas.
La naturaleza y escala de los elementos
(mobiliarios) que se colocan.
ELEMENTOS DE LA COMUNICACIÓN VISUAL
LA ESCALA

32. La proporción atiende a las relaciones
matemáticas entre las dimensiones reales de
la forma o del espacio; la escala se refiere al
modo como percibimos el tamaño de un
elemento constructivo respecto a las formas
restantes. Esta última tiene dos categorías.
Escala genérica: Dimensión de un elemento
constructivo respecto a
otras formas de un contexto.
ELEMENTOS DE LA COMUNICACIÓN VISUAL
LA ESCALA

33. Elelementovisualde
movimiento,comoelde
ladimensión,está
presenteenelmodo
visualconmuchamás
frecuenciadeloquese
reconoce
explícitamente.Peroel
movimiento es
probablementeunade
lasfuerzasvisuales
máspredominantesen
laexperienciahumana.
EL MOVIMIENTO
ELEMENTOS DE LA COMUNICACIÓN VISUAL

34. A nivel fáctico sólo existe
en el film, la televisión,
los encantadores
móviles de Alexander
Calder y en todo aquello
que se visualiza con
algún componente de
movimiento, como la
maquinaria o las
ventanas.
ELEMENTOS DE LA COMUNICACIÓN VISUAL

35. ElPlanoeselrecursoenquesebuscadestacarunaexpresión,
escenaosituación.
EL PLANO
ELEMENTOS DE LA COMUNICACIÓN VISUAL