komunikasi-pemasaran good 1.ppt marketing communication

Slide ppt ini membahas tentang pengertian marketing communication atau komunikasi pemasaran, ruang lingkup marketing communication, batasan marketing communication, dan tujuan serta manfaat marketing communication

1. KOMUNIKASI PEMASARANKOMUNIKASI PEMASARAN
SATU KEGIATAN PEMASARAN YANG SATU KEGIATAN PEMASARAN YANG
BERUSAHA MENYEBARKAN INFORMASI, BERUSAHA MENYEBARKAN INFORMASI,
MEMPENGARUHI DAN ATAU MEMPENGARUHI DAN ATAU
MENGINGATKAN PASAR SASARAN ATAS MENGINGATKAN PASAR SASARAN ATAS
LEMBAGA ATAU PRODUK AGAR LEMBAGA ATAU PRODUK AGAR
BERSEDIA MENERIMA, MEMBELI, DAN BERSEDIA MENERIMA, MEMBELI, DAN
SETIA KEPADA PRODUK YANG SETIA KEPADA PRODUK YANG
DITAWARKAN.DITAWARKAN.

2. CONTOH KASUS
Masyarakat Subang mengalami
ketakutan memakan daging ayam
karena adanya informasi flu burung
dari radio yang disebutkan berasal
dari ternak burung dan ayam
beredar.
Bagaimana cara kita memberikan
informasi dan sebisa mungkin
mempengaruhi masyarakat bahwa
itu tidak semuanya benar?

3. TUJUAN DAN RESPONS
KOMUNIKASI
Tujuan Komunikasi:
•Menyebarkan informasi
•Mempengaruhi
•Mendidik
•Menghibur (OU.Efendy,
2001)
•Satu lagi ‘Mengingatkan’
(menurut Budiarto, 1993)
Respons Komunikasi:
•Efek kognitif
•Efek Afektif
•Efek
konatif/psikomotorik

4. Faktor-faktor penunjang komunikasi
yang efektif
Komponen pesan:
•Pesan harus dirancang dan disampaikan sedemikian
rupa menarik perhatian komunikan.
•Pesan harus menggunakan lambang-lambang tertuju
kepada pengalaman yang sama antara komunikator
dan komunikan, sehingga sama-sama mengerti.
•Pesan harus mampu membangkitkan kebutuhan
pribadi komunikan dan menyarankan beberapa cara
untuk memperoleh kebutuhan tersebut.
•Pesan harus menyarankan suatu jalan untuk
memperoleh kebutuhan tadi yang layak bagi situasi
kelompok dimana komunikan berada pada saat ia
digerakan untuk memberikan tanggapan yang
dikehendaki.

5. Komponen komunikan:
•Ia dapat dan benar-benar mengerti pesan
komunikasi.
•Pada saat mengambail keputusan ia sadar
bahwa keputusannya itu sesuai dengan
tujuannya.
•Pada saat mengambil keputusan ia sadar
bahwa keputusannya itu bersangkutan dengan
kepentingan pribadinya.
•Ia mampu untuk menepatinya baik secara
mental maupun fisik.

6. Komponen Komunikator:
•Trustworthiness atau kepercayaan pada
komunikator.
•komunikator
•Source Power atau kekuasaan:
kemampuan untuk menimbulkan
ketundukan atau kepatuhan (Kelman
dalam Rakhmat, 1992 : 255)
•Expertise atau keahlian komunikator.
•Attractiveness atau daya tarik

7. Menyadari
Menyukai
Mencoba
Tindakan
Tindak
lanjut
Tujuan
Komunikasi
Respons
Audiens
Proses
penggunaan
Menginformasikan
Mempengaruhi
Mengingatkan
Efek kognitif
Efek afektif
Efek konatif

8. HIERARCHY OF EFFECTS MODEL
Unaware
Aware
Comprehensive and Image
Attitude
Action

9. KOMPONEN PESAN
•Isi pesan
•Struktur pesan
•Format pesan
•Sumber pesan
MEDIA KOMUNIKASI
1.Media personal
2.Media nonpersonal:
–Media cetak
–Media elektronik
–Media outdoor

10. BAGAIMANA KITA
MENGEVALUASI PESAN DAN
MEDIA YANG TEPAT UNTUK
MEMASARKAN PRODUK ATAU
GAGASAN KITA?