Helados pinguinos

helados pinguinos

1. HELADOS PINGUINOS

2. En el mercado de los helados, Topsy , la segunda marca con más presencia en el país, ha querido ganar territorio peleando espacio en heladerías. Es así que este año la empresa, parte del holding Tonicorp cuyo mayor accionista es Arca Continental y la Compañía Coca-Cola, invirtió medio millón de dólares en el proyecto de apertura de 22 puntos de venta, algunos ubicados en locales donde antes se vendía Pingüino, marca líder y perteneciente a la multinacional Unilever. Locales en Urdesa , el centro de Guayaquil o centros comerciales fueron el escenario de este cambio de rótulos. Según Jorge Medina, director general de Tonicorp , la aparición de las heladerías obedece a su plan de expandir su distribución, aumentar la disponibilidad de la marca y subir las ventas.

3. ara ello agrega, encontraron “a un socio estratégico”. La empresa que antes rentaba los locales donde funcionaban las heladerías de Pingüino ahora hace negocios con Topsy . La intención de esta marca de ganar más representación implica una mayor competencia con Pingüino, marca que maneja alrededor de dos tercios del mercado de los helados (un 66%), según un análisis actualizado a junio de este año. Topsy , dice Medina, representa 17,6% del mercado total de helados, que mueve $ 170 millones, señala ese estudio.

4. Hace cuatro años este competidor ya había hecho otro movimiento para ganar más territorio. Según la calificadora de riesgo que evaluó la primera emisión de obligaciones de Heladosa ( Topsy ), en el 2011 la empresa se fusionó con helados Eskimo , para aumentar su presencia en la Sierra. Pingüino también mantiene su expansión Según David Balladares, gerente de Asuntos Corporativos de Unilever Andina Ecuador, se han “renovado puntos de venta con la apertura de nuevos puntos no solo en Guayaquil y Quito, sino en todo Ecuador”.

5. Balladares agregó que han trazado un plan de negocios enfocado en mantener el liderazgo absoluto de la categoría desde la inversión publicitaria, la promoción en puntos de venta, y el lanzamiento de nuevas variedades. En el último mes lanzaron el helado Max Pintalengua , el sabor Óreo Chocolate y el Magnum Dulce de Leche. Topsy también ha tratado de encontrar nuevas formas de ganarse a los amantes del helado. Ellos han optado por apuntalar sus productos con categoría “alimentos saludables” (con semáforo amarillo) y ganar espacio con los postres hechos en las heladerías de la marca. Los esfuerzos de ambas empresas muestran el potencial del mercado de helados. Análisis de ese segmento sostienen que el consumo en Ecuador es más bajo que en países como Chile, donde se comen 8 litros de helado por persona al año, mientras que en Ecuador se estima que son 2 litros.