La Glocalización_ Interacción entre lo Global y lo Local.pptx

Lo global y local

1. 2025/09/08 La Glocalización: Interacción entre lo Global y lo Local

2. CONTENTS 01 ¿Qué es la Glocalización? 02 Implicaciones Clave: Economía y Negocios 03 Implicaciones Clave: Cultura y Sociedad 04 Implicaciones Clave: Política y Gobernanza 05 Conclusión Global y local ---🌍 ¿Qué es la Glocalización?La glocalización es un concepto que combina los términos globalización y localización, y se refiere al proceso mediante el cual productos, servicios e ideas globales se adaptan a las características, valores y preferencias de contextos locales. No se trata solo de la coexistencia de lo global y lo local, sino de una interacción dinámica: lo global se expresa mediante lo local, y lo local se transforma por influencias globales.---🔍 Implicaciones Clave🏢 Economía y Negocios - Adaptación de productos: Las empresas ajustan sus ofertas para responder a gustos locales (ej. comida rápida adaptada a dietas regionales). - Cadenas de suministro: Se prioriza la producción local para mejorar eficiencia y reducir riesgos. - Marketing localizado: Las campañas se diseñan según valores, idioma y cultura del público objetivo. 🎭 Cultura y Sociedad - Hibridación cultural: Surgen expresiones nuevas al fusionar elementos globales y locales (moda, música, gastronomía). - Preservación identitaria: Frente a la globalización, muchas comunidades refuerzan sus tradiciones como forma de resistencia. - Comunicación glocal: Los mensajes globales se reinterpretan según el contexto local, especialmente en redes sociales. 🏛️ Política y Gobernanza - Desarrollo local con visión global: Se aprovechan recursos locales conectándolos con redes internacionales. - Gobernanza multinivel: Las decisiones involucran actores locales, nacionales y globales. - Estudios globales: La glocalización es clave para entender las complejidades del mundo actual. ---🧠 ConclusiónLa glocalización no es una simple mezcla de lo global y lo local, sino un proceso activo de transformación. Este fenómeno redefine cómo se producen, consumen y gobiernan los bienes, servicios e ideas en un mundo interconectado, permitiendo que lo global se enraíce en lo local sin perder su esencia.

3. ¿Qué es la Glocalización? 01

4. Definición del Concepto Origen etimológico Deriva de la combinación de las palabras "globalización" y "localización", término acuñado para describir la interacción entre lo global y lo local en contextos contemporáneos. Núcleo conceptual Se refiere al proceso por el cual productos, servicios e ideas de alcance global se ajustan a las características, valores y preferencias propias de contextos locales específicos.

5. Definición del Concepto Interacción dinámica bidireccional Implica una relación activa donde lo global se expresa a través de lo local, mientras que lo local, a su vez, es moldeado y transformado por influencias globales.

6. Característica Fundamental No coexistencia pasiva Distinguise de una simple coexistencia al ser un fenómeno de transformación activa, no meramente la superposición de lo global y lo local. Enraizamiento global en lo local sin pérdida de esencia Los elementos globales se integran en contextos locales de manera que mantienen su núcleo fundamental, pero adquieren formas adaptadas a lo específico del entorno.

7. Característica Fundamental Modificación recíproca de lo local Lo local no permanece estático; es influenciado y transformado por corrientes globales, generando nuevas expresiones que fusionan ambos planos.

8. Implicaciones Clave: Economía y Negocios 02

9. Adaptación de Productos Ajuste de sabores y componentes Las empresas modifican ingredientes para alinearse con preferencias locales. Ejemplo: McDonald's en India ofrece el "McAloo Tikki", un hamburguesa vegetariana con patata y especias, adaptándose a la dieta predominantemente vegetariana.

10. Adaptación de Productos Cumplimiento de normativas culturales y religiosas Se evitan componentes prohibidos por creencias locales. Por ejemplo, las cadenas de refrescos en Medio Oriente eliminan alcohol y garantizan que los productos sean halal, respetando la religión islámica.

11. Adaptación de Productos Diseño de presentaciones y tamaños Los empaques y porciones se adaptan a hábitos de consumo. En países con ingresos bajos, las marcas de detergente ofrecen sobres individuales a precios accesibles, en lugar de grandes envases.

12. Cadenas de Suministro Reducción de la longitud de la cadena Las empresas priorizan proveedores locales para acortar plazos de entrega. Toyota, por ejemplo, fuente el 60% de sus componentes en el sudeste asiático desde fábricas locales, minimizando retrasos en la producción.

13. Cadenas de Suministro Utilización de recursos locales renovables Se aprovechan materias primas locales para reducir costos y dependencia externa. En Brasil, las empresas de cosméticos usan aceite de palma y coco cultivados localmente en lugar de importarlos desde Asia.

14. Cadenas de Suministro Mitigación de riesgos globales La producción local reduce vulnerabilidad a crisis internacionales. Durante la pandemia de COVID-19, las fábricas de ropa en Bangladesh que dependían de importaciones de tela sufrieron menos que aquellas que usaban tela local.

15. Cadenas de Suministro Integración de sostenibilidad Se reduce la huella de carbono al minimizar transportes. Las empresas europeas de alimentos locales, como Danone, obtienen leche de ganaderías cercanas, reduciendo emisiones de CO₂ por transporte en un 30%.

16. Marketing Localizado Ajuste lingüístico y tono comunicativo Los mensajes se adaptan al idioma coloquial y valores locales. Coca-Cola, por ejemplo, traduce su eslogan "Open Happiness" como "Abre la Felicidad" en español, pero en Japón lo reinterpreta como "Ichiban Boshi" (La felicidad número uno) para resonar con la cultura japonesa.

17. Marketing Localizado Incorporación de símbolos y festivales culturales Las campañas usan referentes locales para conectar con el público. Nike lanzó una colección en África con diseños inspirados en la tela kente, una tradición de las tribus ashanti, para celebrar la herencia cultural.

18. Marketing Localizado Alianzas con influencers locales Se colabora con figuras reconocidas en la comunidad para aumentar credibilidad. En Indonesia, la marca de skincare Wardah trabajó con el youtuber lokal Nissa Sabyan, logrando un aumento del 40% en ventas en un mes.

19. Marketing Localizado Enfoque en responsabilidad social local Las campañas se vinculan a causas locales. Unilever, en India, lanzó una campaña de higiene dental "Dant Raksha" (Protege tus dientes) en colaboración con escuelas rurales, distribuyendo cepillos de dientes y educando sobre salud bucal, alineándose con la necesidad de acceso a educación sanitaria.

20. Implicaciones Clave: Cultura y Sociedad 03

21. Hibridación Cultural Moda: Tendencias Globales con Raíces Locales Los diseñadores locales fusionan elementos globales (como el streetwear) con textiles tradicionales: por ejemplo, creadores japoneses integran patrones de kimono en sudaderas oversized, creando estilos únicos.

22. Hibridación Cultural Música: Ritmos Mundiales y Voces Locales La fusión de géneros globales con sonidos tradicionales da lugar a nuevas expresiones: el reguetón, originario de Puerto Rico, mezcla ritmos caribeños con electrónica global, conquistando audiencias mundiales.

23. Hibridación Cultural Gastronomía: Sabores Globales, Ingredientes Locales Chefs reinventan platos internacionales usando productos locales: en Perú, el "sushi nikkei" combina técnicas japonesas con pescado fresco del Pacífico suramericano, resultando en una nueva delicia culinaria.

24. Preservación Identitaria Festivales Tradicionales: Espacios de Reafirmación Comunidades fortalecen sus raíces mediante celebraciones: en México, el Día de los Muertos, lejos de desaparecer, se ha expandido con eventos locales que resaltan costumbres indígenas y mestizas frente a la globalización.

25. Preservación Identitaria Lenguas Indígenas: Defensa de la Herencia Lingüística Organizaciones locales impulsan programas de educación en lenguas nativas: en Canadá, las comunidades inuit han integrado el inuktitut en currículos escolares, evitando su extinción ante el dominio del inglés.

26. Preservación Identitaria Artesanía: Saberes Ancestrales en el Mercado Global Los oficios tradicionales se convierten en símbolos de resistencia: en Marruecos, las mujeres artesanas de Fez venden cerámica con diseños berberiscos en mercados internacionales, manteniendo viva la técnica milenaria.

27. Comunicación Glocal Redes Sociales: Adaptación de Mensajes Globales Las marcas globales reestructuran su contenido según el contexto local: Coca-Cola, por ejemplo, usa en su publicidad en India imágenes de familias extendidas y símbolos hindúes (como el loto) para conectar con el público local.

28. Comunicación Glocal Movimientos Globales, Manifestaciones Locales Campañas internacionales se reinterpretan según realidades locales: el movimiento #MeToo, originario de EE.UU., adoptó en India slogans en hindi y se centró en casos de acoso laboral en contextos rurales, adaptándose a la cultura local.

29. Comunicación Glocal Influencers Glocales: Puentes entre Mundos Creadores locales transmiten temas globales con enfoque comunitario: en Brasil, influencers ambientales usan TikTok para explicar la crisis climática con ejemplos locales (desmatamiento de la Amazonia), fomentando acciones locales con impacto global.

30. Implicaciones Clave: Política y Gobernanza 04

31. Desarrollo Local con Visión Global Identificación y Valorización de Recursos Locales Identificar recursos únicos (agricultura, artesanía, cultura) y adaptarlos a demandas globales, como el café orgánico de Colombia exportado a mercados europeos. Alianzas Internacionales para el Desarrollo Conectar gobiernos locales con redes internacionales (ONG, empresas globales) para transferir conocimientos y tecnología, como proyectos de ecoturismo en Costa Rica.

32. Desarrollo Local con Visión Global Innovación Local con Impacto Global Fomentar emprendimientos locales que resuelvan problemas globales, como startups de tecnología social india que expanden soluciones a África y Sudamérica.

33. Gobernanza Multinivel Colaboración entre Actores Locales y Nacionales Los gobiernos locales y nacionales coordinan políticas públicas, como la gestión del agua en España, donde ayuntamientos y el gobierno central comparten responsabilidades. Participación de Organismos Globales Organismos internacionales (ONU, UE) colaboran con gobiernos locales en metas como el Desarrollo Sostenible, financiando proyectos de energía renovable en comunidades rurales.

34. Gobernanza Multinivel Mecanismos de Diálogo y Concertación Foros multiniveles (asambleas regionales, cumbres globales) permiten negociar intereses, como el Pacto Mundial de las Ciudades y el Clima para la acción contra el cambio climático.

35. Estudios Globales y Contextos Locales Metodologías Glocales en Investigación Social Las investigaciones políticas y sociales integran teorías globales con datos locales para evitar el etnocentrismo, como estudios sobre migración que combinan tendencias mundiales con experiencias comunitarias locales.

36. Estudios Globales y Contextos Locales Análisis de Conflictos Globales desde el Contexto Local La globalización de crisis (económicas, sanitarias) requiere enfoques locales: por ejemplo, la pandemia COVID-19 mostró cómo políticas globales se adaptaban a sistemas de salud comunitarios.

37. Estudios Globales y Contextos Locales Educación Global con Enfoque Local Programas académicos combinan temas globales (equidad, sostenibilidad) con casos locales, como cursos de derecho internacional que estudian tratados mundiales aplicados a conflictos territoriales locales.

38. Conclusión 05

39. Proceso Activo de Transformación Transformación en la Producción Las empresas no solo adaptan productos, sino que reestructuran cadenas de suministro al integrar tecnologías globales con recursos locales, como Toyota que combina estándares mundiales con materiales regionales en cada planta.

40. Proceso Activo de Transformación Evolución del Consumo Los consumidores globalizados buscan equilibrio: eligen marcas internacionales pero demandan personalización local, como Starbucks que ofrece bebidas con ingredientes típicos (ej. matcha en Japón, mate en Argentina).

41. Proceso Activo de Transformación Reinvención de la Gobernanza Las políticas públicas evolucionan al combinar marcos globales (ej. ODS) con soluciones locales, como ciudades europeas que implementan energías renovables (global) adaptadas a recursos locales (viento en Dinamarca, sol en España).

42. Impacto en el Mundo Interconectado Fomento de la Competitividad Económica Las empresas locales acceden a mercados globales sin perder identidad: artesanías mexicanas (tejidos, cerámica) se venden en plataformas internacionales, manteniendo técnicas tradicionales y atrayendo consumidores por su autenticidad.

43. Impacto en el Mundo Interconectado Fortalecimiento de Identidades Culturales La cultura local se expande globalmente al fusionarse con tendencias mundiales, como el reguetón, que combina ritmos caribeños (local) con productores globales y se convierte en género líder en listas internacionales.

44. Impacto en el Mundo Interconectado Participación Social Ampliada Redes sociales permiten que movimientos locales influyan en agendas globales: el activismo por la justicia climática, iniciado en comunidades vulnerables (ej. islas del Pacífico), se convierte en tema prioritario en foros mundiales.

45. THE END