Kuliah-Marketing-PR-Brand-Activation-2024.pptx

Brand activation memiliki peranan yang cukup strategis dalam kegiatan komunikasi pemasaran. Tiga dekade yang lalu brand activation masih dianggap sebagai pelengkap kegiatan komunikasi pemasaran.

1. Implementasi Model Manajemen PR Perusahaan: Brand Activation harlansyah

2. Pd era kompetisi bisnis global yg sgt tajam ini , keberlanjutn s/ Perush sgt dipengaruhi olh konsumen dr kalangan Youth, Women, & Netizen (YWN). Waizly Darwin (2014) menyatakan : pengaruh kekuatan konsumen YWN smakin signifikan . Perush yg tdk bisa connect deeper dgn mreka lambat laun akan mati . Banyak Perush yg dulunya powerful, namun tergeser olh mreka yg baru tapi canggih & sgt paham akan anxieties & desires dr YWN. 2

3. Instagram misalnya , yg awalnya hanya memiliki 55 orang karyawan saja , namun b’hasil m’jadi game changer utk industri kamera tanpa hrs m’jual kamera fisik . Saat Instagram dibeli olh Facebook seharga Rp . 9 Triliun , Kodak yg sdh eksis 100 tahun justru mati . 3

4. Selain cerita Instagram yg “menjatuhkan” Kodak, ada pula AirBnb, Perush kecil yg kini dlm setahun dpt m’jual lbh banyak kamar dibanding grup Hilton yg sdh m’jadi legenda hidup pd industri hotel dunia. 4

5. Kini kita hidup dalam jaman transisi, dari dunia orang tua ke dunia anak muda, dari konvensional ke digital, dari media lama ke media baru, dari vertikal ke horizontal, dan dari legacy marketing ke new wave marketing. Banyak yg sdh jd korban krn tdk bisa beradaptasi dgn dunia baru ini. 5

6. Karena itu, menurut Waizly Darwin (2014) wajib hukumnya bagi perusahaan utk memahami perubahan dinamis gaya hidup dan perilaku konsumen. 6

7. Dlm rgk mencapai kinerja dunia usaha di era global yg sangat kompetitif dewasa ini, mensyaratkan terwujudnya sinergi yg nyata antar berbagai bagian / divisi dlm suatu perusahaan. Divisi PR kini tdk mungkin lg hanya bergelut dlm aktivitas PR tradisional. Divisi PR tdk bisa berlepas diri dari aktivitas menjual secara langsung. 7

8. Dlm konteks ini, maka sgt penting bg PRO utk mengoptimalkan penggunaan salah satu senjata yg dimilikinya, yg dikenal dgn “ propaganda ” dlm mendukung suksesnya kinerja pemasaran yg dilakukan perusahaan. Salah satu pola implementasi dr rencana kerja PR Bisnis di era kontemporer ini adlh Brand Activation 8

9. Menurut Sumardy & Yoris Sebastian, pengamat marketing (2010) , dlm dua tahun terakhir, brand activation memiliki peranan yg cukup besar dlm kegiatan komunikasi pemasaran. Padahal, sebelumnya brand activation msh dianggap sbg pelengkap kegiatan komunikasi lainnya krn perusahaan masih banyak mengandalkan kegiatan above the line atau pemasangan iklan pada media massa. 9

10. The Hierarchy of Effects Model (Robert J Lavidge & Gary A Steiner, 1961) 10

11. B rand activation adlh integrasi dari komunikasi tak bertepi dari seluruh komunikasi yg memungkinkan d l m sebuah platform kreatif u t k mengaktifkan konsumen. (Paul G. Alberts, 2005) 11

12. Tujuan Aktivasi Merek: 1. Menimbulkan rasa tertarik konsumen thd suatu merek . 2. Membangkitkan keinginan konsumen agar mencoba membeli . 3. Menciptakan kesetiaan (loyalitas) konsumen thd suatu merek. Dpt m’gunakan teknik2 komunikasi: Testimonial, Glittering Generalities, Plain Folk, dll. 12

13. Glittering Generalities: m’asosiasikan sesuatu dg kata2 baik / bijak ; aqua sehatnya nyata , dll . Plain Folk: m’identikkan sstu yg dikomunikasikan sbg milik publik / mendedikasikan diri pd konsumen ; your business is our concern. 13

14. Peran PRO Kontemporer dlm konteks implementasi prinsip komunikasi tak bertepi utk m embangun Brand Activation : PRO dan Marketer pada umumnya memaklumi bahwa brand activation memiliki peran yg sangat strategis d l m 2 hal : 1. E ngaging B rand d g n konsumen , 2. P embangunan C itra Merek ( brand image building). Namun sejatinya , menurut Fary Farghob CEO P2P Media (2009) masih ada 6 peran lain yg dimainkan B rand A ctivation , yaitu : 1. M enciptakan awareness yg tinggi , 2. M eningkatkan pengetahuan konsumen ( akan produk ), 3. M embangun loyalitas konsumen , 4. M eningkatkan frekuensi penggunaan , 5. M enyebabkan konsumen mencoba (induce trial), 6. M enstimulasi pembelian . 14

15. D g n peran2 ini , tak heran kalau kemudian brand activation menjadi favorite d l m membesarkan merek & meningkatkan kinerja pemasarannya . D l m beberapa tahun belakangan ini , para Manager di Indonesia mulai mengalokasikan anggaran pemasaran yg lebih besar u t k brand activation. Kalau sepuluh tahun lalu alokasi anggaran marketing 80% masih utk advertising -- dan hanya 20% u t k brand activation, kini proporsi t sb sudah berubah . Sekitar 30% - 40% anggaran pemasaran dialokasikan u t k brand a c ti va ti on . 15

16. Bagaimana brand activation memiliki peran yg strategis d l m pemasaran ? Menurut Fary Farghob (2009) , ada 3 kontribusi kuncinya : Pertama, d l m positioning, brand activation bisa membedakan brand dari kompetitor (keunggulan, daya tahan, dll ) Kedua, d l m hubungan antara brand dan konsumen, brand activation bisa "meledakkan“ chem i s t ry antara produk dan konsumen sekaligus menyediakan peluang bagi konsumen u t k menikmati pengalaman personal dengan brand. Ketiga , d l m kontribusi sales, brand activation d p t mengubah cara konsumen m emper lakukan brand yg tujuan akhirnya adlh sales. 16

17. C hannel yg bisa digunakan u t k aktivasi merek : mobile marketing, sport marketing, interactive marketing (website, dll ), retail marketing, sales promotion, dan direct marketing. 17

18. B agaimana menciptakan brand activation yg impactful? Menurut Fary Farghob (2009) brand activation yg impactful biasanya melalui tahapan 2 proses mulai dari plan, integrate, implement, sampai measure. 18

19. Pada tahap perencanaan (plan), pemilik merek harus memikirkan ide dan strategi kampanye , termasuk kreatif , desain , l ayou t , dan mekanismenya . D l m penciptaan ide pada tahap perencanaan ini , menurut Fary Farghob (2009) ide harus baru , segar, cerdas , dan insightful. I de harus sesuai d g n karakter brand ( proposisi , value, personality). 19

20. 20

21. Di sini kita dpt melihat betapa pentingnya peran profesi PR modern sekarang ini. Dalam konteks ini, maka PRO harus mampu menghadapi tantangan objektif yg kini melekat dlm profesi PR tsb. 21

22. selesai terimakasih