Kunst in de kijker concept boek - Social media concept

Kunst in de Kijker is a concept I developed for social media.

2. Inhoud
Intro
Analyses
Creatief haakje
Kernwaarden
Visie

3. Huisstijl
Concept
Middelen
Planning

4. Intro
In dit conceptboek is te lezen over het concept “Kunst in de Kijker”.
Het concept is een lager gelegen concept van Art Dumay en is een online
marketing concept.
In dit boek kan er gelezen worden over de verschillende doelgroepen, de
huisstijl en verschillende middelen.

5. Analyses
Doelgroep
Trends

6. 25-34
28.5%
35-44
22.7%
18-24
20.7%
45-54
16%
55+
12%
Muziekvideo's
33%
Variety/vlogs
25%
Gaming
17%
Educatief
15%
Shorts
10%
Doelgroep
YouTube
Leeftijden
2.5 miljard
maandelijkse actieve
gebruikers
Meer dan 80 talen
voor ondertiteling
Type Content
Man Vrouw

7. Top 10 landen
India 1.
476 miljoen
2. VS
238 miljoen
3. Brazilië
147 miljoen
4. Indonesië
139 miljoen
5. Mexico
84 miljoen
6. Japan
79 miljoen
7. Pakistan
66 miljoen 8. Duitsland
65 miljoen
10. Filipijnen
58 miljoen
9. Vietnam
63 miljoen

8. Leeftijden
18-24
36.4%
25-34
34.3%
35-44
16.2%
45-54
7.1%
55+
6.1%
Doelgroep
TikTok
Entertainment
60%
Dans
21%
Pranks
9%
Fitness
6%
D.I.Y.
4%
Type Content
1 miljard maandelijkse
actieve gebruikers
Meer dan 75 talen
voor ondertiteling
Man Vrouw

9. Top 10 landen
VS1.
170 miljoen
2. Indonesië
126 miljoen
3. Brazilië
99 miljoen
5. Mexico
56 miljoen
8. Filipijnen
45 miljoen
7. Vietnam
46 miljoen
4. Rusland
68 miljoen
6. Turkije
54 miljoen
9. Thailand
40 miljoen
10. Egypte
38 miljoen

10. Leeftijden
18-24
33%
25-34
33%
35-44
17%
45-54
9.6%
55+
7.4%
Doelgroep
Instagram
Grappige content
24%
Kunst/creatief
22%
Informatief
20%
Relaxing
17%
Inspirationeel
17%
Type Content
1,2 miljard
maandelijkse actieve
gebruikers
Meer dan 90 talen
voor ondertiteling
Man Vrouw

11. 4. Indonesië
99 miljoen
Top 10 landen
India 1.
385 miljoen
2. VS
166 miljoen
3. Brazilië
135 miljoen
5. Turkije
58 miljoen
6. Japan
55 miljoen
7. Mexico
46 miljoen
8. Duitsland
32 miljoen
9. VK
31 miljoen
10. Italië
28 miljoen

12. TRENDS
YouTube
Het ontkrachten van mythen en
misvattingen
Pop-culture + educatie
Het gebruiken van pop-culture
refrences and memes
Multiplatform
Het gebruiken van TikTok en
Instagram voor een korte versie. En
een uitgebreide versie op YouTube
Interactief en Persoonlijk
Stellen van vragen en een
persoonlijk tintje aan de content
geven

13. TRENDS
TikTok
Het ontkrachten van mythen en
misvattingen
Persoonlijke verhalen met educatie
“Wat ik heb geleerd” “Hoe ik ..”
Educatie Branding
Het promoten van de producten
zonder echte call-to-actions te
benoemen.
Behind-the-scenes

14. Interactief
Door polls & Q&A’s bijvoorbeeld
TRENDS
Instagram
Multiplatform
Het gebruiken van TikTok en
Instagram voor een korte versie. En
een uitgebreide versie op YouTube
Live-streaming
Storytelling
Het verhaal achter
een product

16. Met “Kunst in de Kijker” zal Art Dumay vernieuwend zijn. Art
Dumay zal die muur breken en op een persoonlijke manier
informatie delen.
Hierbij zal er per social media een andere edit stijl plaatsvinden
die het beste past bij de desbetreffende doelgroep. Dit concept
zal zorgen voor vernieuwing in Art Dumay en in de kunst.
Creatief haakje:
Vernieuwend

17. Kernwaarden
INFORMATIEF
“Kunstverhalen die raken”

18. VERNIEUWEND
“Voorbij de grenzen van het traditionele”

19. VERBINDEN
“De brug tussen generaties”

20. Beelden

22. Visie
“De kennis van kunst overbruggen tussen generaties”

23. Missie
“ De passie en kennis over kunst overbrengen naar de
jonge generaties.”

24. Huisstijl
ANTON
Open Sans
Logo
Beeld
Kleuren
Typografie
Patronen

26. Concept
Kijkende naar de trends, de doelgroep en de kernwaarden is er een
concept ontwikkeld: Kunst in de Kijker.
Kunst in de Kijker is een serie op YouTube/TikTok/Instagram waarin
verteld wordt over kunst. Dit zal gaan over restaureren, inlijsten, maar
ook onze eigen vondsten. Met dit concept zullen de trends het
ontkrachten van mythes/misverstanden, multimedia,
interactief, story telling, educatie en persoonlijkheid aan bod
komen. Dit kan uitgroeien tot ook eventuele live-streams, waardoor
elke huidige trend terug te zien is in dit concept.
Daarnaast is er een rode draad tussen de kernwaarden en het
concept zelf. Door middel van de video’s zal er een overbrugging
plaatsvinden tussen generaties, zal Art Dumay een jongere
doelgroep krijgen, wordt er informatie gedeeld en zijn we
vernieuwend.

27. Lengte video: Minimaal 10 minuten en 10 seconden
Op deze manier kan het ook geld opleveren als het aanslaat.
Tone of voice: Informeel
Wanneer: 1x per maand
Soort content: Combinatie van meerdere tiktoks en reels met hetzelfde thema. Hierdoor
worden het meer afleveringen dan korte video’s.
Editing stijl: Als een variety show. Deze worden op het moment steeds populairder en
bevatten humor, persoonlijkheid en interactie.
Belangrijk: Het is geen sales praatje. De video blijft persoonlijk en zal het niet hebben
over “bij Art Dumay’. In plaats daarvan zal er meer gesproken worden over vragen stellen
in de comments. Dit is subtiele marketing. De service wordt getoond, maar niet expliciet
gepromoot.
Middelen
YouTube

28. Middelen
TikTok
Lengte video: Maximaal 3/4 minuten
Tone of voice: Informeel
Wanneer: 1x per twee weken
Soort content: Korte video’s waarin er snel informatie wordt gegeven over een bepaald
onderwerp
Editing stijl: Persoonlijk, Gen Z. De editing stijl voor TikTok zal zich meebewegen met de
trends van TikTok. Op het moment is dit simplistisch en esthetisch. Wel kunnen er emoji’s
gebruikt worden in de video edit, zodat het beter aansluit bij Gen Z.
Belangrijk: Het is geen sales praatje. De video blijft persoonlijk en zal het niet hebben
over “bij Art Dumay’. In plaats daarvan zal er meer gesproken worden over vragen stellen
in de comments. Dit is subtiele marketing. De service wordt getoond, maar niet expliciet
gepromoot.

29. Lengte video: Maximaal 3/4 minuten
Tone of voice: Informeel. Hoewel de Instagram verder formeel is, is dit een informeel
concept. Met dit concept willen we de jongere doelgroep aanspreken. Wanneer er formeel
gepraat wordt zal de jongere doelgroep juist afhaken.
Wanneer: 1x per twee weken
Soort content: Korte video’s waarin er snel informatie wordt gegeven over een bepaald
onderwerp
Editing stijl: Persoonlijk en simpel. De video zal hetzelfde zijn als die van TikTok. Alleen zal
deze minder gericht worden naar Gen Z
Belangrijk: Het is geen sales praatje. De video blijft persoonlijk en zal het niet hebben
over “bij Art Dumay’. In plaats daarvan zal er meer gesproken worden over vragen stellen
in de comments. Dit is subtiele marketing. De service wordt getoond, maar niet expliciet
gepromoot.
Middelen
Instagram

30. Planning