Logos

El uso de los logos en publicidad

1. LOGOTIPO
Dentro de las imágenes el logotipo es el
elemento básico.
Sirve para reconocer fácilmente el producto.
Distingue (de la competencia) y añade valor a
la mercancía y a las empresas que lo fabrican.
Proceso: se investiga el consumidor a quien
va dirigido para saber qué sentimientos hay
que suscitar en él.
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“La publicidad”

2. puede vender cualquier cosa…

3. Requisitos de un logo
Simple.
Fácil de recordar.
Funcionar bien en diferentes medios y con
diferentes presentaciones.
Debe crear identidades fuertes y duraderas,
resumir la personalidad de la organización y
suscitar sentimientos emocionales intensos y
positivos, de confianza y bienestar.

4. tipos
nombre
nombre y símbolo
nombre en versión
pictórica
imagen

5. letras
cursiva, a mano
autenticidad, natural
alimentación
“cuadradas”
agresividad, dinamismo
tecnología
El tipo de letra simboliza el
objeto o el material
El color de la letra igual que el
producto

6. colores
Verde, azul, marrón
Tranquilidad, estabilidad
Rojo y amarillo
Energía, dinamismo

7. nuevos y clásicos
LA CAIXA. Los símbolos decimonónicos
fueron sustituidos por otros sencillos y
abstractos, muchos de ellos inspirados en
obras de arte, como el de la antigua Caja de
Pensiones de Barcelona, basado en una obra
de Miró.
REPSOL. Al entrar en la Unión Europea,
creó una nueva imagen de empresa
unida, seria, profesional, vigorosa y
volcada al exterior. Su símbolo se inspiró
en el estilo Miró, y se compone de un sol
–que representa la energía-, la luna y las
líneas del horizonte.

8. MERCEDES. El símbolo
tiene su origen en un cuento
acerca de una estrella que
algún día traería felicidad y
fortuna.
APPLE. Fue la primera
empresa informática en romper
con el género visual robusto de
IBM.

9. evolución
BAYER. Se creó la cruz en un
círculo buscando un símbolo
comercial y pronunciable en todos
los idiomas.
NIKE. Nombre de 1971: el de la
diosa griega de la victoria. El logo se
llama “swoosh” y pretende imitar la
trayectoria y el sonido que hace un
corredor cuando pasa por delante de
los espectadores.

10. PEPSI. Según Pepsi, el color
azul es el que mejor comunica el
concepto de refrescante y podría
tener un espectacular impacto
en el diseño tradicional de estas
bebidas. Pretendían distanciarse
del concepto tradición de Coca-
Cola y dar a la bebida una
imagen joven y moderna
(recordar los anuncios de Pepsi-
Max). La trama del fondo da
movimiento a la imagen, y la
esfera tiene apariencia
tridimensional.

11. DANONE. El logotipo ha
cambiado en cuatro ocasiones,
adaptándose a los gustos de
los consumidores. A pesar de
los cambios, el logo sigue
sugiriendo al consumidor
calidad y naturalidad, según la
empresa. El actual utiliza los
colores azul y rojo como
sinónimos de salud y atracción,
respectivamente.

12. El primer logotipo de 1924 (el mapa de
España en una moneda) simbolizaba la
accesibilidad del servicio a todos los
españoles.
El logo cambió en 1984 por el impulso de las
telecomunicaciones para dar una imagen
más moderna a la compañía.
En 1994 se creó el tercer logotipo,
coincidiendo con la eclosión de la telefonía
móvil. Se introdujeron el color, las tres
dimensiones y la sensación de movimiento.
Más tarde, para destacar lo que la
diferenciaba del resto de compañías
telefónicas (su antigüedad), recuperó su
caligrafía cursiva, familiar, más accesible.

13. análisis
HOTELES SOL MELIÁ
Colores. ¿Qué simbolizan y
transmiten el amarillo y el
dorado?
Forma. ¿Por qué las púas o los
“rayos” de sol?
Letras. ¿Qué podrías decir del
tipo de letras?
Colores. El amarillo y el dorado
provienen del antiguo logo. Simbolizan
prestigio y lujo. El conjunto denota
calidad.
Sol ovalado. El óvalo es más estable
que la circunferencia y las púas
significan dinamismo.
Tipografía. Letras zonas más anchas
que otras, así resultan más elegantes.
Letras inclinadas. Implican movilidad y
dinamismo, ya que el grupo está en
expansión constante.

14. webs
www.visual.gi/logoteca
www.logonet
www.unleash.com
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