Los insights

Desde la teoría de las Gestalt pasando por Jung y su inconsciente colectivo, los insights son fuente de motivación para médicos, comunicadores y estrategas.

1. Mg. Alvaro Morales Medina
Creative Planner
Santiago - Concepcion
Los Insights

2. El inconsciente colectivo,
es una teoría de Jung que
postula la existencia de
contenidos psíquicos
inconscientes comunes a
toda la humanidad y que
no tienen su origen en la
experiencia individual
Mg. Alvaro Morales Medina

3. Se usa para designar la
comprensión de algo,
mediante el cual el sujeto
capta, internaliza o
comprende una verdad.
Provoca cambios en las
conductas de los sujetos
Mg. Alvaro Morales Medina

4. Las experiencias son la
suma de piezas de las
experiencias son la suma
de : imagen, sonido, tacto y
memoria, que van llegando
desde los sentidos a
nuestro cerebro.
Mg. Alvaro Morales Medina

5. WHY THE CAUSE
¿por que lo vendo?
HOW VALUE PROP
¿como lo vendo?
WHAT
¿lo que vendo?
proposito beneficio atributo
¿Cual es nuestro proposito (why)?
Mg. Alvaro Morales Medina

6. BRAND AUDIT
¿donde estamos hoy? INSIGHTFUL PLANNING
¿a donde queremos llegar? BRAND TRUTH
¿que proponemos? Encontrar verdades del consumidor y de la marca
Mg. Alvaro Morales Medina

7. INNOVACION
HALLAZGO
INFORMACION
OBSERVACION
Consumer insight
Inconsciente
Pre consciente
Consciente
Mg. Alvaro Morales Medina

8. lo que el consumidor
piensa, cree, revela,
percibe lo que el consumidor
siente, le gusta, lo
frustra, lo seduce lo que el consumidor
hace, experimenta,
consume, compra SENTIR HACERDECIR
Focus Group
Entrevistas en
profundidad
Metaforas
Role Playing
Collage
Safaris
Etnografia
Un dia en la vida
Técnicas de generación de insigts
Mg. Alvaro Morales Medina

9. define hechos objetivos, reales,
contrastables, medibles define ¿como se presenta la marca
ante los demás?, su aspecto y tono define la dimensión emocional,
¿como me siento cuando consumo
la marca? cosas que yo proyecto a los demás
al consumir una marca RACIONAL
EMOCIONAL
¿que hace el producto por mi? ¿como describes el producto?
¿que me hace sentir la marca? ¿que dice la marca sobre mi?
ADN DE LA MARCA
Mg. Alvaro Morales Medina

10. INSIGHT
verdad humana
OUTSIGHT
verdad social
FORESIGHT
verdad de futuro
INSIGHTFUL
Mg. Alvaro Morales Medina

11. Key Strategic InsightCONSUMER INSIGHTS
¿quien eres? CULTURAL INSIGHTS
¿en que crees? CATHEGORY INSIGHTS
¿que buscas? BRAND INSIGHTS
¿quien soy yo? Key
Insight
Mg. Alvaro Morales Medina

12. Mg. Alvaro Morales Medina
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Los Insights